РОМИР представил весенний аффинитивный индекс публичных персон среди владельцев иностранных автомобилей. Исследование отражает, какие медийные фигуры вызывают наибольшее доверие и эмоциональный отклик у данной аудитории и могут быть наиболее органичны в коммуникационных и рекламных кампаниях.

Первое место в рейтинге заняла Лера Кудрявцева. На втором месте расположился Андрей Норкин, тройку замкнула Екатерина Андреева. В топ-10 вошли Дмитрий Певцов, Дмитрий Киселев, Филипп Киркоров, Ольга Бузова, Павел Воля, Маргарита Симоньян и Борис Корчевников. 

«Аффинитивный индекс позволяет увидеть не просто уровень узнаваемости публичной персоны, а степень эмоциональной близости с конкретной аудиторией. Владельцы иностранных автомобилей демонстрируют достаточно широкий спектр медиапредпочтений: в поле доверия одновременно присутствуют телеведущие, представители шоу-бизнеса, журналистики и индустрии развлечений. Для брендов это важный ориентир при выборе коммуникационных лиц и построении более точных рекламных стратегий», – говорит старший директор по работе с клиентами РОМИР Людмила Фукова.

На фоне трансформации автомобильного рынка и изменения структуры автопарка в России владельцы иностранных автомобилей продолжают формировать отдельную потребительскую среду со своими ценностями, медиапривычками и моделями потребления контента. Чтобы эффективно выстраивать коммуникацию с такой аудиторией, брендам важно учитывать ее особенности, ожидания и уровень доверия к публичным персонам. Подобные исследования помогают компаниям и производителям лучше понимать своего конечного потребителя.

Аффинитивные индексы РОМИР позволяют анализировать не только уровень известности публичных персон, но и степень их эмоциональной близости к конкретным потребителям. Такие исследования помогают точнее понимать ценности, ориентиры и медиапредпочтения целевой аудитории, а также формировать более релевантные коммуникационные стратегии для брендов.