Россияне возвращаются к обычному стилю покупок в первом месяце нового года

В январе текущего года показатель среднего чека среднестатистического горожанина составил 514 рублей, что на 16,5% ниже, чем в декабре прошлого года. Однако январский показатель в среднем по стране почти сравнялся со значениями осени прошлого года. В Москве средний чек так же снизился по отношению к декабрю – на 13,5%, но при этом все равно остался выше показателей и ноября, и января прошлого года. Январский спад и в потребительской активности, и в размерах среднего чека традиционен. После бурной подготовки к новогодним праздникам россияне вернулись к обычному стилю покупок. 

Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

Итак, средний чек по стране в январе текущего года составил 514 рублей. Напомним, что в январе этот показатель равнялся 616 рублям. Заметное снижение значений среднего чека в январе наблюдалось повсеместно: во всех регионах, в различных типах городов, во всех торговых каналах. И удивляться тут нечему. Праздники закончились. Начались обычные трудовые будни. Новые всплески показателей индексов придут вместе с грядущими праздниками. Но их мы увидим чуть позже. 

Средний чек в той или иной степени «похудел» в январе во всех федеральных округах, кроме Южного, где рост к декабрю составил почти 4%. Сильнее всего показатель среднего чека упал в Центральном ФО (-22,2%), достигнув уровня 515 рублей. Таким образом, в январе Центральный ФО покинул традиционную тройку лидирующих регионов по размеру среднего чека. Наибольшие значения среднего чека были зафиксированы на Дальнем Востоке (667 руб.), в Северо-Западном регионе (596 руб.) и в Южном ФО (544 руб.). Последний, кстати, никогда не отличался высокими показателями среднего чека. А по показателям января показал и прирост, и достаточное высокое абсолютное значение. 

Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к декабрю 2012 года

Источник: Ромир, Romir Scan Panel, январь 2013 

Средний чек в Москве в январе составил 723 руб., а в Северной столице – 684 руб. Таким образом, посленовогодний спад составил 16,2% в Москве и 19,8% в Питере. Скачки роста в декабре и резкое падение в январе уже давно не удивляют. Праздники проходят, и траты россиян возвращаются к показателям ноября. 

Диаграмма 2. Динамика индекса среднего чека. Крупные города России и Москва. Январь 2008 – январь 2013 (100% - январь 2008 года) 

Источник: Ромир, Romir Scan Panel, январь 2013 

Что касается каналов продаж, то в январе было зафиксировано снижение показателя среднего чека опять же повсеместно. Но больше всех потеряли современные форматы: гипермаркеты (-16,5%), супермаркеты (-14,4%) и дискаунтеры (-13,5%). Магазины, торгующие через прилавок, обошлись в январе почти без потерь (-1,8% к декабрю 2012). 

Диаграмма 3. Динамика стоимости среднего чека в разрезе каналов (руб.). Январь 2008 – январь 2013  

Источник: Ромир, Romir Scan Panel, январь 2013 

Сеть месяца – «Карусель» Согласно данным Romir Scan Panel, в январе текущего года каждый десятый (9%) житель российских городов совершил покупку в сети супермаркетов «Карусель». Средний чек по сети составил 782 рубля. 

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.