РБК Daily. Рекламный рынок в России растет только в интернете

Объем расходов на рекламу в России в 2011 году наконец превысил уровень 2008 года. Однако этот рынок все еще далек от восстановления своих экономических позиций. Рекламодателей стало больше, однако в целом расходы на рекламу снизились. Среди основных тенденций - почти 200%-ый рост расходов на "двигатель торговли" в интернете и снижение интереса ко всем остальным СМИ.

По информации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и компании TNS общее количество рекламодателей в России в 2011 году выросло на 7% по сравнению с 2010 годом и составило 68 тыс. компаний и организаций.

Общий объем расходов на рекламу (в средствах распространения) составил 263,4 млрд руб. "По сравнению с 2010 годом расходы на рекламу (и доходы рекламной индустрии) увеличились на 21%, заметно обогнав не только инфляцию потребительского рынка (6-8%), но и медиа- инфляцию (10-15%). По сравнению с самым лучшим до сих пор 2008 годом рекламные расходы выросли на 4% в рублях. Казалось бы - все хорошо?" - размышляет ведущий эксперт исследовательского холдинга "Ромир", президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.

Однако, 253 млрд руб. в 2008 году составляли более 10 млрд. долл. США., а 263 млрд в 2011 году - это чуть менее 9 млрд долл. "Это говорит о том, что доля России в общем объеме мирового рекламного рынка, который за эти три года номинально (в долларах) вырос на 5% снизилась. Причем, снизилась весьма заметно - с 2,25% до 1,85%", - подмечает аналитик.

России пока не удается вернуться в десятку крупнейших рекламных рынков мира. Доля рекламы в ВВП за последние три года уменьшилась более чем на 20% - это, в свою очередь, говорит о том, что за эти три года экономика России стала менее «рыночно ориентированной». Ведь реклама - двигатель торговли в основном для частного бизнеса.

Еще одна тенденция последних лет заключается в том, что рост рекламных расходов ушел в интернет. Доля этого средства распространения увеличилась в три раза (на 200%). Второе место занимает телевидение, которое обогнало прессу (3-место). "По доле интернета в общих расходах на рекламу (15,7%) Россия значительно обогнала все другие крупные экономики, кроме Китая (17%). Даже в США, где интернетом регулярно пользуются более 80% населения, доля этого средства распространения рекламы не превышает 13%", - подмечает эксперт.

Объем рекламы в прессе за три года снизился почти на 12 млрд. руб. (-22,5%), а доля этого носителя сократилась с более чем 20% в 2008 году до 15% в 2011 году. Доля наружной рекламы сократилась за этот срок с 16,5% до 13%, а доля объявлений на радио - с 5 до 4,5%. И только телевизионные ролики, несмотря на разговоры об уходе аудитории в интернет, продолжают удерживать половину рынка.

http://www.rbcdaily.ru/2012/03/15/media/562949983256538