Лидеры мнений среди покупателей продуктовых ритейлеров. Лето 2023

В летнем списке лидеров мнений среди посетителей точек продуктовых ритейлеров — сети “Перекресток”, “Пятерочка”, “Лента” и “Магнит” — первые три строки заняли певица Полина Гагарина, журналистка Ксения Собчак и телеведущий Артем Шейнин. 

Остальные места рейтинга заняли глава киноконцерна "Мосфильм" Карен Шахназаров, гендиректор МИА «Россия сегодня» Дмитрий Киселев, телеведущий Евгений Попов, певец Филипп Киркоров, общественный деятель и блогер Ирина Хакамада, а также актер Сергей Безруков и телеведущий Борис Корчевников. 

“Продуктовые ритейлеры имеют широкую аудиторию покупателей, включающую представителей различных социально-демографических групп. Поэтому важно понимать, какие публичные личности пользуются доверием целевой аудитории, и с какими инфлюенсерами сотрудничество будет наиболее эффективным в плане достижения этой аудитории”, —  комментирует директор по работе с клиентами Ромир Анастасия Сидорина.

Список лидеров мнений создан на основе Affinity Index, демонстрирующим топ персон, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров или представляющие различные социально-демографические группы. Ранее Ромир представил топ лидеров мнений среди мужчин и женщин, а также тех, кому доверяют подростки в возрасте от 14 до 18 лет**.  

**- В аффинитивную подборку не включены политики и государственные служащие. 

С более подробными данными по “Рейтингу доверия” и методологией вы можете ознакомиться в разделе Рейтинги.

Ежеквартальное измерение проводится на базе Romir Scan Panel. Россияне старше 14 лет, репрезентирующие городское население РФ 10 тыс.+, ответили на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составлялся балльный рейтинг личностей. Проводился подсчет голосов, отданных за каждого человека с учетом места его упоминания: то есть за первое место личности присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места.  По результатам замера был составлен рейтинг топ-100 публичных персон по доверию в  России. В исследовании приняло участие 2400 респондентов.