Аффинитивный индекс для потребителей средств от простуды и гриппа

РОМИР публикует аффинитивный индекс* для потребителей средств от простуды и гриппа — кто из публичных персон пользуется наибольшим доверием у представителей целевой группы. Возглавил рейтинг шеф-повар и телеведущий Константин Ивлев. На второй строчке оказался фигурист Роман Костомаров. И замыкает тройку лидеров актер Сергей Бурунов.

В десятку лидеров аффинитивного индекса также вошли актеры Иван Янковский, Михаил Боярский и Александр Петров, исполнительница Лолита Милявская и певец и композитор Дмитрий Маликов, телеведущие Леонид Якубович и Дмитрий Нагиев. 

Аффинитивные индексы, построенные на основе всероссийского рейтинга, представляют круг публичных персон, которым особенно доверяют представители различных целевых аудиторий, потребителей тех или иных услуг и товаров. Таким образом, аффинитивные индексы могут быть использованы для более точной настройки маркетинговых коммуникаций и рекламных сообщений. 

* Ежеквартальное измерение проводится на базе Единой панели данных РОМИР. Россияне старше 14 лет отвечают на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составляется бальный рейтинг личностей. Проводится подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера составляется рейтинг ТОП-100 публичных персон по доверию в России. На каждую публичную персону рассчитывается аудитория доверия и аффинитивные индексы для различных сфер деятельности, услуг, товаров.

В исследовании приняло участие 2400 респондентов. С более подробными результатами Рейтинга доверия и методологией расчета можно ознакомиться в разделе Рейтинги.