Индекс среднего чека продолжил снижение в феврале

В феврале текущего года показатель среднего чека среднестатистического горожанина составил 502 рубля. Таким образом, и в феврале средний чек продолжил свое снижение. В целом по России – на 4% по сравнению с январем, в Москве – на 2%, а других городах – на 4-6%. Относительно показателя февраля 2012 года размер среднего чека вырос всего на 4%. 

Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

Итак, средний чек по стране в феврале текущего года составил 502 рубля, тогда как в январе этот показатель достигал 514 рублей, а в декабре – 616 рублей. Т.е. в настоящее время размер среднего чека восстанавливает свои нейтральные значения. Например, февральский показатель почти сравнялся с ноябрьским (508 руб.). 

Средний чек пусть и незначительно, но уменьшил свои значения во всех типах городов. Однако его средние значения в различных регионах вели себя разнонаправлено. Например, в Центральном ФО на Дальнем Востоке средний чек за одну покупку вырос на 6% по отношению к январю. Небольшой рост в 3% мы также наблюдали в Сибири. А вот на Северо-Западе и на Урале произошло почти незаметное, но падение на уровне 1%. Зато ощутимо средний чек «похудел» в Приволжье – почти на 10%, а на Юге – вообще на рекордные почти 28%. 

Напомним, что средний чек в Южном ФО резко вырос в декабре прошлого года и продолжал расти в январе. Таким образом, февральское падение до обычных показателей оказалось таким заметным. 

Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к январю 2013 года. 

Источник: Ромир, Romir Scan Panel, февраль 2013

Средний чек в Москве в феврале составил 724 руб., а в Северной столице – 664 руб. Таким образом, февральское значение по отношению к январю в Москве изменилось всего на рубль в сторону роста, а в Питере средний чек сдал позиции на 3%. 

Что касается каналов продаж, то в феврале средний чек чуть-чуть увеличился по всех каналах, кроме супермаркетов. Гипермаркеты нарастили средний чек почти на 4%, дискаунтреы на 1,4%, а магазины традиционной торговли – на 2,5%. В супермаркетах же средний чек в среднем уменьшился на 2 рубля. 

Диаграмма 2. Динамика стоимости среднего чека в разрезе каналов (руб.). Январь 2008 – февраль 2013 

Источник: Ромир, Romir Scan Panel, февраль 2013 

Сеть месяца – Рив Гош 

В февраля 2013 года сеть Рив Гош посетило 6% покупательниц, в среднем за визит в магазин средний чек составил 1 550 рублей.