Закрыть окно

Сезонные колебания

Аналитика

Сезонные колебания

Опубликовано: 10.09.2011


 За три года номинальные расходы россиян на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса выросли более чем на 70%. Спрос на повседневные товары имеет выраженную сезонность. В городах различного размера наблюдались значительные разнонаправленные внесезонные колебания показателей объема расходов, среднего чека и частоты совершения покупок, связанные с изменением моделей потребительского поведения.


По данным исследовательского холдинга Romir, полученным на основе панели домашних хозяйств, номинальные расходы россиян на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса летом 2011-го возросли на 30% по сравнению с летом 2010-го года. Однако, лето прошлого года выдалось экстремально жарким, что негативно сказалось на покупательской активности горожан и высокие показатели 2011-го во многом объясняются эффектом «низкой базы» сравнения. Если же сравнить нынешнее лето с летом 2008-го года, последним предкризисным сезоном, то окажется, что повседневные расходы возросли на 71,5%. С учетом инфляции, которая за три года по различным оценкам составила от 40 до 50%, можно говорить о росте повседневного домашнего потребления (без учета оплаты услуг и приобретения крупных товаров) на 15-20% за три года. Отчасти такой рост может быть объяснен перераспределением в структуре общих расходов российских домохозяйств от оплаты необязательных услуг типа питания вне дома и приобретения дорогих товаров типа автомобилей к домашнему потреблению. Отчасти объяснение кроется в росте реальных доходов отдельных групп населения, типа пенсионеров и бюджетников.

Хочется отметить, что рост номинальных расходов в течении всех этих трех лет был весьма равномерным, как по типу исследуемых населенных пунктов, так и по различным доходным группам потребителей. Так, в Москве и городах с населением менее миллиона жителей, расходы лета 2011-го превысили расходы лета 2008-го на 75%, а в городах с населением более миллиона жителей – на 69%. При этом, в Москве чуть более выражены сезонные колебания (летний спад, зимний подъем), чем в других городах. Так летний спад в Москве в 2008-м, 2009-м и 2011-м годах составлял – минус 10% по сравнению с весной. А в экстремальном 2010-м году даже - 15%. В то время как в других городах прошлогодний спад ограничился 7-12%, в этом году снижение составило 3-4%, а в 2009-м году вообще не было зафиксировано никакого летнего снижения активности.

Тоже самое касается зимнего повышения активности. В Москве и городах с населением более миллиона жителей зимние расходы оказываются, как правило, на 20% выше весенних. А в кризисном 2008-м номинальный рост составил даже 30% по отношению к весне того же года. В городах же с населением около 500 тысяч жителей зимний рост дает прибавку к весне не более, чем на 10%, а в 2008-м и того не было.

 За три года повседневные расходы наименее обеспеченных горожан выросли на 68%, в средней доходной группе – на 60%, а у тех, чьи доходы выше среднего уровня – на 75%. При этом у верхней доходной группы более выражены сезонные колебания. Существенный летний спад, связанный с периодом отпусков, которые обеспеченные граждане проводят вдали от родного города. И значительный зимний подъем, связанный с расходами в период новогодних праздников. Напомню, мы здесь говорим только о повседневном домашнем потреблении.

 Размер среднего чека за три года (с лета 2008-го) увеличился на 65%, лишь чуть-чуть уступив росту номинальных расходов. При этом весь рост пришелся на первую половину рассматриваемого периода – до зимы 2009-го. И с тех пор, вот уже 1,5 года этот показатель практически не меняется. Зато наблюдаются существенные различия по городам. Так в городах с населением менее миллиона жителей средний чек вырос практически в два раза – см. график 2. Практически весь рост пришелся на период до зимы 2009-го года. Рост был почти линейным, без заметных колебаний. С весны 2010-го рост прекратился, но стали наблюдаться незначительные сезонные колебания. А в Москве и городах с населением более миллиона жителей весь период наблюдались значительные сезонные колебания показателя (летний спад, зимний рост) и рост за три года не превысил 50%. Что при росте номинальных расходов на 70-75% должно навести на мысль о повышении частоты совершения покупок в этих городах.

