26 300 рублей

2018-05-22

Составил в апреле объем «свободных денег» в среднестатистическом российском домохозяйстве

Исследовательский холдинг Ромир разработал методику расчета Индекса свободных денег (ИСД) – показателя, демонстрирующего динамику возможности домохозяйств потреблять товары и услуги сверх необходимых потребностей. В апреле текущего года объем свободных денег в среднестатическом российском домохозяйстве достиг размера в 26 300 руб., а среднегодовое значение Индекса свободных денег с учетом четырех первых месяцев года поднялось до отметки в 22 тысячи руб. Апрельская тенденция роста объемов свободных денег фиксировалась и в предыдущие годы наблюдений. В некоторых компаниях финансовый год заканчивается в первом квартале, поэтому в апреле происходят выплаты годовых бонусов и премий, а также пересмотр уровня зарплат. Не исключено, что именно этот факт влияет на рост кривой ИСД. Но главным фактором все же остается экономия, которую россияне в апреле демонстрировали даже интенсивнее, чем в предыдущие месяцы.

«Свободные деньги» домохозяйств в контексте данного исследования – это денежные средства, которые остаются у домохозяйства после покупки необходимых продуктов питания, товаров повседневного спроса, оплаты жилищно-коммунальных, транспортных и других услуг. Это именно те средства, которые домохозяйство может израсходовать на отдых, развлечения, дополнительное образование, ремонт или отложить для крупной покупки (квартира, дача, автомобиль и т.п.).

Индекс свободных денег рассчитываются как разница между доходами домохозяйства и затратами на необходимые товары и услуги. Средние доходы домохозяйств определяют на основе собственных расчетов Ромир и Росстата. А затраты на необходимые товары и услуги рассчитывается на основе данных панельного исследования Romir Scan Panel*.

Доходы домохозяйства складываются из регулярных и разовых денежных поступлений, получаемых всеми членами домохозяйств (семей) из различных источников:

  • заработная плата с различными начислениями и доплатами;
  • пенсии, пособия, стипендии, страховые и социальные выплаты;
  • доходы от предпринимательской деятельности;
  • доходы от операций с личным имуществом;
  • другие виды доходов.

Для расчета индекса свободных денег все затраты домохозяйств были разделены на две группы по степени важности для обеспечения жизнедеятельности домохозяйств: необходимые (первоочередные) и желательные (вторичные). Основным фактором при распределении затрат по данному признаку является степень свободы домохозяйства в распределении расходов на удовлетворение тех или иных нужд и потребностей. В случае с необходимыми (первоочередными) затратами у домохозяйств свобода выбора отсутствует, поскольку данный вид расходов необходим для обеспечения элементарной жизнедеятельности домохозяйства.

К необходимым (первоочередным) относятся затраты на следующие виды товаров и услуг:

  • продукты питания;
  • непродовольственные товары повседневного спроса;
  • жилищно-коммунальные услуги;
  • бытовые услуги;
  • медицинские услуги;
  • услуги пассажирского транспорта;
  • услуги связи;
  • обязательные платежи.

Вторичные затраты могут осуществляться и перераспределяться по желанию членов домохозяйств, исходя из их текущей потребности. В качестве примера желательных (вторичных) можно привести затраты на следующие виды товаров и услуг: движимое и недвижимое имущество (квартира, дача, автомобиль и т.п.), одежда, мебель, бытовая техника, развлечения, платные образовательные услуги, услуги учреждений культуры, путешествия, денежные сбережения, алкоголь, другие виды товаров и услуг.

Итак, согласно расчетам на основе данных Romir Scan Panel о первоочередных затратах российских домохозяйств и при сравнении их со средними доходами, в минувшем апреле объем свободных денег в среднестатическом российском домохозяйстве достиг размера в 26,3 тыс. руб. (см. Гистограмму 1). Среднегодовое же значение Индекса свободных денег, таким образом, по итогам четырех месяцев составило 22 тыс. руб. (см. Гистограмму 2).

