РБК - Россияне перестают экономить на крупных покупках

2013-10-16

Последние полгода (с марта 2013г.) исследовательский холдинг Ромир отмечал стабилизацию и даже некоторое снижение номинальных расходов российских потребителей на покупку продуктов питания для дома. В условиях продолжающегося роста номинальных (на 10-12% в годовом выражении) и реальных (на 3-6%) денежных доходов "высвобождающиеся" средства должны были пойти либо в ускорение прироста сбережений, либо в увеличение расходов на крупные покупки. Судя по данным опроса, проведенного, произошло именно второе. 

Да и данные по банковским вкладам не подтверждают гипотезы об ускорении темпов роста сбережений россиян. Планы на крупные покупки, о которых россияне заявляют сейчас, говорят о вполне оптимистичных потребительских настроениях. 

Перемена потребительских настроений россиян особенно заметна на фоне пессимизма, наблюдавшегося в начале года. В марте 2013г. отмечалось замедление динамики крупных потребительских рынков (автомобильного, бытовой техники, мебели и других), зафиксированное производителями и розницей в конце 2012г. и первом квартале 2013г. В марте 2013г. треть участников исследования (32%) заявили, что за предыдущие 6 месяцев в их семьях вообще не было совершено никаких крупных покупок. Это очень высокий показатель. 

В сентябре 2012г. аналогичный ответ дали только 24% респондентов, а в ноябре 2011г. - 21%. Летом прошлого года, отвечая на вопрос о том, какие крупные покупки планируются на следующее полугодие, 33% участников опроса ответили, что их семьи постараются избежать крупных расходов. Общая (отчасти психологическая) установка на экономию и аккуратность в крупных расходах достаточно очевидна. Наиболее сильные потери и в абсолютных, и в относительных значениях понес рынок одежды и обуви. 

В 2011г. более 40% участников исследования назвали одежду и обувь в числе крупных расходов, совершенных за предыдущие 6 месяцев. В 2012г. такой ответ дали 32, а в марте 2013г. - только один из пяти участников исследования (19%). И это - в конце холодного сезона. Не ожидалось перелома к лучшему и в следующие полгода. Те же 19% респондентов назвали тогда одежду и обувь в числе возможных крупных покупок. 

Однако перемена к лучшему произошла. В ходе сентябрьского опроса только 22% участников заявили, что в их семьях не было крупных покупок за последние 6 месяцев. В сентябре выросли по сравнению с мартом доли ответов по всем крупным покупкам, кроме автомобилей. Особенно сильный рост был отмечен по статьям: "одежда", "мобильный телефон" и "отдых, поездки". Что касается оплаты расходов, связанных с поездками на отдых, то здесь, имеет место прежде всего фактор сезонности. Отдых в нашей стране потому и называется "летним", что на период с мая по сентябрь приходится более 80% поездок в теплые и дальние края и расходов с этим связанных. 

Так что рост доли семей, имеющих расходы по этой статье, по сравнению с осенне-зимним периодом - не в счет. По сравнению с летом 2011г. не отмечено нет ни роста, ни падения. Мобильный телефон в нашей стране уже давно перестал быть планируемой покупкой. Так что трехкратная разница между долей планировавших и долей реально приобретших этот гаджет не должна никого вводить в заблуждение. 

А тот факт, что после двухлетнего снижения доля семей, для которых покупка мобильного телефона является одной из крупных покупок полугодия, выросла до 12%, говорит о сдвиге в потребительском спросе в сторону более дорогих моделей. Эту тенденцию подтверждают и данные по розничным продажам смартфонов, которые уже составляют более 25% от розничных продаж мобильных телефонов. 

А вот возвращение одежды (причем в теплый сезон) в число самых распространенных крупных покупок никакими другими факторами, кроме оживления потребительского спроса, объяснить невозможно. Еще в марте назвали одежду крупной покупкой прошедшего полугодия только 19% участников опроса. И те же 19% полагали, что в следующие шесть месяцев одежда останется в числе крупных приобретений их семьи. В сентябре одежду в числе крупных покупок назвали уже в два раза больше участников исследования - 38%. И 36% полагают, что и в следующем полугодии среди крупных покупок их семей будет одежда. 

Производителям и рознице следует обратить внимание на эти цифры, чтобы не "проспать" волну роста спроса на свою продукцию. Расходы, связанные со строительством, ремонтом и обустройством жилья прочно вошли в число трех наиболее часто упоминаемых крупных расходов полугодия. Интересно, что на этом рынке сезонный фактор оказался не так ярко выраженным, как можно было бы ожидать. Полгода назад 17% участников исследования называли "ремонт жилья" в числе крупных покупок полугодия, в сентябре - 19%. 

Видимо и в жару, и в холод в равной степени россияне находят возможности для ремонтных работ. Отметим, что полгода назад планировали расходы на ремонт и обустройство жилища только 12% опрошенных. Очевидно, около трети семей, потратившихся на ремонтные работы, еще в марте этого года этого не планировали. Возможно, стимулом для этого стали какие-то "форс-мажорные" обстоятельства. Не исключено, что семьи, решившиеся на ремонт в своем жилье, поняли, что улучшение жилищных условий в ближайшие годы им "не светит" и решили привести в порядок то, в котором им предстоит прожить еще несколько лет. 

Расходы на повседневные развлечения (кино, театры, рестораны, клубы и тому подобное), некогда входившие в пятерку наиболее "типичных" крупных расходов домохозяйства, стремительно теряют свои позиции. Собирались выделить средства на "крупные развлечения" полгода назад только 4% домохозяйств; признали такие расходы за прошедшее полугодие - 8%; и столько же предвидят на следующее полугодие. Последние надежды индустрия развлечений в нашей стране может возлагать только на обеспеченных жителей городов-миллионников. 

Именно они в больше степени, чем в среднем по выборке (17% против 8%) заявляют о значительных тратах на развлечения. Еще одна статья, мощно подвергнутая секвестированию зимой, но немного восстановившая свои позиции за лето - это оплата образовательных услуг. В 2011г. о наличии таких расходов заявили 12% семей, в 2012 - 10%, в марте 2013 - 8%, в сентябре - снова 10%. Хотя планировали такие расходы только 5% семей. И на следующие шесть месяцев расходы по статье "образование" планируют 9% участников исследования. 

Как обычно, доля семей, которым пришлось оплачивать ремонт автомобиля, оказалась в два раза выше (11%) доли тех, кто предвидел возможность таких расходов. Никому не хочется заранее думать о плохом. Доля семей, потратившихся на ремонт своего автомобиля, после мартовского снижения вернулась к значениям 2011-2012гг. 

Однако россияне по-прежнему настроены оптимистично - ремонтировать свой автомобиль в ближайшие полгода намерены только 6% респондентов. Как сложится ситуация в реальности, мы увидим при следующем замере. В марте этого года планы по ремонту авто имели только 5% опрошенных, а по факту к сентябрю таковых набралось уже 11%. 

В целом настроения потребителей относительно перспектив следующего полугодия представляются весьма оптимистичными. Снижение потребительской активности ожидается только по сезонным и спонтанным статьям расходов, да и то не слишком значительное. 

Если не случится серьезных экономических потрясений, кто-нибудь или что-нибудь не испортит настроений потребителям, а производители и розница сумеют воспользоваться выпавшим шансом, то на рынке товаров долгосрочного спроса и необязательных услуг нас ждут полгода высокой конъюнктуры. 

В опросе по национальной репрезентативной выборке приняли участие 1,5 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 60 лет и старше, проживающие как в городах, так и в сельской местности во всех федеральных округах.