Кто и зачем покупает шины? РОМИР раскрывает портрет типичного автовладельца

Рынок автомобильных шин – неисчерпаемый источник данных о поведении автовладельцев. Новое исследование РОМИР, посвященное покупательскому поведению в этом сегменте, рисует яркий портрет типичного приобретателя резины. Данные, собранные на обширной выборке, позволяют лучше понять, кто, когда и почему выбирает те или иные шины.

Мужчины (55,6%) чаще женщин (44,4%) совершают покупки шин. Фактически, необходимость в качественной резине обусловлена не гендерными различиями, а требованиями к безопасности и комфорту вождения. Любой автовладелец, независимо от пола, сталкивается с сезонными изменениями погоды и, соответственно, с необходимостью замены шин.

Возрастной состав покупателей также интересен. Лидеры по приобретению шин – автовладельцы в возрасте от 50 до 59 лет (26%). Следом идут возрастные группы от 40 до 49 лет (23,2%) и от 30 до 39 лет (23,1%). Молодежь (20–29 лет) в этом аспекте проявляет наименьшую активность, выбирая шины лишь в 6% случаев. Это логично: молодые водители, чаще всего, владеют автомобилями не так долго, а значительная часть покупает шины только при определенной потребности.

Важная деталь – социальный статус. Семейные люди в большей степени заинтересованы в приобретении шин (63%). Второе место занимают пары, состоящие в гражданском браке (16,3%).

Исследование выявило взаимосвязь между семейным положением, наличием детей и частотой приобретения шин. В семьях с одним ребенком до 14 лет и одним автомобилем на домохозяйство покупка шин наблюдается чаще всего (63% и 77,2% соответственно).

«Исследование РОМИР наглядно демонстрирует, что для семей с детьми и одним автомобилем покупка шин становится более частой необходимостью. Ребенок, особенно до 14 лет, требует частого передвижения в связи с учебными занятиями, кружками и другими мероприятиями. Автомобиль, как средство доставки, потребует регулярного технического обслуживания, включая замену шин в соответствии с сезоном. Это подтверждает приоритет безопасности и обеспечения мобильности для семей с детьми, что является ключевым фактором при принятии решений о покупке автокомпонентов, в том числе шин», – комментирует старший директор по работе с клиентами РОМИР Людмила Фукова.

Доходная составляющая также важна. Автомобилисты со средним уровнем дохода (47,8%) составляют значительную часть покупателей шин. Возможно, это связано с тем, что они не склонны к накопительству (46,2%), а предпочитают тратить деньги по мере необходимости. Именно они являются целевой аудиторией для компаний, предлагающих удобные схемы кредитования или рассрочки на покупку шин.

Исследование также затрагивает место проживания. Подавляющее большинство покупателей шин (72%) проживают в многоквартирных домах. Следующая значимая группа (19%) – жители частных домов. Логично, что для городских жителей приобретение шин часто связано с постоянными поездками на работу и по делам, а для жителей загородных домов – с более разнообразными видами перемещений и более дальними расстояниями.