Закрыть окно

Рынок маркетинговых услуг в 2007-м году

Аналитика

Рынок маркетинговых услуг в 2007-м году

Опубликовано: 22.12.2007


Как и ожидалось, 2007 год на рынке маркетинговых услуг в России сложился достаточно удачно. На фоне общего экономического роста по реальному ВВП на 7,5%, по реальным доходам населения на 11%, по номинальному ВВП в долларах США на 31% основные сегменты рынка маркетинговых услуг продемонстрировали номинальный рост в долларах на 30-40% и более. Т.е. даже немного обогнали рост номинального ВВП, тем самым несколько укрепив свои позиции.

 Рынок медийной рекламы (ATL) за год подрос на 40% и достиг 9,15 млрд. USD. Расходы на рекламу теперь составляют 0,7% ВВП. И можно отметить, что потенциал опережающего роста у этого сегмента сохраняется весьма существенный. В США и странах Западной Европы на медийную рекламу тратится 0,8-1% ВВП. Так что к 2010-му году, когда номинальный ВВП России превысит два триллионам долларов, расходы на ATL вполне могут возрасти до 17-19 миллиардов долларов. Т.е. удвоиться за три года. Это звучало бы достаточно фантастически, если бы за прошедшие три года (с 2004-го) расходы на медийную рекламу не возросли более чем в два раза. А по сравнению с 2001-м годом они и вовсе выросли в 5,5 раз!

Самым емким сегментом медийной рекламы по-прежнему остается телевизионная реклама. За год рекламные бюджеты на телевидении выросли более чем на 40%, и превысили $4,5 млрд. На долю телевидения приходится 50% всей медийной рекламы.

Второй по емкости сегмент ATL – реклама в печатных СМИ росла в 2007-м году не такими высокими темпами – в пределах 25% и по итогам года немного превысила два миллиарда долларов. Но, все же разрыв с третьим по емкости сегментом – наружной рекламой сохраняется достаточно значительным. Ведь и в наружке рост был не такой впечатляющий как на телевидении (+35%) и по итогам года объем этого сегмента составил $1,6 млрд.

Высокими темпами (около 100% за год) продолжает расти реклама в интернете объем которой (без учета контекстной, объем которой составил 200-250 млн.) составил 230 миллионов долларов. При сохранении таких темпов уже в 2010-м году объем интернет рекламы может превысить объем рекламы на радио, который прибавив за год почти 50%, составил $600 млн.

Объем рекламы в кинотеатрах за год увеличился более чем на 30% и достиг $40 млн. Возможно в ближайшие пару лет нас ожидает достаточно бурный рост этого сегмента (с темпом около 50% в год) в связи с налаживающейся системой регулярного мониторинга кинопоказа.

Объем рынка BTL услуг в 2007-м году вырос на 42% и составил $2, 35 млрд. долларов. Столь впечатляющий рост объясняется как развитием самого этого сегмента рынка маркетинговых услуг, так, отчасти и пересмотром в строну повышения некоторых оценок. В частности осенью 2007-го года на форуме Российской Ассоциации Директ Маркетинга (РАДМ) были озвучены оценки емкости рынка директ-маркетинговых услуг в диапазоне 800 млн. – 1 миллиард долларов, что существенно превышает не только оценку для 2006-го года ($470 миллионов), но и основанные на инерционном прогнозе предварительные оценки для 2007-го ($600 миллионов). Зимой с этими оценками согласились АКАР и РАМУ.

Весьма серьезными темпами (35-40% роста) по мнению экспертов в 2007-м году рос рынок услуг в области отношений с общественностью (бизнес-PR). Но диапазон оценок емкости этого сегмента рынка маркетинговых услуг остается весьма широким – от 450 до 700 миллионов долларов.

Рынок маркетинговых исследований вырос на 37% и превысил $250 миллионов в 2007-м году.

 Осенью 2007 года состоялся очередной, 7-й по счету ежегодный опрос Гильдии Маркетологов «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг в России».


Участники опроса

 В опросе приняли участие 280 экспертов (в 2006-м году - 254 эксперта, в 2005-м - 236 экспертов). Две трети экспертов живут и работают в Москве, треть – в 40 других крупных городах страны, в т.ч. Санкт-Петербурге – 12, Екатеринбурге – 10, Ростове-на-Дону – 7.

Средний возраст участника исследования – 34 года (в 2006-м году - 33 года.)

По сравнению с 2006-м годом немного уменьшилась доля экспертов занятых в рекламе, маркетинговых и социологических исследованиях, консалтинге. Зато возросла доля работающих в оптовой и розничной торговле, производстве и сфере услуг.

