Исследование РОМИР: женщины – главные покупатели автохимии

Анализ потребительского поведения в сегменте автохимии, проведенный РОМИР, выявил ряд интересных особенностей. Выборка показала, что женщины демонстрируют значительно более высокую активность в приобретении автокосметики и автохимии, чем мужчины: 75% против 23%. Это существенное различие может свидетельствовать о различных подходах к уходу за автомобилем, а также о более высоком уровне вовлеченности женщин в процесс поддержания внешнего вида и технического состояния транспортного средства. Возможно, это связано с более внимательным отношением к деталям и желанием поддерживать автомобиль в хорошем состоянии как можно дольше.

Семейное положение также оказывает влияние на покупательскую активность. Подавляющее большинство покупателей автохимии (67%) состоят в браке, что логично, учитывая, как правило, наличие семейного автомобиля и совместного бюджета. Гражданский брак занимает второе место (12%), а вот одинокие люди или люди, не состоящие в отношениях, покупают автохимию значительно реже. Заметно, что среди постоянных покупателей автохимии отсутствуют домохозяйства с детьми младше 14 лет. Это может быть связано с тем, что в таких семьях приоритеты смещаются в сторону детских товаров и услуг, а уход за автомобилем отходит на второй план.

Данные о количестве автомобилей в домохозяйстве показывают, что основная масса покупателей автохимии (72%) владеет одним автомобилем, а 14% – двумя.

Профессиональная занятость покупателей автохимии также характеризуется определенными тенденциями. Большинство (82%) работают по найму. Среди неработающих покупателей значительную долю составляют пенсионеры (66%), что может говорить о наличии свободного времени и желания самостоятельно ухаживать за своим автомобилем.

Наконец, анализ профессиональной принадлежности покупателей показал, что наибольший процент приходится на работников перерабатывающей промышленности (21,9%), затем следуют энергетика (16%) и транспорт (11%).

В целом, полученные данные позволяют сделать вывод о том, что потребительский рынок автохимии имеет свои специфические особенности, которые необходимо учитывать при разработке маркетинговых стратегий и планировании производства.