 |
|
|
|||||||||||||||||||
 |
||
Ромир / Пресс-центр / Цифры и факты / |
Цифры и фактыРеклама спорту не помехаНезадолго до начала XXI зимних Олимпийских Игр в Ванкувере исследовательский холдинг «Ромир» поинтересовался у россиян их отношением к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Согласно полученным данным, более половины наших соотечественников (51%) к подобным инициативам своих любимцев относится положительно. В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность своих кумиров по продвижению товаров на рынок, поскольку «такая практика существует во всем мире». 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как «реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара». Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Действительно, что в этом плохого, если народный герой успевает и мировые рекорды ставить, и здоровый образ жизни пропагандировать? Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% наших сограждан. По мнению 3% опрошенных, «это вводит потребителей в заблуждение», еще 3% респондентов заявляют, что «это противоречит духу спорта» (см. Диаграмма №1). Диаграмма №1: Как Вы относитесь к тому, что некоторые спортсмены принимают участие в рекламе тех или иных товаров?  Источник: Исследовательский холдинг «Ромир», общероссийский онлайн Омнибус Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать рекламные проекты своих любимцев. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди представительниц прекрасной половины человечества (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия – почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%. (см. Диаграмма №2). Диаграмма №2: Как Вы относитесь к тому, что некоторые спортсмены принимают участие в рекламе тех или иных товаров? (мужчины/женщины)  Источник: Исследовательский холдинг «Ромир», общероссийский онлайн Омнибус Стоит отметить и тот факт, что влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров (см. Диаграмма №3). Диаграмма №3: Респонденты, положительно относящиеся к участию спортсменов в рекламе (в зависимости от возраста)  Источник: Исследовательский холдинг «Ромир», общероссийский онлайн Омнибус |