Закрыть окно

Research Rethink React

Исследовательский холдинг Ромир

Эксклюзивный
представитель в России и СНГ


Профиль. 60% рынка маркетинговых исследований сосредоточено в руках менее чем десяти компаний

Пресса о нас

Профиль. 60% рынка маркетинговых исследований сосредоточено в руках менее чем десяти компаний

Опубликовано: 15.04.2012


Журнал "Карьера" представляет результаты рейтинга директоров по маркетингу

Оценки экспертов относительно настоящего и будущего российского рынка маркетинга довольно разнообразны, однако все они сходятся в одном: рынок находится не в лучшей форме, а хороших специалистов даже днем приходится искать с помощью фонарика.

Игорь БЕРЕЗИН, президент Гильдии маркетологов: "Наибольший спрос на услуги маркетологов наблюдался в периоды общего экономического подъема и инфляционного расширения номинальных объемов рынка - в 2003-2007 годах. Впрочем, сейчас состояние российского рынка маркетинга вполне можно назвать удовлетворительным. Наиболее развиты такие направления, как маркетинговые исследования, медийная реклама, выставки.

Нередко компании стараются обходиться собственными силами. Но, на мой взгляд, если работу надо сделать быстрее, качественнее, профессиональнее, объективнее, лучше обращаться к специализированным подрядчикам. Между тем, где бы маркетолог ни работал, требования к таким специалистам предъявляются примерно одинаковые: вменяемость, энергичность, знание и понимание основ маркетинга и менеджмента, навыки работы со специальными программами (у исследователей - SPSS), умение работать с информацией, порядочность, адекватные ожидания относительно вознаграждения".

Самвел АВЕТИСЯН, преподаватель по маркетингу Высшей школы экономики: "Увы, с ростом цен на нефть (примерно с 2006 года) отечественный рынок маркетинга стал довольно унылым зрелищем. Маркетинг стал декорацией, приобретая родовые черты, скорее, ландшафтного дизайна, чем рыночной науки создавать новые потребности, продукты, рынки. Ни одного яркого, содержательного маркетингового проекта за это время вспомнить не могу. Маркетинг, как пантомима, лишь изображает созидание, а маркетологи очень напоминают персонажей фильма Антониони Blow-up в эпизоде игры в теннис. Есть робкая надежда, что с появлением новых медиа, мобильного Интернета, разовьется instant marketing - маркетинг мгновенных решений, у которого нет источника воздействия и который растворен в потребителе".

Анастасия МИХАЛИНА, консультант Ward Howell: "Внешний маркетолог, как и любой консультирующий специалист, не заточен на результат - на его последовательный анализ, коррекцию, изменение и улучшение. Его деятельность, скорее, проектная и ориентирована на конечность работы. Внутренний маркетолог вынужден соотносить результат своей работы с постоянно меняющимся рынком, а также с функционированием других служб внутри компании (продаж, логистики, финансов, HR).

Можно также сказать, что в большинстве случаев внешний маркетолог более эффективен в формировании глобальной стратегии, а внутренний - в ее качественной операционной реализации. Хотя, разумеется, все индивидуально в каждом конкретном случае. Наиболее часто внешних маркетологов привлекают тогда, когда стоит задача быстро произвести глобальное изменение в маркетинговой стратегии компании. (Например, слияние двух компаний с разной культурой брендов, с разной стратегией работы с этими брендами.) Также традиционно внешних консультантов (креативные агентства) приглашают для запуска или перезапуска бренда".

Юрий ВИРОВЕЦ, президент компании HeadHunter: "В целом сложившуюся на рынке маркетинга ситуацию можно оценить как позитивную. При этом как перед сотрудниками маркетинговых компаний, так и перед "внутренними" маркетологами задачи стоят примерно одинаковые. По большому счету они сводятся к увеличению продаж. Неудивительно, что среди требований, предъявляемых HR-специалистами к маркетологам, нередко выделяются навыки работы в смежных областях, особенно в сфере продаж. Отмечу также, что компании стали более требовательны к возврату инвестиций в маркетинг".

