Закрыть окно

Российская газета - Модно было на бумаге

Пресса о нас

Российская газета - Модно было на бумаге

Опубликовано: 10.10.2017

Легкая промышленность России растет на 5 процентов в год. Самое заметное увеличение касается спецодежды - 40 процентов. На втором месте - производство нетканых материалов. Но в сегменте повседневной одежды доля российских производителей едва дотягивает до 20 процентов, невелик охват рынка и у компаний, работающих в регионах СЗФО.

Дизайнер в подполье

- Фабрики выпускают немодную одежду, люди, имеющие доступ к зарубежным брендам, следящие за трендами, ее не покупают, - говорит основатель и президент фестиваля «Русские сезоны» Дарья Мациевская.

Дарья выступает на первой всероссийской ярмарке одежды, обуви и текстиля в Петербурге. В президиуме - представители региональных ведомств по поддержке легкой промышленности, руководители фабрик.

В зале разносится недовольный шепот. Еще бы, ведь Мациевская в микрофон озвучила одну из самых серьезных проблем отрасли, не побоялась сказать, что легкая промышленность и fashion-индустрия зачастую оторваны друг от друга.

Российское производство одежды - это набор несообщающихся сосудов. В каждом регионе страны есть свои швейные и трикотажные фабрики. Но они работают на локальный рынок. Например, мало кому за пределами Новгородской области известна Маловишерская швейная фабрика. Не на слуху имена карельских швейников, но у себя в регионе их продукция пользуется спросом.

Фабрики принимают заказы на школьную форму, спецодежду, выпускают незамысловатые пижамы, шьют постельное белье - необходимые сегменты, но это не совсем про моду. В параллельной реальности работают дизайнеры, которые делают ультрамодные коллекции. Но в массовое производство эти вещи не запускаются.

Ситуация немного абсурдная, ведь именно на сотрудничестве дизайнеров и фабрик держится весь общемировой рынок одежды. Алгоритм следующий: дизайнер отшивает коллекцию и привозит ее на показ. За моделями на подиуме внимательно следят баеры - представители крупных торговых сетей. Они выбирают понравившиеся коллекции и после показа делают дизайнеру предложение о массовой поставке. Тот заключает договор с фабрикой, и уже через несколько месяцев покупатели приобретают модные обновки.

В российских fashion-реалиях дизайнеры сами отшивают коллекции и сами же их продают. Почему фабрики не сотрудничают с дизайнерами?

- Модные тенденции не всегда подходят целевой аудитории, на которую рассчитывает швейная фабрика, разработка новых моделей - это дополнительные расходы, - говорит дизайнер Елена Телешева. По словам эксперта, технические возможности многих фабрик зачастую не позволяют сшить какие-то сложные модели. Кроме того, нередко дизайнер договаривается с баером о совсем небольшой партии, фабрике браться за такой объем просто невыгодно.

В лучшем случае за дизайнером стоит небольшой швейный цех, по факту же чаще всего это ателье или даже надомное производство.

Ни о каком сотрудничестве с торговыми сетями здесь и речи быть не может, объемы производства не позволят. Сами дизайнеры не унывают и называют свои коллекции «лимитированными».

По словам Дарьи Мациевской, чаще всего кутюрье сдают свои вещи в специализированные магазины, благо в Петербурге и Москве достаточно таких торговых точек. Но продажи идут слабо, ведь стоимость вещей оказывается несоизмеримо выше, чем в масс-маркете.

Уже никого не удивляет ситуация, когда платье от российского начинающего дизайнера стоит столько же, сколько вещь от Chanel или Dior. Неудивительно, что покупатели не готовы в таких условиях поддерживать отечественных дизайнеров. Но даже если что-то и продается, то бутики далеко не всегда готовы расплатиться с поставщиками. Дизайнерам задерживают деньги за коллекции, а иногда и вовсе расплачиваются продукцией. Например, недавно один кутюрье за переданные в магазин вещи получил партию галстуков с распродажи. В таких условиях у дизайнеров просто нет средств для нового рывка.

