Аналитический взгляд РОМИР на российский ритейл: лидеры, ценности и потребительское восприятие

РОМИР представляет актуальный анализ российского рынка ритейла, раскрывая ключевых игроков и ценностные ориентиры, формирующие потребительское восприятие в офлайн и онлайн сегментах.

Согласно последним данным, в категории традиционного офлайн-ритейла безусловное лидерство удерживает «Пятёрочка». Этот бренд демонстрирует наивысшие показатели как по уровню заметности среди потребителей, так и по степени доверия, что является фундаментом для удержания рыночных позиций.

Вплотную за лидером следуют «Магнит» и FixPrice, занимая второе и третье места соответственно, подтверждая свою значимость в повседневных покупательских маршрутах россиян.

Замыкают пятерку лидеров сети «Красное&Белое» и «Лента», также пользующиеся высокой популярностью.

Анализ ценностных ассоциаций показывает, что для большинства офлайн-ритейлеров характерно проецирование таких важных для потребителя ориентиров, как Экономия и Бережливость, Семья и Простота. Эти ценности формируют образ доступных, удобных и ориентированных на семейные нужды магазинов. Примечательно, что ТОП-3 игрока – «Пятёрочка», «Магнит» и FixPrice – транслируют именно этот схожий набор ценностей, что может указывать на общие ожидания целевой аудитории в данном сегменте.