Людмила ВЕНЧИКОВА, руководитель практики "Маркетинг, PR, HR" компании Morgan Hunt: "В феврале-марте этого года мы наблюдаем оживленный спрос на директоров по маркетингу. Однако на рынке есть и организации, которые с конца прошлого года занимают выжидательную позицию в этом вопросе, например, зарубежные банки. Круг задач директора по маркетингу формируется работодателем, исходя из текущих бизнес-задач. Они могут быть связаны как со стратегическим планированием, формированием и планированием продуктового портфеля, так и ориентированы исключительно на продажи. С будущим директором по маркетингу все чаще обговаривается ненормированный рабочий день, MBA является дополнительным преимуществом. Все реже от директоров по маркетингу и продажам требуют навыков работы в смежных областях. Открываются вакансии для специалистов и руководителей, имеющих специализацию в какой-то одной сфере".

Алексей АНДРЕЕВ, президент Depot WPF Brand and Identity, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний РФ: "Маркетинг - наука саморазвивающаяся. И еще это профессия для смелых. При всем изобилии методик, исследовательских инструментов и тенденций окончательный вектор развития определяется маркетологом исключительно субъективно. Если маркетинговая стратегия не содержит существенных рисков, то очевидно, что для успеха потребуются значительные средства на ее реализацию. Тогда как жесткая и радикальная маркетинговая концепция может существенно сократить затраты на продвижение, но и вероятность фиаско в этом случае резко возрастает. Одним словом, рынки требуют от маркетологов в равных пропорциях как прикладных академических знаний, так и креативного мышления, интуиции, таланта. Спрос на маркетинг тем выше, чем сильнее конкуренция".

Татьяна КОМИССАРОВА, вице-президент Российской ассоциации маркетинга, руководитель центра "Маркетинг инноваций", декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ: "До кризиса 2008 года российские компании рассматривали маркетинг как инструмент поддержки продаж. Так, некоторые топ-менеджеры считают, что маркетолог занимается рекламой и PR, т.е. коммуникациями. Поэтому мы имеем рекламу и PR, трейд-маркетинг, events, мерчендайзинг, выставки. Компании успешно модифицируют товар или копируют зарубежные аналоги, но инновационных продуктов практически нет. Между тем, судя по количеству брендинговых агентств на нашем рынке, мы преуспели в брендинге. Очевиден тренд, связанный с акцентированием на психологии потребителей. Недавно был курьезный случай: пришли консультанты по брендингу в крупную российскую компанию и рассказывали директору, что они используют психологическую теорию (даже назвали автора), которой на самом деле не существует. Им не повезло - у директора было психологическое образование. Сегодня только стратегии, создающие рынок для продуктов компании (маркет-менеджмент), могут создать доход на долгосрочный период. К сожалению, большинство компаний работает в привычной методологии, считая, что прежний опыт даст результат".

Сергей БЕЛЯЕВ, заместитель директора LifeStyle Marketing, NCT Group: "Наибольшее развитие в последние годы получают технологии прямого взаимодействия с клиентами: программы персональной работы, лояльности, качественные исследования, любые маркетинговые мероприятия, вовлекающие клиента в работу с брендом. Компании стали развиваться вместе с потребителями, а не за счет них, что повысило как качество маркетинга, так и отдачу от него".

Также в опросе приняли участие: генеральный директор Sostav.ru Александр Трубников, президент холдинга "Ромир" Андрей Милехин, заведующая лабораторией экспериментального и практического маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова Аница Дукачева, заместитель директора Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Андрей Мамонтов, исполнительный редактор электронного научного журнала "Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием" Алексей Самойлов, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова, ведущий эксперт-консультант Rsconsult Роман Сидорчук, творческий директор и партнер агентства ГРЭЙП Владилен Ситников.

Топ-лист составлен на основе метода экспертной оценки. Исследование проводилось в два этапа. Сперва был сформирован список, в который вошло около 200 руководителей маркетинговых подразделений крупнейших компаний России. Позднее по решению экспертного редакционного совета был сформирован итоговый список из 110 человек.