Ну а что же фабрики? Они без дизайнеров выжить вполне могут. Еще советская модель организации производства подразумевает на каждом предприятии должности штатных модельеров. Именно они создают коллекции от фабрик. Разработка идет с учетом возможностей производства, целевой аудитории. Итоговая коллекция здесь - скорее не полет фантазии, не попытка попасть в тренды, а демонстрация возможностей фабрики. И конкуренции за заказ здесь нет, модели согласованы с руководством заранее. Бороться за внимание баеров тоже не нужно, ведь региональные фабрики зачастую имеют собственные точки продажи. Дизайнер как независимый художник в такой системе просто невостребован.

Страшная сила

Стоит отметить, что дизайнеров пытаются поддерживать. Во всех регионах Северо-Запада проводятся конкурсы и показы. Причем, все чаще это не узкокорпоративные события, наоборот, организаторы пытаются завлечь на такие мероприятия всех желающих. Например, в Калининграде показы молодых дизайнеров проходят в городской художественной галерее. В Вологде коллекции представляют в рамках крупнейшего фестиваля кружева Vita Lace.

В Петербурге для дизайнеров открыли площадку в Гостином дворе, где они могут продавать свои вещи. У Смольного планы на этот счет грандиозные, город претендует ни много ни мало - на роль столицы российской fashion-индустрии.

В этом году за счет бюджета модели семерых петербургских дизайнеров даже побывали в Париже на выставке «Who.s Next». Идея сделать имя за рубежом, а потом вернуться на российский рынок популярна в дизайнерской среде. Правда, как говорит один из ведущих российских экспертов в мире моды Андрей Бурматиков, бренд может быть успешен, если только он имеет хорошие позиции на своем собственном, локальном рынке.

- Товары «Made in Russia» не доминируют на нашем рынке. Вот когда это произойдет, тогда можно будет о чем-то говорить, - считает Бурматиков.

Тем не менее, в Смольном обещают, что кутюрье из Северной столицы будут участвовать в выставке «Who.s Next» ежегодно. По словам председателя комитета по предпринимательству и потребительскому рынку Эльгиза Качаева, нужно, чтобы к нашим дизайнерам присмотрелись на международном рынке.

- Прежде чем вывести дизайнеров в Париж, мы провели экспертизу, чтобы не вывозить абы кого. Из 30 заявок мы выбрали семерых, - говорит Качаев. По словам чиновника, ориентировались прежде всего на качество коллекций, соответствие коллекции трендам определялось на экспертном совете. Причем уже после выставки выяснилось, что требования российских и отечественных экспертов в этом вопросе сильно отличаются. Парижская планка оказалась значительно выше.

Вопросы качества коллекций всплывали и когда формировался пул дизайнеров для бутика в Гостином дворе. Очень многие не прошли отбор.

И это тоже проблема. В дизайне нет четко прописанных стандартов качества. По сути, дизайнером может объявить себя любой. А баерам, чиновникам, да и рядовым покупателям, которые решили приобрести себе что-то этакое, нужно каждый раз выяснять, почему на вещи не обработаны швы: из-за дизайнерской задумки или банального недосмотра.

- Мне проще работать с фабриками. Там, по крайней мере, понимаешь, чего можно ожидать, - говорит владелица сети магазинов женской одежды Марина Хабирова. - Фабрики ориентируются на интересы реальной покупательницы, которой нужно, чтобы одежда сидела по фигуре, не сковывала движения. Потребителей волнует ткань, нужно, чтобы она не мялась, сохраняла форму, «дышала». Дизайнеры зачастую эти факторы в расчет не берут, у них на первом месте художественный образ. Может быть, это и хорошо, но часто дизайнерская одежда чрезмерно откровенна. Она хороша, чтобы сделать в ней «селфи», но на работу наши покупательницы предпочитают носить продукцию с фабрик.

Дорого и небогато

По данным Госкомстата, за первые семь месяцев 2017 года обороты в торговле одеждой снизились на 0,7 процента. При этом присутствие иностранных торговых марок выросло.

