Аффинитивный индекс для покупателей сети Магнит

РОМИР публикует аффинитивный индекс* для покупателей торговой сети Магнит — кто из публичных персон пользуется наибольшим доверием у представителей целевой группы. ТОП-10 рейтинга практически полностью заняли телеведущие и шоумены: Иван Ургант (1 место), Лера Кудрявцева (2 место), Гарик Харламов (3 место), Леонид Якубович (5 место), Лариса Гузеева (6 место), Ольга Скабеева (8 место) и Андрей Малахов (10 место).   

Четвертая строчка досталась режиссеру и опять же телеведущему Никите Михалкову. На седьмом месте оказалась бывшая спортсменка и телеведущая Ляйсан Утяшева, а на девятом месте расположился исполнитель и композитор Олег Газманов. 

Аффинитивный индекс для покупателей сети Магнит показывает, насколько близки в сердцах наших соотечественников телевизор и холодильник. Наибольшее доверие среди представителей целевой аудитории вызывают персоны, неразрывно связанные с телевидением.

Аффинитивные индексы, построенные на основе всероссийского рейтинга, представляют круг публичных персон, которым особенно доверяют представители различных целевых аудиторий, потребителей тех или иных услуг и товаров. Таким образом, аффинитивные индексы могут быть использованы для более точной настройки маркетинговых коммуникаций и рекламных сообщений. 

* Ежеквартальное измерение проводится на базе Единой панели данных РОМИР. Россияне старше 14 лет отвечают на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составляется бальный рейтинг личностей. Проводится подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера составляется рейтинг ТОП-100 публичных персон по доверию в России. На каждую публичную персону рассчитывается аудитория доверия и аффинитивные индексы для различных сфер деятельности, услуг, товаров.

В исследовании приняло участие 2400 респондентов. С более подробными результатами Рейтинга доверия и методологией расчета можно ознакомиться в разделе Рейтинги.