Финансовая газета - Грустный чек

За один поход в магазин россияне тратят меньше 500 руб.

С каждым месяцем россияне тратят в магазинах все меньше денег. И это при том, что цены на продукты и товары народного потребления постоянно растут. Получается заколдованный круг: чем меньше мы тратим, тем ниже прибыль ритейлеров и производителей и выше цены на их продукцию, которая в свою очередь из-за этого становится все менее доступной для большинства россиян. Ведь, в отличие от розничных цен, наши зарплаты не растут еженедельно.

Как заявил премьер-министр Дмитрий Медведев, с 1 августа 2016 г. суммарная задолженность по зарплате в России превысила 3,5 млрд руб. По данным Росстата, общее количество работников, страдающих от задержки платежей, по данным на 1 августа, составляло 73 тыс. человек. Всего сумма задержанных зарплат составляет приблизительно 1% месячного фонда зарплаты работников различных видов экономической деятельности. По словам Медведева, практически во всех случаях невыплаты связаны с «недостаточностью собственных средств организаций».

Ситуация продолжает ухудшаться, даже несмотря на то что в июле этого года существенно были повышены штрафы для работодателей за несвоевременную выплату зарплат. По данным РИА Новости, в соответствующем законе, уже подписанном президентом, за частичную или полную невыплату зарплаты в установленный срок должностным лицам полагается штраф в размере от 10 тыс. до 20 тыс. руб. (ранее этот показатель равнялся 1–5 тыс. руб.). Кроме того, выросли штрафы для неплательщиков-«рецидивистов». Те должностные лица, которые уже подвергались наказанию за невыплату зарплаты, должны будут выплатить в виде штрафов от 20 тыс. до 30 тыс. руб., индивидуальные предприниматели – от 10 тыс. до 30 тыс. руб., а юридические лица – от 50 тыс. до 100 тыс. руб.

Лишнего не тратим

На этом фоне все больше россиян вынуждены экономить, покупая более дешевые товары и сокращая свои бюджеты на повседневные траты. По данным социологов исследовательского холдинга «Ромир», в августе 2016 г. среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин тратил 498 руб. Это на 12 руб. и на 2,4% меньше, чем в июле.

Этот тренд продолжается уже семь месяцев подряд. Средний чек сократился и в разрезе года, потеряв относительно прошлогоднего августа 52 рубля, или 9,5%. Как пишут эксперты «Ромир», с учетом накопленной инфляции в 6,9% можно говорить о сокращении чека более чем на 16% за год.

После падения среднего чека в феврале текущего года до отметок двух-трехлетней давности, но при растущей потребительской активности, фиксировалась тенденция так называемого активного шопинга, поясняют социологи. По их словам, покупатели посещали большее количество торговых точек в поисках лучших ценовых и продуктовых предложений и оставляли на кассе меньшие суммы. Правда, увеличение  количества посещаемых магазинов в итоге все же приводило к общему росту повседневных расходов россиян. В летние месяцы расходы расти перестали. А в августе вообще было зафиксировано сокращение на 2% относительно предыдущего месяца. Эксперты тогда сделали вывод, что россияне стали терять интерес к покупкам, так как цены в магазинах росли, а траты потребителей снижались.

В августе средний чек сдал свои позиции практически во всех регионах, за исключением  Дальнего Востока, где после июльского провала на 15% этот показатель в последний летний месяц прибавил те же 15%. В остальных регионах колебания величины чека оказались не такими резкими.  Так, в Сибири он почти не изменился относительно июля, уменьшившись всего на 1 руб. В Поволжье, на Северо-Западе и в Южном федеральном округе – потерял 1,3–3%. Самые сильные сокращения чека в августе были зафиксированы в Центральном ФО (-4%) и на Урале (-5%).

В сокращение среднего чека в центре  страны основную лепту, видимо, внесла Москва, где за месяц этот показатель снизился на 3,3% – с 663 руб. в июле до 641 руб. в августе. За год столичный чек потерял почти 10%, снизившись с отметки в 710 руб.

Сокращение среднего чека в Санкт-Петербурге на 6,4% за месяц не столь сильно сказалось на общей картине округа. Тем не менее чек в северной столице в августе получил значение в 638 руб., немного уступив московскому. За год питерский чек потерял более 10%, снизившись с 714 руб.

В целом тенденция по снижению среднего чека в годовом выражении на 10% характерна для городов-миллионников и стотысячников. В городах с населением от 500 тыс. до 1 млнчеловек средний чек с августа прошлого года «похудел» вообще на 15%.  Относительно июля текущего года покупатели из мегаполисов сократили свои единоразовые траты на 4%. В пятисоттысячниках потребители, наоборот, в августе тратили за один поход в магазин на 2,5% больше. В стотысячниках средний чек за месяц сократился на -1,7%.