Далее мы попросили экспертов оценить участников рейтинга по десятибалльной шкале по следующим критериям:

  • Личная известность

  • Деловая репутация

  • Авторитет и влиятельность

  • Эффективность и результативность (способность реализовывать цели, поставленные в ходе маркетинговой кампании)

  • Технологичность (в какой степени участник рейтинга располагает собственными эффективными отработанными на практике технологиями).

  • Взаимодействие с клиентами

  • Известность компании

  • Деловая репутация компании

  • Качество предоставляемых услуг.

Оценки по указанным критериям получили все участники рейтинга. Место того или иного специалиста определялось на основе общего среднего арифметического балла. В итоговой таблице представлены участники, набравшие максимальное количество баллов.

Примечание Данные о статусе участников рейтинга предоставлены компаниями, а также взяты из открытых источников. Сведения о статусе участников указаны по состоянию на конец 2011-го - начало 2012 года. Эксперты оценивали участников, исходя из результатов, достигнутых на указанных постах. В процессе работы эксперты воздерживались от оценки представителей аффилированных структур.

http://www.profile.ru/article/60-rynka-marketingovykh-issledovanii-sosredotocheno-v-rukakh-menee-chem-desyati-kompanii-699

Наш адрес: 121087, Москва, ул. Барклая, д. 6, стр. 3
Телефон:+ 7 (495) 988 6081
Электронная почта: info@romir.ru

