Средний чек среднестатистического горожанина за один поход в магазин составил в январе 2014 года 501 рубль, что на 17% меньше, чем в предновогоднем декабре, и даже на 2,5% меньше, чем в январе 2013 года. Наивысшие показатели падения среднего чека были зафиксированы в Центральном, Приволжском и Южном округах. А наименее экономными в своих тратах, во всяком случае относительно декабря, показали себя жители Северо-Запада. Сильнее всего средний чек похудел в гипермаркетах, что и не удивительно - прошла пора предпраздничным закупок. 

Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

В январе текущего года средний чек в городской России (города с населением 100 тысяч +) составил 501 рубль, снизившись относительно декабря на 17%. Аналогичное значение среднего чека было зафиксировано в начале прошлого года – январе и феврале. 

Поведение среднего чека в разрезе регионов показывает, что наиболее резко сократили свои траты в январе относительно декабря жители Центрального, Южного и Приволжского округов (см. диаграмму 1). А вот покупатели, проживающие на Северо-Западе и на Дальнем Востоке, показали незначительную отрицательную динамику по среднему чеку в январе по сравнению с декабрем. 

Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к декабрю 2013 года. 

Источник: Romir Scan Panel, январь 2014  

В Москве средний чек в январе 2014 снизился на 18% по сравнению с декабрем и составил 650 рублей. Эта сумма даже ниже на 4% значения января 2013, но на 8% выше значения января 2012. В Санкт-Петербурге средний чек также похудел в декабре относительно декабря и составил 669 рублей, что почти на 13% ниже предыдущего месяца. 

Сильнее всего средний чек сократился в гипермаркетах – на 20% по сравнению с декабрем и на 2% к январю 2013. По другим торговым каналам снижение к декабрьским значениям составило 6-8 %. В супермаркетах и дискаунтерах средний чек вырос по сравнению со значениями января 2013 на 3-5%. В магазинах, торгующих через прилавок – сократился на 4%. Впрочем, нельзя не отметить, что и декабрьский рост показателя к ноябрю был самым сильным в гипермаркетах – 21%, против 6-16% по остальным торговым каналам. 

Сеть месяца – Детский Мир 

В январе 2014 года средний чек в этой сети в среднем по стране был зафиксирован на уровне 956 рублей. Он, безусловно, ощутимо, почти на четверть, похудел по сравнению с декабрьскими тратами, когда родители активно работали Дедами Морозами. Но в Москве, например, падение было не столь стремительным. В столице средний чек в Детском Мире в январе составил 1066 рублей, что на 14% меньше, чем декабре. А в Питере в январе средний чек в сети вообще вырос относительно декабря и составил 1586 руб.