В условиях ожесточившейся борьбы за покупателя Госкомстат зафиксировал 23-процентный рост производства мужской одежды. Вроде бы все хорошо, но общий объем производства составил 20,7 миллиона единиц. Именно столько наши производители за семь месяцев сшили пиджаков и курток. Для сравнения, за этот же период произведено в общей сложности 667 миллионов пальто. Кофт и других трикотажных изделий наши фабрики произвели 95,5 миллиона штук. Чтобы доминировать на рынке, этого явно недостаточно.

Низкие обороты даже в сегменте фабричной одежды неизбежно означают высокую себестоимость изделий. А этот вопрос сейчас определяющий. По данным соцопроса, проведенного холдингом «Ромир», лишь 27 процентов граждан в данный момент готовы покупать себе новую одежду. В прошлом году не отказывали себе в обновках 38 процентов граждан. Причем, как выяснили в Fashion Consulting Group, 36 процентов покупателей выбирают вещи со скидками. Поэтому сейчас растут продажи только в нижнем ценовом сегменте.

Сами производители говорят, что работают с минимальной рентабельностью. Основную проблему они видят в стоимости сырья.

- Например, в России крайне слабо развито производство джинсовой одежды. Это происходит потому, что вся джинсовая ткань к нам импортируется, причем с уплатой самых высоких таможенных пошлин, - говорит руководитель швейного производ-ства Илья Шувалов. Он обращался в минпромторг с просьбой снизить пошлины, но получил ответ, что пошлины введены в рамках поддержки производителей хлопковых тканей.

Заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации Виктор Евтухов говорит, что гипотетически ввести нулевую ставку для джинсы можно, например, если предусмотреть отдельный код в таможенных декларациях. Но при этом необходимо создать механизмы, которые бы обеспечили защиту российских текстильщиков, ведь под видом джинсы в Россию могут начать поставлять другие хлопковые ткани. А отечественная текстильная промышленность только-только стала оживать.

В то же время есть и позитивный момент. На рынке одежды сейчас бренд перестает играть определяющую роль, граждане готовы покупать вещи от неизвестного производителя, но при условии, что они будут дешевыми, качественными и соответствующими хоть каким-то трендам. Это достаточно серьезное окно возможностей как для региональных фабрик, так и для дизайнеров. Но пока счастливый билет вытягивают единицы, а граждане продолжают массово покупать турецкие джинсы и китайские кофты.

Наш адрес: 121087, Москва, ул. Барклая, д. 6, стр. 3
Телефон:+ 7 (495) 988 6081
Электронная почта: info@romir.ru

