Аффинитивный индекс для потребителей чипсов Lay’s

РОМИР публикует аффинитивный индекс* для потребителей чипсов Lay’s. Рейтинг демонстрирует, кому из публичных персон в наибольшей степени доверяют представители целевой аудитории.  

Номером один в списке стал исполнитель Сергей Шнуров. За ним на второй позиции следует телеведущая Ляйсан Утяшева. На третьей строчке оказался рэпер Егор Крид. Четвертое место досталось певице Полине Гагариной, а пятое – ее коллеге по сцене Диме Билану.

На шестой и седьмой позициях рейтинга расположились телеведущие Лера Кудрявцева и Екатерина Андреева соответственно. Восьмое место досталось исполнительнице Ларисе Долиной. Девятую строчку занял режиссер и актер Федор Бондарчук, а замыкает ТОП-10 исполнитель и композитор Григорий Лепс. 

* Аффинитивные индексы, построенные на основе всероссийского рейтинга, представляют круг публичных персон, которым особенно доверяют представители различных целевых аудиторий, потребителей тех или иных услуг и товаров. Таким образом, аффинитивные индексы могут быть использованы для более точной настройки маркетинговых коммуникаций и рекламных сообщений.

Ежеквартальное измерение проводится на базе Единой панели данных РОМИР. Россияне старше 14 лет отвечают на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составляется бальный рейтинг личностей. Проводится подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера составляется рейтинг ТОП-100 публичных персон по доверию в России. На каждую публичную персону рассчитывается аудитория доверия и аффинитивные индексы для различных сфер деятельности, услуг, товаров.

В исследовании приняло участие 2700 респондентов. С более подробными результатами Рейтинга доверия и методологией расчета можно ознакомиться в разделе Рейтинги.