Коммерсантъ - TNS выбран единым телеизмерителем аудитории

Роскомнадзор подвел итоги конкурса

Роскомнадзор определился с единым измерителем аудитории телеканалов. Как и ожидалось, с 2017 года им станет компания TNS Russia, ранее объявившая о своем переименовании в Mediascope. После перехода TNS под контроль государственного ВЦИОМа итоги конкурса были практически предопределены, говорили участники медиарынка.

Роскомнадзор подвел итоги конкурса на право измерять телеаудиторию. Уполномоченной на это организацией стало ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», говорится в сообщении на сайте ведомства. На это право претендовали еще три компании: ООО «ФортЛайн», АО «Медиа Хилс» и ООО «Ромир Панель».

Согласно поправкам к законам «О СМИ» и «О рекламе», с 2017 года проводить телеизмерения должны только компании, получившие госаккредитацию. Именно ее данные обязаны будут использовать телеканалы, рекламные агентства и селлеры. Осенью комиссия по телеизмерениям при Роскомнадзоре решила, что такая компания будет одна.

Как Роскомнадзор завершил прием заявок на участие в конкурсе

Среди условий получения аккредитации — не более чем 20% иностранного владения в компании. Срок действия полномочий компании составит три года, выбор единого телеизмерителя обеспечит открытость, прозрачность и достоверность данных исследований, указывается в сообщении Роскомнадзора.

Получившая госаккредитацию TNS Russia много лет выступает ключевым телеизмерителем, ее счетчики (пиплметры) установлены в 5,4 тыс. российских домохозяйств. До лета 2016 года 100% компании принадлежало структуре британского медиахолдинга WPP, но после поправок к закону «О СМИ» 80% TNS Russia выкупила дочерняя структура госкомпании ВЦИОМ. В октябре в TNS Russia заявили о смене названия на MediaScope. Собеседники “Ъ” на медиарынке признавали, что после перехода TNS Russia под контроль государства итоги конкурса Роскомнадзора стали практически предопределены.

Наиболее известным конкурентном MediaScope был исследовательский холдинг «Ромир». FortLine (входит в GS Group) занимается исследованиями для спутникового оператора «Триколор ТВ», мобильного оператора Yota и других компаний. АО «Медиа Хилс» бывшего менеджера «Акадо» Андрея Бояринова занимается аналитикой на основе big data телеком-операторов, в ноябре компания заявила о начале самостоятельных продаж данных по телесмотрению.

Как Госдума предложила запретить иностранным компаниям измерять аудиторию телеканалов в России

Госдума в июне предложила запретить иностранным компаниям измерять аудиторию телеканалов в России. Предоставлять рейтинги для продажи рекламы на ТВ, по замыслу депутата Андрея Лугового, должны только аккредитованные государством организации, выбирать которые будет комиссия при Роскомнадзоре. Если законопроект будет принят, это фактически сделает незаконной работу действующего телеизмерителя TNS Russia. Читайте подробнее

Как ВЦИОМ купил ключевого телеизмерителя TNS Russia

ВЦИОМ 12 августа закрыл сделку по приобретению у британского холдинга WPP 80% компании TNS Russia — основного измерителя телеаудитории в России. Измерительная панель TNSперешла в собственность компании «ВЦИОМ-Медиа». Читайте  подробнее

Елизавета Макарова