37% опрошенных назвали свою компанию крупной (относительно других компаний в отрасли), 38% - средней, 25% - небольшой. По сравнению с предыдущим годом эти показатели изменились незначительно - на 1-2 процентных пункта.

Среднее количество сотрудников в отделе маркетинга в компании, где работает респондент – 10 человек. Средний стаж работы в компании – 4 года. Стаж в маркетинге – 8 лет.

114 участников исследования – члены Гильдии Маркетологов, 15 – сотрудники компании, входящих в Российское BTL партнерство, 7 – в Российскую Ассоциацию Маркетинга.


Маркетинговые исследования

В России, по мнению участников опроса, реально работают около 220 исследовательских компаний. Оценка 2007 года в точности повторяет оценку 2006-го года, и на 20% превышает оценку 2005-го года.


 Таким образом, можно отметить, что наблюдавшееся в 2004-2005-м годах уменьшение количества исследовательских компаний реально работающих в России прекратилось. Но, и роста числа исследовательских фирм в 2007-м году не происходило. Год назад такой вариант развития событий предсказывали около 40% участников опроса. А более 40% полагали, что количество реально работающих в России исследовательских компаний даже увеличится. Правда, около 15% экспертов предсказывали сокращение числа исследовательских фирм. В будущем году только 7% экспертов ожидают сокращения количества исследовательских компаний, а более 50% прогнозируют рост. Треть экспертов считают, что количество реально работающих исследовательских фирм не изменится и в 2008-м году.

В Москве по средней взвешенной оценке экспертов реально работает около 50-60 исследовательских компаний, в Санкт-Петербурге – около 20, а в других крупных городах – по 7-8.

Объем произведенных в России количественных исследований (опросы, анкетирование, мониторинг, ритейл-аудит, тестирование и т.д.), по мнению участников опроса, вырос на 30% и составил 180 миллионов долларов. Весьма существенно – более чем на 50% вырос объем качественных исследований (фокусирование в группе, глубинные интервью, экспертные опросы и т.д.). Его объем в 2007-м году составил 75 миллионов долларов. Общий рост рынка маркетинговых исследований составил в 2007-м году 37% (существенное ускорение по сравнению с 15% в 2006-м году), а объем рынка эксперты оценили в 255 миллионов долларов. Год назад такого развития событий мало кто ожидал. Большинство экспертов прогнозировали умеренный рост в пределах 15%. Правда и снижения номинального курса доллара к рублю на 10% за год никто (и не только маркетологи) не ожидал. На будущий год половина экспертов прогнозируют умеренный рост в пределах от 5 до 15%, пятая часть говорит о возможности стагнации и даже спада рынка и лишь десятая часть опрошенных предсказывает рост, превышающий 30%. Но, как мы помним, сдержанные оценки наших экспертов как правило не оправдываются (за исключением 2006-года).



 Маркетинговый консалтинг

По оценке экспертов, сейчас в России работают около 120 компаний, оказывающих консалтинговые услуги в области маркетинга и брендинга. Как и предсказывали год назад большинство экспертов количество маркетинговых консалтинговых компаний растет невысокими темпами. И на будущий год половина экспертов предсказывают умеренный рост числа компаний. 15% правда полагают, что количество бренд-консалтинговых агентств вырастет значительно, а 30% что оно не изменится. 5% и вовсе считают что количество компаний, консультирующих по вопросам маркетинга может сократиться. В Москве, как считают эксперты работает 25-40 компаний маркетингового консалтинга, в крупных городах – в среднем по 6.


Наиболее востребованными направлениями по мнению экспертов будут консалтинг по вопросам брендинга, а также разработки стратегий и позиционирования. Существенно меньший интерес со стороны клиентов ожидается по вопросам трэйд-маркетинга и логистики. Возможно в связи с тем, что по этим вопросам клиенты будут обращаться в BTL-агентства и специализированные логистические компании ,а не к консультантам по маркетингу.

Объем рынка маркетингового и бренд-консалтинга в 2007-м году по мнению участников опроса составил 83 миллиона долларов. Годовой рост – 30%. Это существенно ниже, чем год назад, когда рост составил 45%. Но существенно выше прошлогодних прогнозов большинства экспертов (от 5 мнению 70% экспертов).


 Хотелось бы особо отметить, что за последние пять лет рынок маркетингового консалтинга вырос в 5,5 раз, в то время как рынок маркетинговых исследований «только» в 3,5 раза.