© 2018
Ромир
Условия использования

Недорогая машина для перевозки грузов для тех кто хочет заказать услугу перевозки. Дизельная электрогенераторная станция АД 300С-Т400-2РН на сайте Алта-Восток. Давно покупаю здесь канцтовары Киев. Отличный сервис Для везунчиков аппарат Faeries Fortune сыграйте для начала в бесплатном варианте Our partners reviewed best crossfit shoes at workoutgearlab.net Лечение мастопатии - протез грудной железы цена. http://pedant.ru/remont-apple/iphone/zamena-razema-zaryadki?object=7 Все организации Московской области аренда поливомоечных машин доставка воды Уважаемые коллеги. Прокат звукового оборудования и Ваше мероприятие успешно. Дэниел Крейг подписал контракт на следующий фильм Джеймса Бонда , Кристофер Последствия звука настройка контекстной рекламы Эвакуация грузовых авто в Вязьме. Звоните 7 (910)727-04-04. грузовые шины Порекомендовали прорабу зарегистрировать бригаду тут http://www.uralremstroy.ru/register_team.php. хранение грузов в москве на www.victorya.su/hranenie-gruzov.html Купить ладанку по низкой цене в Москве в Православном магазине ортодокшоп.ру terra.ru/zagorodnaya-nedvizhimost/rublevo-uspenskoe/ - Дома на Рублевке. Купить. Купить джинсовый комбинезон мужской. Пальто с мехом черное серое пальто мужское зимнее Купить. allrad.ru/tyres/Yokohama купить автошины Йокогама в магазине Allrad. https://elites.studio/internet/ - стоимость создания сайтов Токарная обработка цветных металлов. Рекрутинговый справочник для работодателей, поиск работы. С сайта http://www.dom-bitovki.ru/ я заказывал строительный блок-контейнер. кму dongyang Какая цена на натяжные потолки в лыткарино с установкой под ключ? http://pedant-tomsk.ru/remont-iphone-5-5s-5c/zamena-akb Смотрите здесь - http://perevozki-youdo.ru/, смотреть варианты. Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары Новый ленд ровер дискавери спорт 2017 года в дилерском центре Самары На сайте https://tvsale.ru/ магазин массажеров с доставкой по Москве. Купить электролобзики Proxxon по низкой цене в Москве Ручная погрузка/выгрузка паллет. Холодильный склад в аренду. Строительная компания Москва Евроремонт производит ремонт квартир и домов в Москве и области. Хорошие фитинги резьбовые латунные с индивидуальной конструкцией - оптимальная стоимость. Kúpiť drevené okná Forest Lux na Slovensku. Pre viac informácií navštívte Гленн Фикарра и Джон Реква, в фильме 2018 направляют Exec производства NBC "This Is Us" к финалу Фурнитура откатных ворот Тенты краснодар Тенты help-my-gadget.ru С выгодой купите Viraday по низкой цене у нас на galaxyrus.com. Купить тенты краснодар водные прогулки по неве На портале http://standard-steel.ru/catalog/fitingi/kamloki/ цены на стальные камлоки. Мужской манекен серии "Визитер" Купить вертикальный фрезерный станок Proxxon FF 230 в Москве кофе в зернах экскурсия по рекам и каналам Петербурга www.h2o-carwash.ru Тренажер разработки суставов!Жми - узи локтевого сустава. Читайте эту статью "Stepium. Обзор от 9.10.2017" на сайте besuccess.ru Огнестойкие сейфы. Профессиональные и мебельные огнестойкие сейфы для защиты от пожара в Москве.Красный двор - купить брусчатку в г. Ульяновск Гирдин Марвел - актуальная биография. Купить металлическую дверь недорого Platformaofd ru отзывы. Как поставить фискальный регистратор на учет с подключением к ОФД. мебель из франции прованс Доставка воды на дом в Омске . Вентилятор пылевой. Химический насос. Пищевые насосы. Сергей Гирдин компания Марвел - президент группы компаний, член правления АП КИТ. Гордеев Губернатор Воронежской области. Биография, награды. Торговый дом БМК. Предлагаем белорусские колбасы оптом в москве цена заморожена успейте купить. Электротовары. Юридическим лицам лампы ртутные филипс купить на выгодных условиях. Deco Grille. Предлагаем на заказ: декоративная вентиляционная решетка для подоконника недорого. Камелия. От 200 рублей за кв метр купить облицовочный камень для наружной отделки в москве. Шампанское. Продажа: дорогое шампанское дом периньон купить урожай в интернет-магазине. Автоматику для секционных ворот CAME покупают здесь Лучшая мебель для кухни и гостиной. Стеклянный раскладной стол в мебельном салоне daosun.com.ua http://slotobarzerkalo.com/vulkanstars/ Кухонный Двор отзывы можно разместить на сайте. сетка тканая нержавеющая купить по приемлемым расценкам смеситель керамический цена низкая подробно на сайте www.retailsolutions.ru склад для интернет магазина Здесь есть в продаже уф принтер планшетный сварочный аппарат leister по минимальной цене Оптимальные расценки на roland versastudio bn-20 Отличная цена на roland versacamm sp 540i Система автоматического полива. Выдаем сумму до миллиона рублей БЕЗ предоплат на brokki.ru. http://pedant.ru/remont-apple/macbookair/zamena-matricy-v-sbore Контрольно измерительные приборы kiporder.ru автосалон киа рио цена у официального дилера Налоговый журнал? Спросите юриста: публикация статей. Качественное УЗИ сердца в нашей клинике. Смотрите информацию аренда магазина у нас на сайте. Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Ипотека Сбербанк: приобретите для себя готовое или строящееся жильё уже сегодня. печать за час тутГербалайф. Свежую информацию о продукции можно найти тут. Греф Герман Оскарович прокомментировал свою позицию по поводу курса рубля и валют. Maxim Vorobiev. Биографию председателя правления читайте у нас на сайте. Здесь можно купить мини-погрузчики +7 (499) 340 10 44 дизайн коттеджа Профессиональное лечение наркозависимых в Краснодаре. mercedes amg gt купить смотреть далее печать врача заказать в москве по скромной цене от ведущей компании Белфан отзывы сотрудников и покупателей. Уголок стальной, продажа: уголок покупателя. Информационные стенды. Доставка кофе в офис по честной цене тут Ремонт авто по выгодной цене - автосервис в Барнауле. Гербалайф отзывы врачей. Узнайте о побочных эффектах. предлагаем купить лада гранта Заходите на сайт www.kinointeres.ru. Сайт об интересных фильмах. Цифровая печать полиграфии блокнот а5. табличка улица номер дома заказать ремонт iphone 5 Спик Ап отзывы. Узнай свой уровень английского. Постеры, фото-качество: репродукции картин на холсте купить. Для поиска мастера Чаруни салон красоты электросталь. эротический салон парк победы Maxim Vorobyev. Новости и фото. Доступные цены на срочное изготовление печатей и штампов по оттиску в мск ларгус кросс цена скачать контр-страйк 1.6 бесплатно доставили шредеры Герман Греф сказал недавно: "У нас все реформы начинаются тогда, когда кончаются деньги". Обладают большим опытом перевозки умерших. 3D модели на заказ юрист по арбитражным делам тут Отечественные фильмы вышли на новый уровень на КиноКонг Сувенирная продукция Краснодар от производителя. lada sport Муз программа передач Тв. info@automash-mb.ru mercedes citan фото лада веста купить в кредит http://torgmash-avto.ru/ Оформим документы при регистрации ООО и ИП здесь быстро и недорого. ЮДС гейм : мобильный продукт, пользователи могут получать скидки в заведениях, используя QR-код. Рекомендую этот сайт для приобретения инженерной доски. Ипотека Сбербанк: больше никакого квартирного вопроса у вашей семьи. Фантастические и комедийные фильмы только у нас. Ремонт iPhone 4s. Туров семинар - прямая трансляция. info@automash-mb.ru официальный дилер мерседес "Шаг" - центр для наркозависимых в Самаре. купить майнкрафт www.of-md.com Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Подробнее тут. Туров Владимир семинар о налогах. соль спайс заказать печать по демократичной цене в Мск info@automash-mb.ru мерседес спринтер классик пассажирский Топливо маловязкое судовое: базовые принципы функционирования рынка судового Топлива. Компания "ЕвроДом" дизайн интерьеровsl class ссылка на сайт Замена стекла на айфоне 6. мерседес спринтер 311 Встройка на кухню. Духовых электрических шкафах. Доставим на дом. Спешите приобрести по доступной стоимости принтер для печати на холсте здесь соболь 4х4 запчасти пропуск на мкад для грузовых подробнее Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Газпромнефть АЗС отзывы о продуктах и услугах нефтяной компании. Сергей Алексеевич Гирдин Марвел. Биография президента компании. Как проверить пропуск на мкад по номеру фотообои ночной город https://onprint.ru/ Прибор Стиотрон цена, отзывы об уникальном устройстве для лечения большинства заболеваний. Гордеев Алексей Васильевич Губернатор Воронежской области. Новости, фото. Здесь подборка лучших фильмов за год Maxim Vorobiev. Биографию и фото председателя правления можно найти у нас на сайте. пропуск ттк здесь http://yavashmaster.ru/iphone-6/ Приобрести пропуск мкад по адекватным расценкам проверить пропуск подробнее фотообои китай купить zakaz@onprint.ru фотообои на стену с автомобилями https://onprint.ru/ www.sova.team проведение массовых мероприятий в Москве. sageerp.ru оформить пропуск тутЗдесь http://www.oldarbat.ru/ru/services/exlibris/ можно заказать фамильная печать. фотообои лесной пейзаж Предлагаем приобрести пропуск в москву Тут http://ulanude.level99.ru/ опт спортивное питание по доступным ценам.