Закрыть окно

Исследование фармацевтических изданий

Аналитика

Исследование фармацевтических изданий

Опубликовано: 13.11.2013


Исследовательский холдинг Ромир провел исследование аудитории специализированных фармацевтических изданий по заказу Группы АДВ. В его ходе было опрошено более 1500 сотрудников аптек (фармацевтов и заведующих), проживающих в 27 крупнейших городах России. С респондентами проводились личные интервью по месту работы. 

Результаты исследования показали, что наибольшим доверием среди фармацевтов пользуются профессиональные и официальные источники информации. По этому показателю лидируют специализированные издания – им доверяют 98% опрошенных, за ними следуют справочники лекарственных средств (97%) и официальная информация, полученная из органов здравоохранения (95%) (рис. 1). 

Рис. 1. Степень доверия к источникам информации. 

Реклама остается важным источником информации даже в профессиональной среде. Только 9% респондентов указали, что не обращают внимания на рекламу лекарственных средств, 33% воспринимают рекламу как информационную помощь, 40% узнают из рекламы о новых средствах. Специализированные издания отличаются по уровню известности (таб. 1) – наиболее распространенными являются газета «Фармацевтический вестник», журналы «Катрен Стиль», «Леди Вита», «Аптекарь», «Первостольник». 

Таб. 1. Известность специализированных изданий среди сотрудников аптек.

С точки зрения полезности и практического применения в число лидеров, помимо перечисленных, входят «Первый стол» и «Справочник провизора» (таб. 2). При этом наиболее серьезным признан контент газеты «Фармацевтический вестник» и журналов «Справочник провизора», «Первый стол» и «Новая аптека». 

Таб. 2. TOP – 15 изданий по показателям «Использование на практике» (слева) и «Полезность информации» (справа).

В целом исследование показало, что уровень интереса специалистов к профессиональной информации крайне высок, ее получают из множества источников. Одним из наиболее важных источников, остаются специализированные фармацевтические издания (Рис. 2). 

Рис.2 Рейтинг источников информации.

Наш адрес: 121087, Москва, ул. Барклая, д. 6, стр. 3
Телефон:+ 7 (495) 988 6081
Электронная почта: info@romir.ru

© 2017
Ромир
Условия использования