Гистограмма 1. «Свободные деньги» домохозяйств в 2015-2018 гг.. (Россия, 100 тыс.+). Ежемесячное значение, тыс. руб. *За период март-апрель 2018 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

Даже по сравнению с первым кварталом текущего года размер свободных денег существенно подрос в апреле – на 40%  по сравнению с январем и на  20% по сравнению с мартом. Однако апрельская тенденция роста объемов свободных денег фиксировалась и в предыдущие годы наблюдений. В некоторых компаниях финансовый год заканчивается в первом квартале, поэтому в апреле происходят выплаты годовых бонусов и премий, а также пересмотр уровня зарплат. Не исключено, что именно этот факт влияет на рост кривой ИСД. Но главным фактором все же остается экономия, которую россияне в апреле демонстрировали даже интенсивнее, чем в предыдущие месяцы.

Гистограмма 2. «Свободные деньги» домохозяйств (Россия, города 100 тыс.+). Среднегодовое значение, тыс. руб. *За период март-апрель 2018 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

В городах различных типов объем свободных денег, которым располагают домохозяйства, по итогам апреля также вырос относительно предыдущего месяца. Так, в миллионниках значение ИСД в апреле поднялось с предыдущей отметки в 28,6 тыс.руб. до 33,6 тыс.руб.  В полумиллионниках в среднем домохозяйства в апреле располагали свободной суммой в 28,8 тыс.руб. после 23,2 тыс.руб. два предыдущих месяца. И, наконец, в городах с населением от 100 до 500 тыс. человек объем свободных денег в апреле составил 18 тыс. руб. против 14,6 тыс. руб. в феврале и марте (см. Гистограмму 3).

Гистограмма 3. «Свободные деньги» домохозяйств в различных типах российских городов за последние 12 месяцев. Среднемесячное значение, тыс. руб. *За период март-апрель 2018 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

Таким образом, среднегодовое значение Индекса свободных денег по итогам четырех месяцев в мегаполисах составило 31 тыс. руб. В полумиллионниках аналогичный показатель оказался на отметке в 24 тыс. руб. А в стотысячниках ИСД с начала года получил среднее значение в 14,9 тыс. руб.

Гистограмма 4. Покупательская способность свободных денег домохозяйств (Россия, 100 тыс. +) в расчете на среднюю цену бутылки шампанского Абрау-Дюрсо (0,7 л). *За период март-апрель 2018 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

Как мы отмечали в предыдущих обзорах по динамике ИСД, в текущем году объемы свободных денег значительно превосходят аналогичные значения предыдущих лет. Тем не менее, покупательская способность этих средств, в частности, выраженная в возможности приобрести на все эти деньги шампанское Абрау-Дюрсо (0,7 л), превосходит только показатели 2016 и 2017 годов (см. Гистограмму 4). Так, сегодня на все свободные деньги можно приобрести 68 бутылок игристого напитка, в прошлом году это количество равнялось 55 бутылкам, а в 2016 – 46. Рост цен на алкоголь дает о себе знать. Во все годы наблюдений с 2008 по 2015 даже при куда меньших объемах свободных денег на них можно было купить куда больше шампанского Абрау-Дюрсо. Так, в 2008 году, например, на 10,3 тыс. свободных рублей можно было приобрести 108 бутылок игристого, а в 2012 – 125 бутылок стоили в общей сложности 14,4 тыс. руб. Однако, начиная с 2013 года, покупательская способность свободных денег, выраженная в шампанском, начала снижаться, вероятно, в связи с ростом цен на напиток.

 

* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 30 000 россиян, 11 500 домохозяйств в 190 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

 

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 50 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью в ключевых регионах и бывших союзных республиках.

 

Отдел по связям с общественностью Ромир

Тел.: +7 (495) 988 60 81

Моб.: +7 (926) 519 66 13

pressa@romir.ru