 Прогнозируя динамику объема рынка маркетингового консалтинга в будущем году один из шести экспертов указал на возможность стагнации или спада, чуть более половины говорят о росте в пределах от 5 до 15%, один из шести предполагает рост в 20-25% и один из восьми – рост более чем на 30%.

Игорь Березин

Ведущий эксперт исследовательского холдинга Ромир

Наш адрес: 121087, Москва, ул. Барклая, д. 6, стр. 3
Телефон:+ 7 (495) 988 6081
Электронная почта: info@romir.ru

© 2017
Ромир
Условия использования

Недорогая машина для перевозки грузов для тех кто хочет заказать услугу перевозки. Дизельная электрогенераторная станция АД 300С-Т400-2РН на сайте Алта-Восток. Давно покупаю здесь канцтовары Киев. Отличный сервис Для везунчиков аппарат Faeries Fortune сыграйте для начала в бесплатном варианте Our partners reviewed best crossfit shoes at workoutgearlab.net Лечение мастопатии - протез грудной железы цена. http://pedant.ru/remont-apple/iphone/zamena-razema-zaryadki?object=7 Все организации Московской области аренда поливомоечных машин доставка воды Уважаемые коллеги. Прокат звукового оборудования и Ваше мероприятие успешно. Дэниел Крейг подписал контракт на следующий фильм Джеймса Бонда , Кристофер Последствия звука настройка контекстной рекламы Эвакуация грузовых авто в Вязьме. Звоните 7 (910)727-04-04. грузовые шины Порекомендовали прорабу зарегистрировать бригаду тут http://www.uralremstroy.ru/register_team.php. хранение грузов в москве на www.victorya.su/hranenie-gruzov.html Купить ладанку по низкой цене в Москве в Православном магазине ортодокшоп.ру terra.ru/zagorodnaya-nedvizhimost/rublevo-uspenskoe/ - Дома на Рублевке. Купить. Купить джинсовый комбинезон мужской. Пальто с мехом черное серое пальто мужское зимнее Купить. allrad.ru/tyres/Yokohama купить автошины Йокогама в магазине Allrad. https://elites.studio/internet/ - стоимость создания сайтов Токарная обработка цветных металлов. Рекрутинговый справочник для работодателей, поиск работы. С сайта http://www.dom-bitovki.ru/ я заказывал строительный блок-контейнер. кму dongyang Какая цена на натяжные потолки в лыткарино с установкой под ключ? http://pedant-tomsk.ru/remont-iphone-5-5s-5c/zamena-akb Смотрите здесь - http://perevozki-youdo.ru/, смотреть варианты. Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары На сайте https://tvsale.ru/ магазин массажеров с доставкой по Москве. Купить электролобзики Proxxon по низкой цене в Москве Ручная погрузка/выгрузка паллет. Холодильный склад в аренду. Строительная компания Москва Евроремонт производит ремонт квартир и домов в Москве и области. Хорошие фитинги резьбовые латунные с индивидуальной конструкцией - оптимальная стоимость. Kúpiť drevené okná Forest Lux na Slovensku. Pre viac informácií navštívte Гленн Фикарра и Джон Реква, в фильме 2018 направляют Exec производства NBC "This Is Us" к финалу Фурнитура откатных ворот Тенты краснодар Тенты help-my-gadget.ru С выгодой купите Viraday по низкой цене у нас на galaxyrus.com. Купить тенты краснодар водные прогулки по неве На портале http://standard-steel.ru/catalog/fitingi/kamloki/ цены на стальные камлоки. Мужской манекен серии "Визитер" Купить вертикальный фрезерный станок Proxxon FF 230 в Москве кофе в зернах экскурсия по рекам и каналам Петербурга www.h2o-carwash.ru Тренажер разработки суставов!Жми - узи локтевого сустава. Читайте эту статью "Stepium. Обзор от 9.10.2017" на сайте besuccess.ru Огнестойкие сейфы. Профессиональные и мебельные огнестойкие сейфы для защиты от пожара в Москве.Красный двор - купить брусчатку в г. Ульяновск Гирдин Марвел - актуальная биография. Купить металлическую дверь недорого Platformaofd ru отзывы. Как поставить фискальный регистратор на учет с подключением к ОФД. мебель из франции прованс Доставка воды на дом в Омске . Вентилятор пылевой. Химический насос. Пищевые насосы. Сергей Гирдин компания Марвел - президент группы компаний, член правления АП КИТ. Гордеев Губернатор Воронежской области. Биография, награды. Торговый дом БМК. Предлагаем белорусские колбасы оптом в москве цена заморожена успейте купить. Электротовары. Юридическим лицам лампы ртутные филипс купить на выгодных условиях. Deco Grille. Предлагаем на заказ: декоративная вентиляционная решетка для подоконника недорого. Камелия. От 200 рублей за кв метр купить