Рейтинг инфлюенсеров для российских автовладельцев. Осень 2023

Исследовательский холдинг Ромир впервые публикует аффинитивный индекс для российских автовладельцев – кому из публичных персон доверяют отечественные водители. Абсолютным лидером мнений в целевой группе был назван Данила Козловский. Десятку инфлюенсеров среди владельцев отечественных авто возглавила Елена Малышева, а Артемий Лебедев наиболее популярен среди владельцев авто азиатских марок.

ТОП-10 публичных персон, которым доверяют российские автовладельцы, оказался достаточно разномастным – здесь и телеведущие, и певцы, и актеры. На первом месте оказался актер Данила Козловский. Второе место досталось продюсеру Иосифу Пригожину, а третье – певцу Баста (Василию Вакуленко). Далее в рейтинге расположились певцы Егор Крид (Егор Булаткин), Леонид Агутин и Сергей Лазарев. Замыкают список телеведущие – Елена Малышева, Леонид Якубович, Дмитрий Киселев, а также танцор балета Николай Цискаридзе. 

Отдельно на базе общего рейтинга доверия были рассчитаны аффинитивные индексы для владельцев российских и азиатских авто. Они разнятся между собой и несколько отличаются от общего рейтинга для автомобилистов в целом. 

Так, рейтинг инфлюенсеров среди владельцев российских авто состоит в основном из журналистов и телеведущих. Итак, первую строчку заняла врач и телеведущая Елена Малышева. На втором месте оказался фигурист Роман Костомаров, на третьем – журналист Владимир Познер.

В рейтинг также вошли журналист Александр Невзоров*, журналист и телеведущий Артем Шейнин, телеведущий и кинорежиссер Александр Гордон, журналист и телеведущий Борис Корчевников и телеведущий Леонид Якубович, российская телеведущая и актриса Ксения Бородина. Замыкает ТОП-10 рейтинга инфлюенсеров среди владельцев отечественных авто певица Перфилова Алла (Валерия).

Рейтинг инфлюенсеров для владельцев авто азиатских марок выглядит совершенно по-другому. Напомним, на первое место респонденты поставили дизайнера Артемия Лебедева. Второе место занял артист балета Николай Цискаридзе, на третьем оказался Леонид Агутин. 

Владельцы корейский и китайских автомобилей в целом больше доверяют актерам и певцам, однако в рейтинг также вошли журналисты и телеведущие. участниками ТОП-10 стали певица Алла Пугачева, музыкант Василий Вакуленко (Баста), актер Евгений Миронов, журналист и телеведущий Дмитрий Борисов, артист Гарик Харламов, врач Александр Мясников, телеведущая Екатерина Андреева.

Старший директор по работе с клиентами Ромир, постоянный спикер на тему автомобильной промышленности Людмила Фукова комментирует результаты исследования: “Владельцы российских авто в первую очередь выделяют журналистов и телеведущих, тогда как интересы владельцы иномарок распространяются шире, охватывая театральных и музыкальных деятелей. В рамках глобальных перемен на рынке авто и перераспределения покупок важно понимать, кто твой покупатель и чьему мнению он будет прислушиваться. Так мы видим, что за последний год азиатские марки активно привлекают в рекламу своих брендов, как известных российских спортсменов, так и популярных певцов. Важно отметить, что бренды понимают последние тренды поколений и выделяют для каждой возрастной аудитории своего инфлюенсера”.

* Ежеквартальное измерение рейтинга инфлюенсеров проводится на базе Единой панели данных Ромир. Россияне старше 14 лет, репрезентирующие городское население РФ 10 тыс.+, ответили на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составлялся бальный рейтинг публичных деятелей. Подсчет голосов, отданных за каждого номинанта, проводился с учетом места его упоминания: то есть за первое место присваивалось 7 (семь) баллов, за второе – 6 (шесть) и так далее до седьмого места. По результатам замера составляется рейтинг ТОП-100 публичных персон по доверию в России. На каждую публичную персону рассчитывается аудитория доверия и аффинитивные индексы для различных сфер деятельности, услуг, товаров.

В исследовании приняло участие 2700 респондентов. С более подробным описанием методологии рассчета Рейтинга доверия можно ознакомиться в разделе Рейтинги.

*Признан иноагентом.