主要市场指标（KPI）反映某一品类或品牌在家庭消费市场中的情况，根据以下指标确定其销量增长/下降的趋势和原因：
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渗透率-在此期间内至少购买过一次该品牌/类别产品的家庭占家庭总数的比例；
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购买频率-研究期间，每个家庭到营业点购买特定产品的平均次数；
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购买量-平均每次购买的实物量和货币量；
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市场份额-从整个品类的数量来看品牌所占的实物和货币份额。
提供的数据既可以按整个类别（贸易渠道，零售连锁店），也可以从细分的类别（零售渠道，零售连锁店）或渗透率超过1％的品牌进行分类。
消费者的肖像（用户资料）透露购买该类别和品牌者的信息，主要目标受众是谁。
流动分析和损失/获益分析
流动分析和损失/获益分析显示关于所研究品牌的主要竞争对手的信息。显示，导致销量发生变化的原因。流动分析显示在某一类别或品牌内的转换份额
损失和收益分析回答以下问题：
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为什么品牌销量会上升或下降？-吸引/流失顾客进入/离开该品类；消费强度的变化；更换成其他品牌。
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主要竞争对手是谁？-品牌从竞争对手那里获得或失去销量，或是由自己的品牌带来的销量。