Лидеры мнений среди покупателей маркетплейсов — WB, Ozon и Lamoda. Лето 2023

Половину летнего списка лидеров мнений среди покупателей российских маркетплейсов составили телеведущие: Андрей Норкин (1-й), Иван Ургант (2-й), Дмитрий Киселев (6-й), Павел Воля (8-й), Дмитрий Нагиев (9-й).  

Российскую киноиндустрию в списке репрезентируют актеры Сергей Безруков (3-й) и Константин Хабенский (5-й), эстраду — Ольга Бузова (7-я). Также в топ попали общественный деятель и блогер Ирина Хакамада (4-я) и журналист Ксения Собчак (10-я).

“Маркетплейсы набирают все большую популярность как способ покупок в офлайн-магазинах. Данный топ также иллюстрирует эту тенденцию: рейтинг лидеров мнений схож с выборкой по торговым сетям, что указывает на пересечение аудитории маркетплейсов с традиционными розничными точками”, — комментирует старший директор по работе с клиентами Ромир Ксения Пайзанская.

Список лидеров мнений создан на основе Affinity Index, демонстрирующим топ персон, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров или представляющие различные социально-демографические группы. Ранее Ромир представил топ лидеров мнений среди мужчин и женщин, а также тех, кому доверяют подростки в возрасте от 14 до 18 лет**.  

**- В аффинитивную подборку не включены политики и государственные служащие. 

С более подробными данными по “Рейтингу доверия” и методологией вы можете ознакомиться в разделе Рейтинги.

***Ежеквартальное измерение проводится на базе Romir Scan Panel. Россияне старше 14 лет, репрезентирующие городское население РФ 10 тыс.+, ответили на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составлялся балльный рейтинг личностей. Проводился подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера был составлен рейтинг топ-100 публичных персон по доверию в  России. В исследовании приняло участие 2400 респондентов.