Гудок - Покупатели стали оптимистами

2014-11-21

Резкий рост курса доллара резко изменил ситуацию на наших прилавках и заставил задуматься россиян, на что потратить имеющиеся сбережения. "Гудок. Пятница" провёл расследование, чтобы выяснить, как изменилось потребительское поведение наших граждан за последние несколько месяцев. Несмотря на подорожание отдельных видов товаров и продуктов, оказалось, что мы стали покупать больше продуктов и квартир. 

Вечер обычного буднего дня. В московском магазине "Связной" у метро "Бауманская" довольно много покупателей. Кто-то присмотрел себе новый ноутбук, кто-то просит показать ему новый смартфон... Обстановка прямо предновогодняя, только ярких гирлянд ещё не повесили. О росте спроса и увеличении числа покупателей в последнее время заговорили крупнейшие продавцы бытовой техники и электроники, такие как "М.Видео" и "Юлмарт". В сети магазинов "Эльдорадо" сообщили, что спросом пользуются традиционные новогодние подарки: смартфоны, телевизоры, кухонные принадлежности, утюги... 

Сезон новогодних покупок начался раньше, чем обычно. Причина - рост курса доллара и евро. Делая покупки, граждане стремятся сохранить свои сбережения. Продавцы бытовой техники пока не поднимают цены, рассчитывая заработать на объёме продаж. Сейчас многие магазины электроники реализуют продукцию, стоимость которой складывается с учётом курса доллара в пределах 36-40 руб. Однако держат цены на старых уровнях далеко не все магазины. Потребительская инфляция в годовом исчислении составила 8-8,5%, а продуктовая выросла до 11-14%. 

Например, с начала года стоимость килограмма курицы выросла с минимальных значений в 75 руб. до 112-114 руб. Примерно на 15% выросла стоимость рыбы и молочных продуктов... Зарплаты за курсом валют и ценами не поспевают. Доходы населения в реальном выражении, по данным Росстата, начали снижаться с августа этого года. И хотя номинальная начисленная заработная плата продолжает увеличиваться, растущая инфляция этот рост съедает. То есть на заработанные в сентябре этого года деньги мы могли купить на 1% меньше товаров, чем годом ранее. 

Как утверждает в своём докладе исследовательский центр "Ромир", уже в октябре россияне так активно покупали валюту, что это приводило к её дефициту в некоторых обменниках. По данным Центробанка России, рублёвые депозиты населения во 2-м полугодии 2014 года перестали расти. То есть люди не несли деньги в банки, а старались по возможности купить на них доллары и евро. Хотя магазины бытовой техники и электроники говорят о некотором росте спроса, исследователи фиксируют снижение продаж на непродовольственных рынках. 

"Возможно, в ноябре снижение продаж непродуктовых товаров (одежды, техники, электроники, мебели и пр.) в целом замедлится, но говорить, что происходит рост рынков, нельзя, - говорит Игорь Березин, ведущий эксперт "Ромира". - Так уж, видимо, устроены наши соотечественники: если свободные деньги есть, их в подобных ситуациях предпочитают вкладывать либо в доллар, либо в недвижимость. Другие варианты инвестиций им не особо интересны". По данным "Ромира", продажи непродовольственных товаров в октябре этого года не выросли, а всё-таки снизились на 5% по сравнению с октябрём 2013 года. 

Что мы покупаем 

Любопытно, что автомобилями потребители не запасаются. Казалось бы, рубль падает, покупать валюту в момент роста тоже нет большого смысла, лучше уж купить автомобиль. Тем не менее о небольшом росте продаж в октябре отчитался лишь АВТОВАЗ. В этом сыграла роль возобновлённая месяцем раньше программа утилизации. Но автомобильный рынок в целом продолжает снижение. По итогам 10 месяцев оно составило 13% по сравнению с 2013 годом. Зато интерес к покупке недвижимости заметно вырос. Но только на первичном рынке. 

Для инвестиций используют новостройки. "Наши продажи зашкаливают", - радуются в компании-застройщике "Бест-Новострой". Эта компания перевыполнила свой октябрьский план продаж ещё до конца месяца. Сотрудникам отменяют отпуска. Клиенты чуть в очередь не выстраиваются, заключают договоры долевого участия, лишь бы "зафиксироваться" в нынешних рублёвых ценах. 

То есть покупают подешевле, в ещё недостроенных домах, зато по нынешним рублёвым ценам. После окончания строительства стоимость квартиры возрастёт, и рублёвые сбережения будут сохранены. Строительная группа "ПИК" говорит о росте продаж в октябре по сравнению с летними месяцами на 30%. 

