РБК - ВЦИОМ вместо TNS

В России создан конкурент крупнейшему измерителю телеаудитории

Государственный ВЦИОМ создал компанию для измерения аудитории телеканалов. В начале июня в Госдуму был внесен законопроект, запрещающий иностранным фирмам заниматься телеизмерениями.

АО "Всероссийский центр изучения общественного мнения" (ВЦИОМ), которое на 100% принадлежит Росимуществу, и Фонд содействия изучению общественного мнения ВЦИОМа, "дочка" АО "ВЦИОМ", в конце апреля 2016 года зарегистрировали компанию ООО "ВЦИОМ Медиа", пишет портал AdIndex. Новая фирма собирается заняться измерениями аудитории телеканалов. Задача центра - стать лидером исследовательского рынка в России, а это возможно только при условии активной работы в сегменте "медиа и маркетинг", пояснил изданию председатель правления фонда ВЦИОМ Константин Абрамов.

Генеральным директором "ВЦИОМ Медиа" стал, как следует из базы данных EГРЮЛ, Алексей Малинин, бывший заместитель министра связи (с весны 2010 по лето 2012 года). Малинин в конце 1990-х годах работал техническим директором НТВ, восемь лет был топ-менеджером ВГТРК, а с 2008 по 2010 год возглавлял ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть". Малинин в 2013-2014 годах был советником гендиректора "Газпром-Медиа" Михаила Лесина, до весны 2015 года - член совета директоров "НТВ- Плюс".

В начале июня 2016 года депутат Госдумы Андрей Луговой предложил законодательно урегулировать работу компаний, которые измеряют объем аудитории телеканалов: соответствующий законопроект опубликован 6 июня в электронной базе. Луговой считает, что необходимо ограничить долю иностранного владения и контроля в компаниях, занимающихся телеизмерениями: по его мнению, она не должна превышать 20%. Сейчас главную роль в области измерений занимают как раз иностранные фирмы.

Кроме того, Луговой "в целях обеспечения прозрачности и достоверности данных" предложил ввести госаккредитацию для "измерительных" компаний. Контроль над деятельностью фирм-измерителей, а также вопросы аккредитации депутат предложил возложить на Роскомнадзор. Предполагается, что законопроект будет вступать в силу постепенно. 15 июня депутаты рассмотрят законопроект в первом чтении.

У "ВЦИОМ Медиа" проблем с аккредитацией, если поправки Лугового будут приняты, возникнуть не должно. "Будем действовать в рамках закона", - ответил Абрамов на вопрос корреспондента AdIndex о том, планирует ли новая компания получать соответствующее разрешение. Представители ВЦИОМа не раскрывают подробностей, как именно "ВЦИОМ Медиа" будет заниматься телеизмерениями.

Представители "Газпром-Медиа холдинга" и "СТС Медиа" отказались от комментариев по поводу перспектив сотрудничества с "ВЦИОМ Медиа". Представители "Первого канала" и ВГТРК на запрос РБК не ответили.

***

Как телеканалы пытались создать единого телеизмерителя

Основной игрок на российском рынке телеизмерений - компания TNS, которая входит в состав одного из крупнейших коммуникационных холдингов в мире - британского WPP в России TNS работает с 1989 года. Eе услугами пользуются все федеральные каналы, кроме "Первого", который прекратил сотрудничество с TNS более десяти лет назад.

Поиск альтернативы

Игроки рынка неоднократно предпринимали попытки выбрать общего телеизмерителя. В начале 2000-х крупнейшие телеканалы совместно с Министерством печати создали некоммерческое партнерство "Медиа Комитет".

Для выбора измерителя "Медиа Комитет" организовал тендер. Победителем конкурса в 2004 году стала итальянская AGB. Однако к тому моменту, когда измерителя удалось выбрать, партнерство покинули несколько учредителей - СТС, ТНТ, РEН ТВ, "ТВ Центр" и "Русбренд", представлявшая интересы рекламодателей. Через десять лет по инициативе бывшего министра печати и на тот момент главы "Газпром-Медиа" Михаила Лесина был создан "Индустриальный комитет по телеизмерениям" (ИКТ). Учредителями ИКТ, помимо "Газпром-Медиа", стали "Первый канал" и ВГТРК. Вскоре к ним присоединились "СТС Медиа" и Национальная медиа группа, а также Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Главой совета ИКТ стал сам Лесин. В июне 2014 года комитет объявил тендер по выбору телеизмерителя. Заявки на участие подали TNS, американо-голландская Nielsen, немецкая GfK и российский "Ромир". Победитель конкурса должен был расширить географию измерений и учитывать населенные пункты численностью от 12 тыс. человек. Подведение итогов несколько раз переносилось, а в феврале 2015 года тендер был отменен. В мае 2016 года совет ИКТ возглавила гендиректор НМГ Ольга Паскина, а гендиректором комитета стал заместитель гендиректора "СТС Медиа" Сергей Петров.

Полина Русяева, Настя Березина