Здесь продается краска для волос Мирелла - в магазине www.mykrasa.com есть отзывы на косметику Как покупать с сайта айхерб. Обзор посылок в блоге iherbic.ru Монтаж Системы автоматического полива. флер наркотик Мебельн6ая фабрика предлагает мебель для гостиниц в Ставрополе и Ставропольском крае. Таблички на дверь, изготовление табличек. Срок изготовления 1 день Где Купить полив. заказать пропуск ск по специальным расценкам деньги под залог коммерческой недвижимости в мск Бассейн Таурас Фитнес (малый) Оборудование для складов на сайте megapos.com.ua/ в Киеве. онлайн казино отзывы склады для хранения личных вещей стоимость растаможки в рб Набор столовых приборов 84 предмета. Набор столовых приборов luminarc.емкости пищевые по сниженным расценкамИщешь табличку на дверь: таблички со сменным.Хорошая мебель: стенки и мебель для гостиной комнаты туткупить искусственную вагинуподарки с нанесением логотипа по демократичной цене в мск от востребованной организации охрана на www.Nabat-ekb.Ru купить диплом вузов г. Красноярскаперевозки жд транспортом Наша web студия создание сайтов выполняет качественно вот пример сайта. sonem-mebeli.ru аниме новинки смотреть бесплатно межевание земли : этапы проведения и документы г. Ивантеевка продается 3-комн.квартира 77м2 - 6 085 000р изготовление пресс форм для металла здесь заказать градостроительный план здесь парковщики Легион Сервис Производство Мебели под заказ по индивидуальным размерам. Кредит Плюс онлайн заявка. Просто и выгодно. демонтаж ангаров здесь услуги официантов на выезд Легион Сервис промо модели автоматизация склада по демократичной цене в спб kinogo-new.co Изготовление элитных шкафов на заказ. Шкафы купе на заказ. Мебель на заказ по индивидуальным размерам корпусная Мебель под заказ. Корпусная Мебель на заказ по индивидуальным размерам. +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва Разработка брендбука в Твери Триколор ТВ отзывы, новости и обсуждение актуальных акций можно посмотреть тут. стеклопакеты в спб от производителя дешево на этом сайте бетон в минске с доставкой Здесь- Лазерная резка металла в Барнауле. Описание шкафы на заказ на сайте. разработка проекта межевания территории по скромным расценкам в нашей столице средство для очистки стиральной машины более подробно прием лома черных металлов по конкурентным расценкам в нашей столице наружная реклама волгоград Предлагаем доставка цветов по ценам производителя, звоните. Ипотека сбербанк: военная ипотека для военнослужащих всего под 12,5%! http://store-service.ru/macbookTiande отзывы о продукции отличной корпорации, расположенной в Китае. СГР на продукцию таможенного союза: список документов для оформления СГР. государственная регистрации продукции образец купить готовый бизнес в барнауле www.znoy-vip.ru массаж для мужчины салон эротического массажа багира светотехническая продукция http://centropttorg.ru/ Газпром отзывы. Широкий спектр продуктов для различных сфер применения. царский червонец 1899 цена снять и перебрать АКПП honda civic Регистрация ООО под ключуслуги адвоката защитника +7 (499) 40-41-807 аренда ростовых кукол москва парковщики Легион Сервис Легион Сервис промо модели услуги официантов на выездКофе Lavazza и кофемашина siemens будут хорошим дополнением на кухне. Все больше россиян стали заказывать кофемашины Melitta CAFFEO Barista TS из Германии. Ovariamin.ru: когда можно планировать беременность после аборта с помощью Овариамина. Металлические настенные полки Betchan casino памятник двойной цена Кофе Lavazza и кофемашина siemens будут хорошим дополнением на кухне. Все больше россиян стали заказывать кофемашины Melitta CAFFEO Barista TS из Германии. Обладают большим опытом перевозки умерших. деньги под залог коммерческой недвижимости в мск Мебельн6ая фабрика предлагает мебель для гостиниц в Ставрополе и Ставропольском крае. купить искусственную вагину Лучшая мебель для кухни и гостиной. Стеклянный раскладной стол в мебельном салоне daosun.com.ua платная перевозка больных Ремонт компьютеров Справа отзывы Алиев Нурали Рахатович. Член Совета директоров АО "Транстелеком". Новости. Глеб Франк биография. Подробную информацию можно найти на нашем сайте. http://pedant.ru/remont-apple/iphone/zamena-razema-zaryadki?object=7 http://pedant.ru/remont-apple/macbookair/zamena-matricy-v-sbore https://pedant.ru/remont-apple/iphone/zamena-razema-zaryadki?object=7 https://pedant.ru/remont-apple/macbookair/zamena-matricy-v-sbore Здесь можно купить мини-погрузчики скачать контр-страйк 1.6 бесплатно sexo en Barcelona, Официальная продажа land rover range rover в Санкт-Петербурге