Потребительская панель РОМИР – собственная разработка специалистов РОМИР
Цель исследования – динамическое изучение данных о покупках домохозяйств и конечных потребителей товаров и услуг, медиа и Интернет. Осуществляется с 2007 года, данные поставляются с января 2008 года.
Исследование охватывает 40 000 потребителей из 15 000 домохозяйств, в более чем 400 городах и населенных пунктах городской и сельской России. Выборка репрезентирует все население страны. Структура и репрезентативность выборки контролируется по территориальной стратификации, размеру населенного пункта, размеру и половозрастному составу домохозяйств, среднедушевому доходу.
Благодаря наличию перекрестных данных о медиапотреблении и потреблении товаров и услуг, мы знаем о людях практически все:
Пол, возраст, доход, семейное положение и др. Домашние животные, дача, авто и пр. Какой бренд, по какой цене, в каком количестве Какой канал, название места Интернет, телевидение, радио и пр. Потребительская панель позволяет решать следующие задачи:
Определить конкурентную ситуацию, позиции, занимаемые товарами, и выявить новые возможности для развития бизнеса
Оценить успешность функционирования бренда, основываясь на реальных фактах покупки
Наиболее точно определить целевую аудиторию покупателей бренда и ее социально-демографические и поведенческие характеристики
Оперативно и точно оценить здоровье бренда, показать доли новых, потерянных и лояльных покупателей
Отследить динамику покупательского поведения: переключение с марки на марку, изменение уровня лояльности к бренду и пр.
Ключевые направления:
ДИАГНОСТИКА И ДРАЙВЕРЫ РОСТА
Понимание динамики и ключевых факторов изменения объемов продаж.
Анализируем ключевые метрики покупательского поведения, определяя, какие паттерны движут продажами: привлечение новых покупателей, рост трат или иные сценарии.
Показать большеПОРТРЕТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Глубокое понимание портрета аудитории и уровня ее лояльности. Определяем социально-демографический профиль покупателей, выявляем ядро лояльных клиентов и находим зоны для роста.
Показать большеСЕГМЕНТАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ Выявление групп покупателей и их потенциала, исходя из вариации признаков.
Сегментируем аудиторию по покупательской активности или социально-демографическим группам, чтобы сфокусировать усилия на самых перспективных группах.
Показать большеАНАЛИЗ КОРЗИНЫ И КРОСС-ПОКУПОК Понимание полной картины покупок человека: какие категории, бренды и конкретные товары покупаются, каково пересечение с конкурентами.
Выявляем ключевые товарные соседства и частые сочетания, чтобы находить точки роста через совместные промоакции, кросс-продаж и эффективное размещение товаров.
Показать большеМИГРАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ И КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА Отслеживание движения трат покупателей между брендами и сетями.
Определяем, откуда приходят и куда уходят покупатели, чтобы оценить конкурентную среду и эффективность стратегии.
Показать большеОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ НОВИНОК Управление продуктовым портфелем на основе данных о покупках. Оцениваем эффективность новинок и оптимизируем ассортимент, чтобы привлекать максимум аудитории и увеличивать продажи.
Показать большеКАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ДЛЯ РИТЕЙЛА И ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ Единая основа для развития категории в партнерстве с ритейлом. Анализируем потенциал категории, позиции брендов и поведение покупателей в конкретной сети для увеличения общих продаж.
Показать большеМИССИИ ПОКУПОК Понимание реальных сценариев похода в магазин.
Выявляем ключевые покупательские миссии и их параметры (время, состав корзины, канал) для адаптации стратегии под конкретные жизненные ситуации покупателей.
Показать большеДЕРЕВО ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ Построение модели принятия решения в категории на основании иерархии критериев покупательского выбора. Данные применяются в бизнесе для оптимизации ассортиментного предложения на полке: выявляются избыточные или, напротив, недостающие товарные позиции. Также данные являются основанием для построения эффективной выкладки: организация
Показать больше