Частота совершения покупок в рассматриваемый период времени в целом практически не изменилась. Но различия по городам весьма значительны – см. график 3. В Москве до лета 2009-го частота покупок практически не менялась, а затем стала активно расти и в итоге прибавила более 20% (лето 2011-го по сравнению с летом 2008-го). Это означает, что почти год с начала кризиса москвичи сохраняли докризисную модель повседневного потребления и лишь затем стали переходить к более частным совершениям покупок в магазинах различных форматов, в поисках лучшей цены или баланса цена / качество. В городах с населением более миллиона жителей частота совершения покупок не менялась до осени 2010-го года, а потом стала немного расти и в итоге прибавила чуть более 10% (лето 2011-го по сравнению с летом 2008-го). А вот в городах с населением менее миллиона жителей частота совершения покупок снижалась до лета 2010-го года. За эти два года ее снижение составило 25%. Но потом тенденция переменилась, и частота покупок стала расти. Но за три года (лето 2011-го по сравнению с летом 2008-го) все равно показатель оказался отрицательным – минус 15%. Возможно, снижение частоты совершения покупок наряду с увеличением размера среднего чека в 2009-2010-м годах в городах с населением около 500 тысяч жителей объясняется активным проникновением в эти города федеральных торговых сетей в этот период. И изменением модели совершения повседневных покупок с традиционной (почти ежедневные покупки) на современную, предполагающую посещение крупного торгового центра один раз в неделю с «добором» скоропортящихся товаров в магазинах у дома.

В пользу этого предположения свидетельствует также тот факт, что у наименее обеспеченной группы потребителей до лета 2010-го года заметно снижалась частота совершения покупок, а затем она стала расти. В то время как у среднедоходной группы частота покупок снижалась незначительно, и только до осени 2009-го, а потом стала значительно расти. А у высокодоходной группы не было снижения частоты совершения покупок вовсе, а с осени прошлого года имеет место заметный рост этого показателя.


 Справка:

Исследовательский холдинг Ромир разработал новый инструмент измерения потребительской реальности – «Ромир - индексы покупательской активности», рассчитываемые на основе панели домохозяйств, оснащенных сканерами штрих кодов.

 «Ромир - индексы покупательской активности» отражают динамику потребления товаров повседневного спроса и цен на них, качественный и количественный состав потребительской корзины, изменения в предпочтениях в отношении мест покупок жителей российских городов. Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые, верифицированные данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более (технология сканирования штрих кодов).


График 1. Динамика средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса

График 2. Динамика среднего чека в городах различного типа
График 3. Динамика частоты совершения покупок по различным городам

Игорь Березин

Ведущий эксперт исследовательского холдинга Ромир


Наш адрес: 121087, Москва, ул. Барклая, д. 6, стр. 3
Телефон:+ 7 (495) 988 6081
Электронная почта: info@romir.ru

