Ромир: январский средний чек традиционно сократился после Нового года

В январе средний чек отметился традиционным снижением, потеряв 67,5 рублей (-10,9%). Таким образом, он оказался равен 552 рублям. За год же средний чек также сократился на 7,3 рубля или 1,3%.

После Нового года средний чек в январе по традиции пошел на убыль. За месяц его размер уменьшился на 67,5 рублей (-10,9%), достигнув уровня в 552 рубля (см. График 1). За год размер среднего чека также сократился: по сравнению с январем прошлого года чек потерял 7,3 рубля или 1,3%. Если же рассматривать данный показатель в сравнении со средним скользящим за последние 12 месяцев, то средний чек оказался ниже на 2,7% или 15,6 рублей.

Снижение среднего чека в январе обусловлено, в первую очередь, сезонным фактором, а именно высокой базой декабря. При этом, несмотря на годовую инфляцию, средний чек по сравнению с прошлым годом снижается. Это значит, что за одну покупку россияне покупают все меньше товаров.

График 1. Динамика чека (руб.)

Источник данных: Romir Scan Panel, январь 2016 – январь 2020       

Сезонное снижение против декабря происходит равномерно по всем регионам (см. Карту 1). Так, наибольшее снижение продемонстрировал Сибирский ФО (-13,3%), наименьший – Уральский ФО (-8,7%). Средний чек в Москве и Санкт-Петербурге снизился меньше, чем в среднем по стране (-10,0% и -6,5% соответственно).

Против прошлого года сильнее всего снижается средний чек в ЦФО (-5,3%), а в УФО и ДФО, наоборот, отмечается сильный рост (+5,7% и +5,3% соответственно). Москва, как и в разрезе месяца, отметилась негативным трендом (-0,7%), а вот Питер, наоборот, продемонстрировал рост (+2,7%).

Говоря о типах городов, стоит отметить тенденцию: чем крупнее город, тем менее значим сезонный фактор снижения среднего чека. Так, по сравнению с декабрем города-миллионники продемонстрировали сокращение на 10,7%, а в разрезе года – рост на 0,8%. Жители городов 500+ отметились сокращением среднего чека как по сравнению с декабрем (-12,4%), так и январем 2019 года (-1,2%). Средний чек в стотысячниках, в свою очередь, за месяц сократился больше всего (-13,8%). Годовое же падение составило 0,6%.

Карта 1. Величина среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.

Источник: Romir Scan Panel, январь 2020

Драйвером снижения среднего чека по сравнению с декабрем являются Гипермаркеты (-21,6%). Именно в Гипермаркетах наблюдался сильнейший рост чека декабре. Менее всего среди остальных каналов снижению чека подверглись Дискаунтеры (-8,2%).

При этом против прошлого года средний чек в Гипермаркетах также значительно снижается (-5,7%). Лидер по росту чека против прошлого года – Супермаркеты (2,8%).

Методика

Индекс среднего чека демонстрирует динамику среднего значения стоимости покупок российских потребителей в абсолютном (денежном) и процентном выражении. Индекс рассчитывается ежемесячно с 2012 года на основе данных панельного исследования Romir Consumer Scan Panel и описывает размер единовременных трат россиян, проживающих в городах с численностью населения 100 000 жителей и более.

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением от 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют QR-коды с чеков. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международных исследовательских ассоциаций Gallup International и GlobalNR в России и СНГ, география исследований охватывает более сорока государств.

Пресс-служба
Тел.: +7 (495) 011-00-07 (доб. 444)
Моб.: +7 (926) 519-66-13
pressa@romir.ru