© 2017
Ромир
Условия использования

Недорогая машина для перевозки грузов для тех кто хочет заказать услугу перевозки. Дизельная электрогенераторная станция АД 300С-Т400-2РН на сайте Алта-Восток. Давно покупаю здесь канцтовары Киев. Отличный сервис Для везунчиков аппарат Faeries Fortune сыграйте для начала в бесплатном варианте Our partners reviewed best crossfit shoes at workoutgearlab.net Лечение мастопатии - протез грудной железы цена. http://pedant.ru/remont-apple/iphone/zamena-razema-zaryadki?object=7 Все организации Московской области аренда поливомоечных машин доставка воды Уважаемые коллеги. Прокат звукового оборудования и Ваше мероприятие успешно. Дэниел Крейг подписал контракт на следующий фильм Джеймса Бонда , Кристофер Последствия звука настройка контекстной рекламы Эвакуация грузовых авто в Вязьме. Звоните 7 (910)727-04-04. грузовые шины Порекомендовали прорабу зарегистрировать бригаду тут http://www.uralremstroy.ru/register_team.php. хранение грузов в москве на www.victorya.su/hranenie-gruzov.html Купить ладанку по низкой цене в Москве в Православном магазине ортодокшоп.ру terra.ru/zagorodnaya-nedvizhimost/rublevo-uspenskoe/ - Дома на Рублевке. Купить. Купить джинсовый комбинезон мужской. Пальто с мехом черное серое пальто мужское зимнее Купить. allrad.ru/tyres/Yokohama купить автошины Йокогама в магазине Allrad. https://elites.studio/internet/ - стоимость создания сайтов Токарная обработка цветных металлов. Рекрутинговый справочник для работодателей, поиск работы. С сайта http://www.dom-bitovki.ru/ я заказывал строительный блок-контейнер. кму dongyang Какая цена на натяжные потолки в лыткарино с установкой под ключ? http://pedant-tomsk.ru/remont-iphone-5-5s-5c/zamena-akb Смотрите здесь - http://perevozki-youdo.ru/, смотреть варианты. Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары На сайте https://tvsale.ru/ магазин массажеров с доставкой по Москве. Купить электролобзики Proxxon по низкой цене в Москве Ручная погрузка/выгрузка паллет. Холодильный склад в аренду. Строительная компания Москва Евроремонт производит ремонт квартир и домов в Москве и области. Хорошие фитинги резьбовые латунные с индивидуальной конструкцией - оптимальная стоимость. Kúpiť drevené okná Forest Lux na Slovensku. Pre viac informácií navštívte Гленн Фикарра и Джон Реква, в фильме 2018 направляют Exec производства NBC "This Is Us" к финалу Фурнитура откатных ворот Тенты краснодар Тенты help-my-gadget.ru С выгодой купите Viraday по низкой цене у нас на galaxyrus.com. Купить тенты краснодар водные прогулки по неве На портале http://standard-steel.ru/catalog/fitingi/kamloki/ цены на стальные камлоки. Мужской манекен серии "Визитер" Купить вертикальный фрезерный станок Proxxon FF 230 в Москве кофе в зернах экскурсия по рекам и каналам Петербурга www.h2o-carwash.ru Тренажер разработки суставов!Жми - узи локтевого сустава. Читайте эту статью "Stepium. Обзор от 9.10.2017" на сайте besuccess.ru Огнестойкие сейфы. Профессиональные и мебельные огнестойкие сейфы для защиты от пожара в Москве.Красный двор - купить брусчатку в г. Ульяновск Гирдин Марвел - актуальная биография. Купить металлическую дверь недорого Platformaofd ru отзывы. Как поставить фискальный регистратор на учет с подключением к ОФД. мебель из франции прованс Доставка воды на дом в Омске . Вентилятор пылевой. Химический насос. Пищевые насосы. Сергей Гирдин компания Марвел - президент группы компаний, член правления АП КИТ. Гордеев Губернатор Воронежской области. Биография, награды. Торговый дом БМК. Предлагаем белорусские колбасы оптом в москве цена заморожена успейте купить. Электротовары. Юридическим лицам лампы ртутные филипс купить на выгодных условиях. Deco Grille. Предлагаем на заказ: декоративная вентиляционная решетка для подоконника недорого. Камелия. От 200 рублей за кв метр купить облицовочный камень для наружной отделки в москве. Шампанское. Продажа: дорогое шампанское дом периньон купить урожай в интернет-магазине. Автоматику для секционных ворот CAME покупают здесь Лучшая мебель для кухни и гостиной. Стеклянный раскладной стол в мебельном салоне daosun.com.ua http://slotobarzerkalo.com/vulkanstars/ Кухонный Двор отзывы можно разместить на сайте. сетка тканая