Вместе с выросшими в сентябре общими повседневными расходами россиян вырос и средний чек.  По итогам первого осеннего месяца чек прибавил в среднем 6% относительно августа и достиг отметки в 528 рублей. Тренд низкого чека наконец-то был прерван. Однако по сравнению с прошлогодними значениями чек, даже без учета инфляции, все равно остается на слабых позициях. Тем не менее, стоит отметить, что ощутимый вклад в рост среднего чека в целом по стране внесли жители центрального региона России во главе с москвичами, увеличившими свои единоразовые траты почти на 10% по сравнению с августом. Переломилась ситуация и в гипермаркетах, которые страдали наиболее всего от падающего чека в течение всего текущего года. Рост величины чека в крупноформатном ритейле составил +11% за месяц. Словом, можно говорить о том, что россияне опять возвращаются в магазины, нагуляв за лето аппетит к шопингу.

Индекс «Среднего чека», как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и «Кофе с Молоком» (КсМ) - рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 35 000 покупателей в 180 городах с населением от 10 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.

Как мы и писали в прошлом обзоре, вместе с общими повседневными расходами россиян в сентябре вверх пошел и средний чек, который семь месяцев находился на минимальных отметках. Итак, в первый осенний месяц за один поход в магазин среднестатистический россиянин потратил на товары повседневного  спроса 528 рублей, что на 30 рублей или 6% больше, чем в августе. Таким образом, тренд низкого чека был прерван.

Карта 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.

Источник: Romir Scan Panel, сентябрь 2016

Однако в разрезе года ситуация выглядит не столь радужно. По сравнению с сентябрем прошлого года средний чек потерял -3,1%, сократившись с 545 рублей. А два года назад, в сентябре 2014 года, средний чек был еще выше – 555 рублей. Поэтому в глобальном масштабе ситуация со средним чеком по-прежнему оставляет желать лучшего, что неудивительно на фоне падения доходов россиян..

Тем не менее, рассмотрим подробнее хорошие новости прошедшего сентября. Итак, главными  драйверами роста среднего чека стали Центральный ФО, где средний чек прибавил за месяц сразу 10,5% и достиг отметки в 600 рублей. На 12% вырос средний чек и на Урале, получив значение в 429 рублей. Уверенный рост чека был зафиксирован и на северо-западе страны – 614 рублей, что на 7% больше августовского значения. На юге и в Поволжье рост среднего чека оказался гораздо скромнее, чем в соседних округах. А Сибирь и Дальний Восток вообще показали минусовую динамику, хотя и не слишком ощутимую. 

График 1. Динамика среднего чека по федеральным округам, в рублях.

Источник: Romir Scan Panel, сентябрь 2015 - сентябрь 2016

За рост величины среднего чека в Центральном регионе, видимо, стоит винить Москву, где чек прибавил +9,7%, поднявшись с 641 рубля в августе до 703 рублей в сентябре. Однако по сравнению с чеком годичной давности опять приходится констатировать его, пусть и четырехрублевое, но сокращение.

В северной столице средний чек за месяц снизился до 633 рублей с 638 в августе. То есть за месяц сокращение чека составило -0,8%. С сентября же прошлого года чек в питерских магазинах в среднем похудел почти на 12% с 718 рублей.

Таким образом, можно говорить о том, что в сентябре Москва выделилась из общей картины, показав существенный рост чека. А вот Питер остался в общем тренде, о всяком случае в том, что касается миллионников в целом. Так, в других мегаполиса страны в сентябре средний чек прибавил 1% к августовскому значению, но в разрезе года он похудел на -8,5%.

В пятисоттысячниках также было зафиксировано падение среднего чека относительно сентября прошлого года на -8,5%. Хотя по сравнению с августом текущего года сентябрьский чек прибавил +3,6%. В городах с населением от 100 до 500 тысяч человек средний чек в сентябре вырос даже больше, чем в среднем по стране – на +7,7%. Однако по сравнению с сентябрем прошлого года роста не получилось – чек похудел на -4,5%.

Средний чек вырос в сентябре во всех торговых каналах. И лучшие показатели роста продемонстрировали гипермаркеты, где, напомним, средний чек неуклонно сокращался с начала года. В сентябре же в этих крупноформатных магазинах чек вырос сразу на 11,3%. Однако вернуться к высоким показателям ему пока не удалось – он лишь отыграл глубокий провал августа.

В остальных типах магазинов чек вырос, но чуть скромнее: на 5,4% в дискаунтерах, на 6,7% в супермаркетах и на 7% в магазинах традиционной торговли. Как и в случае с гипермаркетам, сентябрьский рост лишь немного исправил ситуацию с падением чека в последние месяцы. То есть величина чека во всех торговых форматах пока все еще остается несопоставимо низкой по сравнению с прошлым годом.

* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 35 000 россиян, 13 500 домохозяйств в 181 городе с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.