РБК - С начала года жители Петербурга на четверть сократили траты в магазинах

2016-05-12

Средний чек в Петербурге с начала года сократился на 23%. Согласно результатам исследования холдинга "Ромир", один поход в магазин в апреле 2016 года обошелся жителям Северной столицы в 627 рублей против 810 рублей в январе этого года.

В целом по стране в апреле 2016 года за один поход в магазин россияне тратили 493 рубля, что всего на 2 рубля больше, чем в марте 2016 года и соответствует значению официальной инфляции за месяц - 0,4%. За год средний чек по стране сократился на 7,3%, что с учетом накопленной инфляции дает падение почти на 15%, отмечаются в исследовании. Таким образом, средний чек сохраняет свои позиции на низких отметках четырехлетней давности. Ниже размер среднего чека был лишь в некоторые месяцы 2012 и 2013 года, а начиная с 2014 года, так низко средний чек не опускался еще ни разу.

Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.

По итогам апреля 2016 года в Северо-Западном регионе средний чек сократился сильнее, чем в среднем по стране - сразу 4%. А с начала года уже на четверть - до 548 рублей. При этом эксперты отмечают, что общие расходы жителей региона в апреле выросли более чем на 20%. По мнению исследователей, именно в апреле жители региона начали активно практиковать стратегию интенсивного шопинга: когда в поисках привлекательных продуктовых и ценовых предложений покупатель посещает большее количество магазинов, но в каждом из них оставляют меньше денег. В феврале и марте такая стратегия общей экономии также не помогла, а, наоборот, вызвала совокупный рост расходов. Ощутимее всего средний чек вырос в Приволжском округе - на 4,4% по сравнению с мартом 2016 года.

В Петербурге средний чек в апреле сократился на 20 рублей по сравнению с мартом (-3,2%), остановившись на отметке в 627 рублей. В Москве средний чек снизился всего на 9 рублей и по итогам апреля составил 650 рублей. В целом же Москва и Петербург, отмечается в исследовании, выбились из общей картины состояния среднего чека в миллионниках - по стране в мегаполисах средний чек в апреле подрос на 4,6%. А в других типах городов он остался на уровне марта 2016 года.

"Средний чек продолжил сокращаться во всех торговых каналах - на 5-8 рублей за месяц. Только в супермаркетах средний чек сумел набрать за месяц 3 рубля, что дает прибавку менее чем в 1%. Таким образом, в супермаркетах, дискаунтерах и магазинах традиционной торговли средний чек стремится к показателям трехлетней давности. А вот в гипермаркетах таких низких значений среднего чека не фиксировалось никогда ранее за четыре последних года наблюдений. Потребители уходят от крупной закупки, дробя покупки, что также укладывается в стратегию интенсивного шопинга", - говорится в исследовании "Ромир".

Справка

Индекс "Среднего чека", как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и "Кофе с Молоком" (КсМ) - рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 тыс. покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.