нержавеющая купить по приемлемым расценкам смеситель керамический цена низкая подробно на сайте www.retailsolutions.ru склад для интернет магазина Здесь есть в продаже уф принтер планшетный сварочный аппарат leister по минимальной цене Оптимальные расценки на roland versastudio bn-20 Отличная цена на roland versacamm sp 540i Система автоматического полива. Выдаем сумму до миллиона рублей БЕЗ предоплат на brokki.ru. http://pedant.ru/remont-apple/macbookair/zamena-matricy-v-sbore Контрольно измерительные приборы kiporder.ru автосалон киа рио цена у официального дилера Налоговый журнал? Спросите юриста: публикация статей. Качественное УЗИ сердца в нашей клинике. Смотрите информацию аренда магазина у нас на сайте. Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Ипотека Сбербанк: приобретите для себя готовое или строящееся жильё уже сегодня. печать за час тутГербалайф. Свежую информацию о продукции можно найти тут. Греф Герман Оскарович прокомментировал свою позицию по поводу курса рубля и валют. Maxim Vorobiev. Биографию председателя правления читайте у нас на сайте. Здесь можно купить мини-погрузчики +7 (499) 340 10 44 дизайн коттеджа Профессиональное лечение наркозависимых в Краснодаре. mercedes amg gt купить смотреть далее печать врача заказать в москве по скромной цене от ведущей компании Белфан отзывы сотрудников и покупателей. Уголок стальной, продажа: уголок покупателя. Информационные стенды. Доставка кофе в офис по честной цене тут Ремонт авто по выгодной цене - автосервис в Барнауле. Гербалайф отзывы врачей. Узнайте о побочных эффектах. предлагаем купить лада гранта Заходите на сайт www.kinointeres.ru. Сайт об интересных фильмах. Цифровая печать полиграфии блокнот а5. табличка улица номер дома заказать ремонт iphone 5 Спик Ап отзывы. Узнай свой уровень английского. Постеры, фото-качество: репродукции картин на холсте купить. Для поиска мастера Чаруни салон красоты электросталь. эротический салон парк победы Maxim Vorobyev. Новости и фото. Доступные цены на срочное изготовление печатей и штампов по оттиску в мск ларгус кросс цена скачать контр-страйк 1.6 бесплатно доставили шредеры Герман Греф сказал недавно: "У нас все реформы начинаются тогда, когда кончаются деньги". Обладают большим опытом перевозки умерших. 3D модели на заказ юрист по арбитражным делам тут Отечественные фильмы вышли на новый уровень на КиноКонг Сувенирная продукция Краснодар от производителя. lada sport Муз программа передач Тв. info@automash-mb.ru mercedes citan фото лада веста купить в кредит http://torgmash-avto.ru/ Оформим документы при регистрации ООО и ИП здесь быстро и недорого. ЮДС гейм : мобильный продукт, пользователи могут получать скидки в заведениях, используя QR-код. Рекомендую этот сайт для приобретения инженерной доски. Ипотека Сбербанк: больше никакого квартирного вопроса у вашей семьи. Фантастические и комедийные фильмы только у нас. Ремонт iPhone 4s. Туров семинар - прямая трансляция. info@automash-mb.ru официальный дилер мерседес "Шаг" - центр для наркозависимых в Самаре. купить майнкрафт www.of-md.com Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Туров Владимир семинар о налогах. соль спайс заказать печать по демократичной цене в Мск info@automash-mb.ru мерседес спринтер классик пассажирский Топливо маловязкое судовое: базовые принципы функционирования рынка судового Топлива. Компания "ЕвроДом" дизайн интерьеровsl class ссылка на сайт Замена стекла на айфоне 6. мерседес спринтер 311 Встройка на кухню. Духовых электрических шкафах. Доставим на дом. Спешите приобрести по доступной стоимости принтер для печати на холсте здесь соболь 4х4 запчасти пропуск на мкад для грузовых подробнее Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Газпромнефть АЗС отзывы о продуктах и услугах нефтяной компании. Сергей Алексеевич Гирдин Марвел. Биография президента компании. Как проверить пропуск на мкад по номеру фотообои ночной город https://onprint.ru/ Прибор Стиотрон цена, отзывы об уникальном устройстве для лечения большинства заболеваний. Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Здесь подборка лучших фильмов за год Maxim Vorobiev. Биографию и фото председателя правления можно найти у нас на сайте. пропуск ттк здесь http://yavashmaster.ru/iphone-6/ Приобрести пропуск мкад по адекватным расценкам проверить пропуск подробнее фотообои китай купить zakaz@onprint.ru фотообои на стену с автомобилями https://onprint.ru/ www.sova.team проведение массовых мероприятий в Москве. sageerp.ru оформить пропуск тутЗдесь http://www.oldarbat.ru/ru/services/exlibris/ можно заказать фамильная печать. фотообои лесной пейзаж Предлагаем приобрести пропуск в москву Тут http://ulanude.level99.ru/ опт спортивное питание по доступным ценам.Здесь продается краска для волос Мирелла - в магазине www.mykrasa.com есть отзывы на косметику Как покупать с сайта айхерб. Обзор посылок в блоге iherbic.ru Монтаж Системы автоматического полива. флер наркотик Мебельн6ая фабрика предлагает мебель для гостиниц в Ставрополе и Ставропольском крае. Таблички на дверь, изготовление табличек. Срок изготовления 1 день Где Купить полив. заказать пропуск ск по специальным расценкам деньги под залог коммерческой недвижимости в мск Бассейн Таурас Фитнес (малый) Оборудование для складов на сайте megapos.com.ua/ в Киеве. онлайн казино отзывы склады для хранения личных вещей стоимость растаможки в рб Набор столовых приборов 84 предмета. Набор столовых приборов luminarc.емкости пищевые по сниженным расценкамИщешь табличку на дверь: таблички со сменным.Хорошая мебель: стенки и мебель для гостиной комнаты туткупить искусственную вагинуподарки с нанесением логотипа по демократичной цене в мск от востребованной организации охрана на www.Nabat-ekb.Ru купить диплом вузов г. Красноярскаперевозки жд транспортом Наша web студия создание сайтов выполняет качественно вот пример сайта. sonem-mebeli.ru аниме новинки смотреть бесплатно межевание земли : этапы проведения и документы г. Ивантеевка продается 3-комн.квартира 77м2 - 6 085 000р изготовление пресс форм для металла здесь заказать градостроительный план здесь парковщики Легион Сервис Производство Мебели под заказ по индивидуальным размерам. Кредит Плюс онлайн заявка. Просто и выгодно. демонтаж ангаров здесь услуги официантов на выезд Легион Сервис промо модели автоматизация склада по демократичной цене в спб kinogo-new.co Изготовление элитных шкафов на заказ. Шкафы купе на заказ. Мебель на заказ по индивидуальным размерам корпусная Мебель под заказ. Корпусная Мебель на заказ по индивидуальным размерам. +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва Разработка брендбука в Твери Триколор ТВ отзывы, новости и обсуждение актуальных акций можно посмотреть тут. стеклопакеты в спб от производителя дешево на этом сайте бетон в минске с доставкой Здесь- Лазерная резка металла в Барнауле. Описание шкафы на заказ на сайте. разработка проекта межевания территории по скромным расценкам в нашей столице средство для очистки стиральной машины более подробно прием лома черных металлов по конкурентным расценкам в нашей столице наружная реклама волгоград Предлагаем доставка цветов по ценам производителя, звоните. Ипотека сбербанк: военная ипотека для военнослужащих всего под 12,5%! http://store-service.ru/macbookTiande отзывы о продукции отличной корпорации, расположенной в Китае. СГР на продукцию таможенного союза: список документов для оформления СГР. государственная регистрации продукции образец купить готовый бизнес в барнауле www.znoy-vip.ru массаж для мужчины салон эротического массажа багира светотехническая продукция http://centropttorg.ru/ Газпром отзывы. Широкий спектр продуктов для различных сфер применения. царский червонец 1899 цена снять и перебрать АКПП honda civic Регистрация ООО под ключуслуги адвоката защитника +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва парковщики Легион Сервис Легион Сервис промо модели услуги официантов на выездКофе Lavazza и кофемашина siemens будут хорошим дополнением на кухне. Все больше россиян стали заказывать кофемашины Melitta CAFFEO Barista TS из Германии. Ovariamin.ru: когда можно планировать беременность после аборта с помощью Овариамина. Металлические настенные полки Betchan casino памятник двойной цена Кофе Lavazza и кофемашина siemens будут хорошим дополнением на кухне. Все больше россиян стали заказывать кофемашины Melitta CAFFEO Barista TS из Германии. Обладают большим опытом перевозки умерших.