РБК - Ромир: Среднестатистический россиянин потратил в октябре 2014 года за один поход в магазин 569 руб.

Средний чек в октябре текущего года после сентябрьского торможения опять пошел в рост, увеличившись на 2,5% относительно предыдущего месяца и достигнув отметки в 569 руб. По сравнению с октябрем прошлого года средний чек вырос на 5,2%, говорится в исследовании Ромир. Рост среднего чека в октябре наблюдался во всех регионах, во всех типах городов. Однако в различных торговых каналах он вел себя по-разному. В гипермаркетах и дискаунтерах средний чек не изменился относительно сентября, вырос в супермаркетах, но сократился в магазинах традиционной торговли через прилавок. 

Московские покупатели практически не изменили размеров своих средних трат в октябре по сравнению с сентябрем. Зато жители Северной столицы после сентябрьского испуга перед опустевшими полками в октябре, видимо, приспособились к новому ассортименту и начали тратить. Средний чек в Питере в октябре вырос на 6,3% относительно сентября, впервые по размеру обогнав московский - 727 руб. против 721 руб. соответственно. 

Индекс "среднего чека" рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 тыс. покупателей в городах с населением от 100 тыс. человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

Опросы Ромир показывают, что в сентябре треть покупателей вели себя настороженно и воздерживались от покупки альтернативных марок взамен исчезнувших после введения продуктовых санкций. В октябре доля таких потребителей снизилась до четверти. Одновременно увеличилось число покупателей, которые перешли на альтернативные бренды - с 48% в сентябре до 74% в октябре. Средний чек в октябре показал рост практически во всех регионах кроме Южного ФО. 

Сильнее всего показатель среднего чека вырос на Северо-Западе (+8,2%) и на Дальнем Востоке (+7%). А самый скромный рост среднего чека был зафиксирован в Центральном ФО (+1,6%). Напомним, что в сентябре средний чек снижался во всех торговых каналах, кроме дискаунтеров, где рост был незначительным - всего на 1%. 

В октябре же средний чек в дискаунтерах и гипермаркетах остался практически неизменным относительно сентября. Зато в супермаркетах потребители в среднем платили на 3,2% больше, чем месяцем ранее. Вероятно, это можно объяснить немного выросшими ценами на альтернативные марки.