облицовочный камень для наружной отделки в москве. Шампанское. Продажа: дорогое шампанское дом периньон купить урожай в интернет-магазине. Автоматику для секционных ворот CAME покупают здесь Лучшая мебель для кухни и гостиной. Стеклянный раскладной стол в мебельном салоне daosun.com.ua http://slotobarzerkalo.com/vulkanstars/ Кухонный Двор отзывы можно разместить на сайте. сетка тканая нержавеющая купить по приемлемым расценкам смеситель керамический цена низкая подробно на сайте www.retailsolutions.ru склад для интернет магазина Здесь есть в продаже уф принтер планшетный сварочный аппарат leister по минимальной цене Оптимальные расценки на roland versastudio bn-20 Отличная цена на roland versacamm sp 540i Система автоматического полива. Выдаем сумму до миллиона рублей БЕЗ предоплат на brokki.ru. http://pedant.ru/remont-apple/macbookair/zamena-matricy-v-sbore Контрольно измерительные приборы kiporder.ru автосалон киа рио цена у официального дилера Налоговый журнал? Спросите юриста: публикация статей. Качественное УЗИ сердца в нашей клинике. Смотрите информацию аренда магазина у нас на сайте. Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Ипотека Сбербанк: приобретите для себя готовое или строящееся жильё уже сегодня. печать за час тутГербалайф. Свежую информацию о продукции можно найти тут. Греф Герман Оскарович прокомментировал свою позицию по поводу курса рубля и валют. Maxim Vorobiev. Биографию председателя правления читайте у нас на сайте. Здесь можно купить мини-погрузчики +7 (499) 340 10 44 дизайн коттеджа Профессиональное лечение наркозависимых в Краснодаре. mercedes amg gt купить смотреть далее печать врача заказать в москве по скромной цене от ведущей компании Белфан отзывы сотрудников и покупателей. Уголок стальной, продажа: уголок покупателя. Информационные стенды. Доставка кофе в офис по честной цене тут Ремонт авто по выгодной цене - автосервис в Барнауле. Гербалайф отзывы врачей. Узнайте о побочных эффектах. предлагаем купить лада гранта Заходите на сайт www.kinointeres.ru. Сайт об интересных фильмах. Цифровая печать полиграфии блокнот а5. табличка улица номер дома заказать ремонт iphone 5 Спик Ап отзывы. Узнай свой уровень английского. Постеры, фото-качество: репродукции картин на холсте купить. Для поиска мастера Чаруни салон красоты электросталь. эротический салон парк победы Maxim Vorobyev. Новости и фото. Доступные цены на срочное изготовление печатей и штампов по оттиску в мск ларгус кросс цена скачать контр-страйк 1.6 бесплатно доставили шредеры Герман Греф сказал недавно: "У нас все реформы начинаются тогда, когда кончаются деньги". Обладают большим опытом перевозки умерших. 3D модели на заказ юрист по арбитражным делам тут Отечественные фильмы вышли на новый уровень на КиноКонг Сувенирная продукция Краснодар от производителя. lada sport Муз программа передач Тв. info@automash-mb.ru mercedes citan фото лада веста купить в кредит http://torgmash-avto.ru/ Оформим документы при регистрации ООО и ИП здесь быстро и недорого. ЮДС гейм : мобильный продукт, пользователи могут получать скидки в заведениях, используя QR-код. Рекомендую этот сайт для приобретения инженерной доски. Ипотека Сбербанк: больше никакого квартирного вопроса у вашей семьи. Фантастические и комедийные фильмы только у нас. Ремонт iPhone 4s. Туров семинар - прямая трансляция. info@automash-mb.ru официальный дилер мерседес "Шаг" - центр для наркозависимых в Самаре. купить майнкрафт www.of-md.com Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Туров Владимир семинар о налогах. соль спайс заказать печать по демократичной цене в Мск info@automash-mb.ru мерседес спринтер классик пассажирский Топливо маловязкое судовое: базовые принципы функционирования рынка судового Топлива. Компания "ЕвроДом" дизайн интерьеровsl class ссылка на сайт Замена стекла на айфоне 6. мерседес спринтер 311 Встройка на кухню. Духовых электрических шкафах. Доставим на дом. Спешите приобрести по доступной стоимости принтер для печати на холсте здесь соболь 4х4 запчасти пропуск на мкад для грузовых подробнее Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Газпромнефть АЗС отзывы о продуктах и услугах нефтяной компании. Сергей Алексеевич Гирдин Марвел. Биография президента компании. Как проверить пропуск на мкад по номеру фотообои ночной город https://onprint.ru/ Прибор Стиотрон цена, отзывы об уникальном устройстве для лечения большинства заболеваний. Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Здесь подборка лучших фильмов за год Maxim Vorobiev. Биографию и фото председателя правления можно найти у нас на сайте. пропуск ттк здесь http://yavashmaster.ru/iphone-6/ Приобрести пропуск мкад по адекватным расценкам проверить пропуск подробнее фотообои китай купить zakaz@onprint.ru фотообои на стену с автомобилями https://onprint.ru/ www.sova.team проведение массовых мероприятий в Москве. sageerp.ru оформить пропуск тутЗдесь http://www.oldarbat.ru/ru/services/exlibris/ можно заказать фамильная печать. фотообои лесной пейзаж Предлагаем приобрести пропуск в москву Тут http://ulanude.level99.ru/ опт спортивное питание по доступным ценам.Здесь продается краска для волос Мирелла - в магазине www.mykrasa.com есть отзывы на косметику Как покупать с сайта айхерб. Обзор посылок в блоге iherbic.ru Монтаж Системы автоматического полива. флер наркотик Мебельн6ая фабрика предлагает мебель для гостиниц в Ставрополе и Ставропольском крае. Таблички на дверь, изготовление табличек. Срок изготовления 1 день Где Купить полив. заказать пропуск ск по специальным расценкам деньги под залог коммерческой недвижимости в мск Бассейн Таурас Фитнес (малый) Оборудование для складов на сайте megapos.com.ua/ в Киеве. онлайн казино отзывы склады для хранения личных вещей стоимость растаможки в рб Набор столовых приборов 84 предмета. Набор столовых приборов luminarc.емкости пищевые по сниженным расценкамИщешь табличку на дверь: таблички со сменным.Хорошая мебель: стенки и мебель для гостиной комнаты туткупить искусственную вагинуподарки с нанесением логотипа по демократичной цене в мск от востребованной организации охрана на www.Nabat-ekb.Ru купить диплом вузов г. Красноярскаперевозки жд транспортом Наша web студия создание сайтов выполняет качественно вот пример сайта. sonem-mebeli.ru аниме новинки смотреть бесплатно межевание земли : этапы проведения и документы г. Ивантеевка продается 3-комн.квартира 77м2 - 6 085 000р изготовление пресс форм для металла здесь заказать градостроительный план здесь парковщики Легион Сервис Производство Мебели под заказ по индивидуальным размерам. Кредит Плюс онлайн заявка. Просто и выгодно. демонтаж ангаров здесь услуги официантов на выезд Легион Сервис промо модели автоматизация склада по демократичной цене в спб kinogo-new.co Изготовление элитных шкафов на заказ. Шкафы купе на заказ. Мебель на заказ по индивидуальным размерам корпусная Мебель под заказ. Корпусная Мебель на заказ по индивидуальным размерам. +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва Разработка брендбука в Твери Триколор ТВ отзывы, новости и обсуждение актуальных акций можно посмотреть тут. стеклопакеты в спб от производителя дешево на этом сайте бетон в минске с доставкой Здесь- Лазерная резка металла в Барнауле. Описание шкафы на заказ на сайте. разработка проекта межевания территории по скромным расценкам в нашей столице средство для очистки стиральной машины более подробно прием лома черных металлов по конкурентным расценкам в нашей столице наружная реклама волгоград Предлагаем доставка цветов по ценам производителя, звоните. Ипотека сбербанк: военная ипотека для военнослужащих всего под 12,5%! http://store-service.ru/macbookTiande отзывы о продукции отличной корпорации, расположенной в Китае. СГР на продукцию таможенного союза: список документов для оформления СГР. государственная регистрации продукции образец купить готовый бизнес в барнауле www.znoy-vip.ru массаж для мужчины салон эротического массажа багира светотехническая продукция http://centropttorg.ru/ Газпром отзывы. Широкий спектр продуктов для различных сфер применения. царский червонец 1899 цена снять и перебрать АКПП honda civic Регистрация ООО под ключуслуги адвоката защитника +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва парковщики Легион Сервис Легион Сервис промо модели услуги официантов на выездКофе Lavazza и кофемашина siemens будут хорошим дополнением на кухне. Все больше россиян стали заказывать кофемашины Melitta CAFFEO Barista TS из Германии. Ovariamin.ru: когда можно планировать беременность после аборта с помощью Овариамина. Металлические настенные полки Betchan casino