Аффинитивный индекс для потребителей водки

РОМИР публикует аффинитивный индекс* для потребителей водки — кто из публичных персон пользуется наибольшим доверием у представителей целевой группы. В целом в ТОП-10 рейтинга преобладают телеведущие.  Однако первые три строчки разделили представители разных профессий. Так, на первом месте оказалась телеведущая Юлия Барановская. Вторую сточку занял режиссер и также телеведущий Никита Михалков. На третьем месте расположился певец и композитор Олег Газманов. 

Также в рейтинге присутствуют телеведущие Леонид Якубович (5 место), Ольга Скабеева (7 место), Владимир Соловьев (8 строчка), Павел Воля (9 строчка). Актерский цех представлен Сергеем Буруновым, который занял 4 место. Его коллега Мария Шукшина оказалась на 10 строчке рейтинга. Помимо Олега Газманова в списке доверенных лиц потребителей традиционного русского крепкого напитка оказался и исполнитель Василий Вакуленко (Баста).  

Аффинитивные индексы, построенные на основе всероссийского рейтинга, представляют круг публичных персон, которым особенно доверяют представители различных целевых аудиторий, потребителей тех или иных услуг и товаров. Таким образом, аффинитивные индексы могут быть использованы для более точной настройки маркетинговых коммуникаций и рекламных сообщений. 

* Ежеквартальное измерение проводится на базе Единой панели данных РОМИР. Россияне старше 14 лет отвечают на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составляется бальный рейтинг личностей. Проводится подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера составляется рейтинг ТОП-100 публичных персон по доверию в России. На каждую публичную персону рассчитывается аудитория доверия и аффинитивные индексы для различных сфер деятельности, услуг, товаров.

В исследовании приняло участие 2400 респондентов. С более подробными результатами Рейтинга доверия и методологией расчета можно ознакомиться в разделе Рейтинги.