Подорожает. Но не всё

Как утверждают в "Ромире", хоть доходы и не растут, но на еде в России сейчас не сильно экономят. Расходы на продукты питания в октябре 2014 года выросли на 17,5% по сравнению с октябрём 2013-го. С поправкой на инфляцию продовольственного рынка (11-14% годовых) можно говорить о росте реального потребления на 3-6% за год, то есть продуктов покупать стали больше. "Мы наблюдали большую экономию в потреблении продуктов весной этого года, - поясняет Игорь Березин. - Люди переходили на более дешёвые продукты. Но экономить всё время нельзя, видимо, наступил предел такой оптимизации расходов". На экономию на продуктах питания потребители, похоже, просто махнули рукой. 

Что и как будет дорожать 

Доллар растёт, и, конечно же, подорожание прогнозируют все экономисты. Скачок цен неминуем в январе. Но серьёзное подорожание магазины обещают всё-таки не на все товары. Как ни странно, но кое-что будет даже дешеветь. К примеру, рост спроса есть на рынке новостроек, а вот на рынке вторичного жилья нет. Продавцы повышают цены вслед за долларом, меняя их чуть не каждый день, вот покупателей и нет. 

По всей видимости, цены на вторичном рынке начнут снижаться. Возможно снижение цен на загородную недвижимость и даже на аренду квартир. Да и некоторые импортные товары, цена которых зависит от курса валют, не будут дорожать так же быстро, как валюта (только за два последних месяца доллар и евро подорожали к рублю на 22%). По прогнозам "М.Видео", телевизоры в январе подорожают на 5-10%, телефоны и смартфоны - на 5-15%. Ведь импортёры и продавцы товаров имеют высокие прибыли и теперь понимают, что ими частично придётся поступиться. У продавцов снижаются и арендные ставки под магазины. 

По данным компании JLL, впервые после 2009 года произошло снижение ставок аренды на основных торговых улицах Москвы и Петербурга, по итогам III квартала 2014 года максимальные ставки аренды в Москве снизились на 10% ниже уровня аналогичного периода прошлого года. В Санкт-Петербурге, в свою очередь, максимальные ставки упали на 20%. Дорожать будут и не все продукты. Видя, что покупательная способность низкая, производители и продавцы не сильно повышают цены на некоторые продукты отечественного производства. 

Всего на 2% в октябре подорожали по отношению к прошлому году макароны, на 5% - хлеб, всего 4% прибавили в цене крупы и бобы, а яйца и растительное масло даже подешевели на 5-6%. К Новому году и в январе цены в этих группах товаров могут подрасти, но серьёзного подорожания пока никто не ожидает. По итогам 2014 года, я думаю, инфляция будет чуть выше 9%. И примерно 3-5% от общей динамики цен можно отнести на счёт валютного шока. Но в 2015 году вклад валютной составляющей в инфляцию будет намного меньше. 

Валентина Герасименко, профессор, заместитель декана экономического факультета МГУ Девальвация в той или иной степени влияет на все группы товаров прежде всего по линии издержек. Но помимо валютного курса на индекс цен влияют и другие факторы, например фактор спроса и предложения, ведь мы живём в условиях рынка. Если говорить о влиянии валютного фактора на продовольственные цены, то здесь рынки пока штормит. Но конъюнктура предложения на этом рынке меняется, кроме того, цены сдерживаются спросом. 

Наверное, по дорогим продуктам питания, по мясу, колбасам мы будем наблюдать более высокие темпы. Но оснований для резкого скачка цен на рынке продовольствия в целом я не вижу. Конечно, повышательная динамика по ценам в 2015 году будет - на уровне 9-10%. Но по разным товарным группам она будет выглядеть по-разному. На сильно насыщенных рынках, например на рынке одежды, где очень высокая конкуренция, особенно в недорогом сегменте, вряд ли стоит ожидать темпов роста цен выше инфляции. 

Если говорить о бытовой технике, автомобилях, то, казалось бы, под влиянием валютной паники спрос и цены на них должны были резко подняться. Но подорожания не видно. Эра расчёта цен на недвижимость в долларах у нас в стране заканчивается. Поэтому ожидать, что цены на недвижимость двинутся вслед за курсом доллара, тоже было бы ошибочным. Затем рынок начнёт оживать, но вслед за всплеском, как правило, следует стагнация. Так что цены на недвижимость в 2015 году будут расти медленнее, чем темпы инфляции. 

Ольга Колтунова