Гипермаркеты теряют больше всех

Снижение этого показателя продолжается во всех торговых каналах, но особенно ощутимые потери несут гипермаркеты, где за год чек сократился почти на четверть. Эксперты «Ромир» отмечают развивающийся плачевный тренд для гипермаркетов, где величина среднего чека неуклонно снижается с начала года. В августе средний чек в этом канале потерял еще 68 рублей, или 8,3%, относительно июля. За год же его сокращение составило -23,4%, т.е. почти четверть. Таких низких значений среднего чека в гипермаркетах не фиксировалось никогда ранее.

Супермаркеты тоже несут потери в величине среднего чека: минус 24 руб. за месяц, или -6,5%, относительно июля. Годовое сокращение чека в этом типе торговых каналов составило -16%. В дискаунтерах и магазинах традиционной торговли по итогам августа потери в размере среднего чека составили всего 1 и 5 руб. соответственно. Однако в разрезе года величина среднего чека в дискаунтерах получила коррекцию в -12%, а в магазинах традиционной торговли  -20%.

Ниже нулевой точки

Если говорить в целом о структуре расходов российских граждан, то в последний летний месяц общие траты россиян тоже сократились – на 2% по сравнению с июлем 2016 г. Относительно августа прошлого года рост расходов составил всего 0,7%, что несопоставимо скромно с накопленной инфляцией в 6,9%. Таким образом, «очищенные» от инфляции расходы россиян оказались даже ниже значений 2012 г.

«Показатели августовской потребительской активности наших соотечественников оказались далеки от нулевой месячной инфляции, рассчитанной Росстатом. Годовой рост объема расходов также оказался несопоставимо низок по сравнению с накопленной за год инфляцией в 6,9%, – пишут эксперты компании. – В итоге реальные, т.е. «очищенные» от инфляции, расходы россиян по итогам августа по-прежнему сохранили значения, ниже трех предыдущих лет. Более того, августовский показатель реальных расходов оказался даже ниже нулевой точки отсчета в январе 2012 г., опустившись до отметки в 98%».

В предыдущие годы также наблюдался летний спад в потребительской активности россиян. Однако обычно, достигнув дна в июне-июле, в августе происходила плюсовая коррекция. В этом году такого не произошло, и в августе кривая индекса продолжила движение вниз. Это говорит о том, что россияне продолжают экономить, перекраивая свои бюджеты в целях удержания повседневных расходов на минимально низком уровне.

Доля продовольственных товаров в общей корзине повседневных затрат россиян после резкого скачка в июле до 67% опять вернулась к серединной отметке в 50%. В этом, видимо, нет заслуги сознательной экономии на продуктах, и объяснение, скорее всего, кроется в сезонном снижении цен, в частности на овощи и фрукты. Таким образом, россияне смогли потратить больше на непродовольственные товары, которые, кстати, в августе, по данным Росстата, подорожали на 0,4%. Однако совокупные расходы остались на уровне июня и июля.

Столичная экономия

Самыми экономными в августе показали себя жители Центрального федерального округа. По сравнению с июлем они сократили свои расходы почти на 10%. Весомую долю в экономию такого рода внесли москвичи. У них падение объемов повседневных затрат составило  -4,7% относительно июля. Жители северной столицы в августе сократили свои расходы относительно предыдущего месяца на  -5,3%. Однако экономия питерцев никак не отразилась на общей картине расходов жителей Северо-Запада, где объем повседневных трат в августе оказался равным предыдущему месяцу.

В целом жители миллионников, как и потребители обеих столиц, показали сокращение расходов в августе, хотя и чуть более скромное – на -1,6%. Однако если москвичи в разрезе года увеличили свои расходы почти на 1%, а питерцы – почти на 6%, то жители остальных миллионников относительно августа прошлого года показали снижение расходов почти на -5%.

Жители пятисоттысячников сменили двухмесячное сокращение расходов их ростом в августе на 3,9%. Однако годовой тренд снижения продолжается. Относительно августа прошлого года в городах этого типа жители сократили свои расходы на -6,9%.

В городах с населением от 100 тыс. до 500 тыс. человек сокращение расходов продолжалось все лето. Август не стал исключением, показав очередное падение на -3,1%. Однако в годовом разрезе расходы в малых городах продолжают расти. Так, по сравнению с прошлогодним августом затраты жителей стотысячников выросли на 9,3%. И это единственный показатель, превосходящий накопленную инфляцию.

Не дотягивают до инфляции

В августе расходы россиян в различных доходных группах нарушили тренды предыдущих летних месяцев. Если в июне-июле люди, определявшие свой доход как средний или высокий, наращивали объемы расходов, то в августе они показали их снижение. Россияне со средними доходами сократили свои расходы на -1,4%, а высокодоходники – на -3,5%. Потребители же с низким доходом в августе немного увеличили свои расходы и, в отличие от предыдущих летних месяцев, показали рост на 0,6%.

Кстати, на те же 0,6% низкодоходники увеличили свои расходы и в разрезе года. Среднедоходники в августе текущего года потратили столько же, сколько и в августе прошлого года, т.е. изменение оказалось равно нулю. Люди с высокими доходами свои расходы относительно прошлого августа увеличили на 3,8%, однако этот показатель почти вдвое не дотягивает до накопленной инфляции.

Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу

Юлия Земцова