Аффинитивный индекс для покупателей Wildberries

РОМИР публикует аффинитивный индекс* для покупателей маркетплейса Wildberries — кто из публичных персон пользуется наибольшим доверием у представителей целевой группы. ТОП-10 рейтинга оказался полностью мужским. Возглавил десятку режиссер и актер Федор Бондарчук. На втором месте разместился актер Сергей Бурунов. А третья строчка досталась телеведущему Азамату Мусагалиеву.

В ТОПе также оказались исполнители Сергей Лазарев (4 место) и Стас Михайлов (7 место).  На пятой строчке расположился фигурист Роман Костомаров. Шестое место респонденты отвели телеведущему Сергею Брилеву. И замыкают рейтинг актеры Дмитрий Нагиев, Александр Петров и Иван Янковский.

Аффинитивные индексы, построенные на основе всероссийского рейтинга, представляют круг публичных персон, которым особенно доверяют представители различных целевых аудиторий, потребителей тех или иных услуг и товаров. Таким образом, аффинитивные индексы могут быть использованы для более точной настройки маркетинговых коммуникаций и рекламных сообщений. 

* Ежеквартальное измерение проводится на базе Единой панели данных РОМИР. Россияне старше 14 лет отвечают на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составляется бальный рейтинг личностей. Проводится подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера составляется рейтинг ТОП-100 публичных персон по доверию в России. На каждую публичную персону рассчитывается аудитория доверия и аффинитивные индексы для различных сфер деятельности, услуг, товаров.

В исследовании приняло участие 2400 респондентов. С более подробными результатами Рейтинга доверия и методологией расчета можно ознакомиться в разделе Рейтинги.