© 2017
Ромир
Условия использования

Недорогая машина для перевозки грузов для тех кто хочет заказать услугу перевозки. Дизельная электрогенераторная станция АД 300С-Т400-2РН на сайте Алта-Восток. Давно покупаю здесь канцтовары Киев. Отличный сервис Для везунчиков аппарат Faeries Fortune сыграйте для начала в бесплатном варианте Our partners reviewed best crossfit shoes at workoutgearlab.net Лечение мастопатии - протез грудной железы цена. http://pedant.ru/remont-apple/iphone/zamena-razema-zaryadki?object=7 Все организации Московской области аренда поливомоечных машин доставка воды Уважаемые коллеги. Прокат звукового оборудования и Ваше мероприятие успешно. Дэниел Крейг подписал контракт на следующий фильм Джеймса Бонда , Кристофер Последствия звука настройка контекстной рекламы Эвакуация грузовых авто в Вязьме. Звоните 7 (910)727-04-04. грузовые шины Порекомендовали прорабу зарегистрировать бригаду тут http://www.uralremstroy.ru/register_team.php. хранение грузов в москве на www.victorya.su/hranenie-gruzov.html Купить ладанку по низкой цене в Москве в Православном магазине ортодокшоп.ру terra.ru/zagorodnaya-nedvizhimost/rublevo-uspenskoe/ - Дома на Рублевке. Купить. Купить джинсовый комбинезон мужской. Пальто с мехом черное серое пальто мужское зимнее Купить. allrad.ru/tyres/Yokohama купить автошины Йокогама в магазине Allrad. https://elites.studio/internet/ - стоимость создания сайтов Токарная обработка цветных металлов. Рекрутинговый справочник для работодателей, поиск работы. С сайта http://www.dom-bitovki.ru/ я заказывал строительный блок-контейнер. кму dongyang Какая цена на натяжные потолки в лыткарино с установкой под ключ? http://pedant-tomsk.ru/remont-iphone-5-5s-5c/zamena-akb Смотрите здесь - http://perevozki-youdo.ru/, смотреть варианты. Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары На сайте https://tvsale.ru/ магазин массажеров с доставкой по Москве. Купить электролобзики Proxxon по низкой цене в Москве Ручная погрузка/выгрузка паллет. Холодильный склад в аренду. Строительная компания Москва Евроремонт производит ремонт квартир и домов в Москве и области. Хорошие фитинги резьбовые латунные с индивидуальной конструкцией - оптимальная стоимость. Kúpiť drevené okná Forest Lux na Slovensku. Pre viac informácií navštívte Гленн Фикарра и Джон Реква, в фильме 2018 направляют Exec производства NBC "This Is Us" к финалу Фурнитура откатных ворот Тенты краснодар Тенты help-my-gadget.ru С выгодой купите Viraday по низкой цене у нас на galaxyrus.com. Купить тенты краснодар водные прогулки по неве На портале http://standard-steel.ru/catalog/fitingi/kamloki/ цены на стальные камлоки. Мужской манекен серии "Визитер" Купить вертикальный фрезерный станок Proxxon FF 230 в Москве кофе в зернах экскурсия по рекам и каналам Петербурга www.h2o-carwash.ru Тренажер разработки суставов!Жми - узи локтевого сустава. Читайте эту статью "Stepium. Обзор от 9.10.2017" на сайте besuccess.ru Огнестойкие сейфы. Профессиональные и мебельные огнестойкие сейфы для защиты от пожара в Москве.Красный двор - купить брусчатку в г. Ульяновск Гирдин Марвел - актуальная биография. Купить металлическую дверь недорого Platformaofd ru отзывы. Как поставить фискальный регистратор на учет с подключением к ОФД. мебель из франции прованс Доставка воды на дом в Омске . Вентилятор пылевой. Химический насос. Пищевые насосы. Сергей Гирдин компания Марвел - президент группы компаний, член правления АП КИТ. Гордеев Губернатор Воронежской области. Биография, награды. Торговый дом БМК. Предлагаем белорусские колбасы оптом в москве цена заморожена успейте купить. Электротовары. Юридическим лицам лампы ртутные филипс купить на выгодных условиях. Deco Grille. Предлагаем на заказ: декоративная вентиляционная решетка для подоконника недорого. Камелия. От 200 рублей за кв метр купить облицовочный камень для наружной отделки в москве. Шампанское. Продажа: дорогое шампанское дом периньон купить урожай в интернет-магазине. Автоматику для секционных ворот CAME покупают здесь Лучшая мебель для кухни и гостиной. Стеклянный раскладной стол в мебельном салоне daosun.com.ua http://slotobarzerkalo.com/vulkanstars/ Кухонный Двор отзывы можно разместить на сайте. сетка тканая нержавеющая купить по приемлемым расценкам смеситель керамический цена низкая подробно на сайте www.retailsolutions.ru склад для интернет магазина Здесь есть в продаже уф принтер планшетный сварочный аппарат leister по минимальной цене Оптимальные расценки на roland versastudio bn-20 Отличная цена на roland versacamm sp 540i Система автоматического полива. Выдаем сумму до миллиона рублей БЕЗ предоплат на brokki.ru. http://pedant.ru/remont-apple/macbookair/zamena-matricy-v-sbore Контрольно измерительные приборы kiporder.ru автосалон киа рио цена у официального дилера Налоговый журнал? Спросите юриста: публикация статей. Качественное УЗИ сердца в нашей клинике. Смотрите информацию аренда магазина у нас на сайте. Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Ипотека Сбербанк: приобретите для себя готовое или строящееся жильё уже сегодня. печать за час тутГербалайф. Свежую информацию о продукции можно найти тут. Греф Герман Оскарович прокомментировал свою позицию по поводу курса рубля и валют. Maxim Vorobiev. Биографию председателя правления читайте у нас на сайте. Здесь можно купить мини-погрузчики +7 (499) 340 10 44 дизайн коттеджа Профессиональное лечение наркозависимых в Краснодаре. mercedes amg gt купить смотреть далее печать врача заказать в москве по скромной цене от ведущей компании Белфан отзывы сотрудников и покупателей. Уголок стальной, продажа: уголок покупателя. Информационные стенды. Доставка кофе в офис по честной цене тут Ремонт авто по выгодной цене - автосервис в Барнауле. Гербалайф отзывы врачей. Узнайте о побочных эффектах. предлагаем купить лада гранта Заходите на сайт www.kinointeres.ru. Сайт об интересных фильмах. Цифровая печать полиграфии блокнот а5. табличка улица номер дома заказать ремонт iphone 5 Спик Ап отзывы. Узнай свой уровень английского. Постеры, фото-качество: репродукции картин на холсте купить. Для поиска мастера Чаруни салон красоты электросталь. эротический салон парк победы Maxim Vorobyev. Новости и фото. Доступные цены на срочное изготовление печатей и штампов по оттиску в мск ларгус кросс цена скачать контр-страйк 1.6 бесплатно доставили шредеры Герман Греф сказал недавно: "У нас все реформы начинаются тогда, когда кончаются деньги". Обладают большим опытом перевозки умерших. 3D модели на заказ юрист по арбитражным делам тут Отечественные фильмы вышли на новый уровень на КиноКонг Сувенирная продукция Краснодар от производителя. lada sport Муз программа передач Тв. info@automash-mb.ru mercedes citan фото лада веста купить в кредит http://torgmash-avto.ru/ Оформим документы при регистрации ООО и ИП здесь быстро и недорого. ЮДС гейм : мобильный продукт, пользователи могут получать скидки в заведениях, используя QR-код. Рекомендую этот сайт для приобретения инженерной доски. Ипотека Сбербанк: больше никакого квартирного вопроса у вашей семьи. Фантастические и комедийные фильмы только у нас. Ремонт iPhone 4s. Туров семинар - прямая трансляция. info@automash-mb.ru официальный дилер мерседес "Шаг" - центр для наркозависимых в Самаре. купить майнкрафт www.of-md.com Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Туров Владимир семинар о налогах. соль спайс заказать печать по демократичной цене в Мск info@automash-mb.ru мерседес спринтер классик пассажирский Топливо маловязкое судовое: базовые принципы функционирования рынка судового Топлива. Компания "ЕвроДом" дизайн интерьеровsl class ссылка на сайт Замена стекла на айфоне 6. мерседес спринтер 311 Встройка на кухню. Духовых электрических шкафах. Доставим на дом. Спешите приобрести по доступной стоимости принтер для печати на холсте здесь соболь 4х4 запчасти пропуск на мкад для грузовых подробнее Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Газпромнефть АЗС отзывы о продуктах и услугах нефтяной компании. Сергей Алексеевич Гирдин Марвел. Биография президента компании. Как проверить пропуск на мкад по номеру фотообои ночной город https://onprint.ru/ Прибор Стиотрон цена, отзывы об уникальном устройстве для лечения большинства заболеваний. Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Здесь подборка лучших фильмов за год Maxim Vorobiev. Биографию и фото председателя правления можно найти у нас на сайте. пропуск ттк здесь http://yavashmaster.ru/iphone-6/ Приобрести пропуск мкад по адекватным расценкам проверить пропуск подробнее фотообои китай купить zakaz@onprint.ru фотообои на стену с автомобилями https://onprint.ru/ www.sova.team проведение массовых мероприятий в Москве. sageerp.ru оформить пропуск тутЗдесь http://www.oldarbat.ru/ru/services/exlibris/ можно заказать фамильная печать. фотообои лесной пейзаж Предлагаем приобрести пропуск в москву Тут http://ulanude.level99.ru/ опт спортивное питание по доступным ценам.Здесь продается краска для волос Мирелла - в магазине www.mykrasa.com есть отзывы на косметику Как покупать с сайта айхерб. Обзор посылок в блоге iherbic.ru Монтаж Системы автоматического полива. флер наркотик Мебельн6ая фабрика предлагает мебель для гостиниц в Ставрополе и Ставропольском крае. Таблички на дверь, изготовление табличек. Срок изготовления 1 день Где Купить полив. заказать пропуск ск по специальным расценкам деньги под залог коммерческой недвижимости в мск Бассейн Таурас Фитнес (малый) Оборудование для складов на сайте megapos.com.ua/ в Киеве. онлайн казино отзывы склады для хранения личных вещей стоимость растаможки в рб Набор столовых приборов 84 предмета. Набор столовых приборов luminarc.емкости пищевые по сниженным расценкамИщешь табличку на дверь: таблички со сменным.Хорошая мебель: стенки и мебель для гостиной комнаты туткупить искусственную вагинуподарки с нанесением логотипа по демократичной цене в мск от востребованной организации охрана на www.Nabat-ekb.Ru купить диплом вузов г. Красноярскаперевозки жд транспортом Наша web студия создание сайтов выполняет качественно вот пример сайта. sonem-mebeli.ru аниме новинки смотреть бесплатно межевание земли : этапы проведения и документы г. Ивантеевка продается 3-комн.квартира 77м2 - 6 085 000р изготовление пресс форм для металла здесь заказать градостроительный план здесь парковщики Легион Сервис Производство Мебели под заказ по индивидуальным размерам. Кредит Плюс онлайн заявка. Просто и выгодно. демонтаж ангаров здесь услуги официантов на выезд Легион Сервис промо модели автоматизация склада по демократичной цене в спб kinogo-new.co Изготовление элитных шкафов на заказ. Шкафы купе на заказ. Мебель на заказ по индивидуальным размерам корпусная Мебель под заказ. Корпусная Мебель на заказ по индивидуальным размерам. +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва Разработка брендбука в Твери Триколор ТВ отзывы, новости и обсуждение актуальных акций можно посмотреть тут. стеклопакеты в спб от производителя дешево на этом сайте бетон в минске с доставкой Здесь- Лазерная резка металла в Барнауле. Описание шкафы на заказ на сайте. разработка проекта межевания территории по скромным расценкам в нашей столице средство для очистки стиральной машины более подробно прием лома черных металлов по конкурентным расценкам в нашей столице наружная реклама волгоград Предлагаем доставка цветов по ценам производителя, звоните. Ипотека сбербанк: военная ипотека для военнослужащих всего под 12,5%! http://store-service.ru/macbookTiande отзывы о продукции отличной корпорации, расположенной в Китае. СГР на продукцию таможенного союза: список документов для оформления СГР. государственная регистрации продукции образец купить готовый бизнес в барнауле www.znoy-vip.ru массаж для мужчины салон эротического массажа багира светотехническая продукция http://centropttorg.ru/ Газпром отзывы. Широкий спектр продуктов для различных сфер применения. царский червонец 1899 цена снять и перебрать АКПП honda civic Регистрация ООО под ключуслуги адвоката защитника +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва парковщики Легион Сервис Легион Сервис промо модели услуги официантов на выездКофе Lavazza и кофемашина siemens будут хорошим дополнением на кухне. Все больше россиян стали заказывать кофемашины Melitta CAFFEO Barista TS из Германии. Ovariamin.ru: когда можно планировать беременность после аборта с помощью Овариамина. Металлические настенные полки Betchan casino