Что происходит с потребительским настроением россиян

Реальные располагаемые доходы (РРД) населения продолжают падать - за семь месяцев 2017 года показатель снизился на 1,4% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), свидетельствуют данные Росстата. Падение РРД в нашей стране носит хронический характер, началось оно в 2014 году, когда нефтяные котировки опустились до рекордно низких значений. Тогда реальные располагаемые доходы упали не намного - на 0,7%, зато в последующие годы темпы падения ускорились - 3,2% в 2015 году, и 5,9% - в прошлом.

Насколько сильно упали реальные доходы россиян с 2014 года?

Снижение РРД и в противовес растущие цены деформировали потребительскую модель поведения соотечественников - многие, особенно в разгар кризиса, из покупателей переквалифицировались в наблюдателей за торговым процессом.

А изменились ли потребительские настроения населения сегодня? Чтобы ответить на этот вопрос, АиФ.ru проанализировал последние социологические, маркетинговые и экономические исследования.

Финансовое самочувствие

Как посчитали аналитики маркетинговой компании Nielsen, к концу второго квартала индекс потребительского доверия достиг максимального за последние пять кварталов значения - 70 пунктов. Связано это позитивное движение в первую очередь со снижением темпов роста потребительских цен. Впрочем, к докризисному показателю индекс так и не вернулся.

Любопытно, что в другом исследовании Nielsen говорится, что к личным финансам соотечественники относятся аккуратно, и каждый квартал корректируют свой бюджет. По данным компании, порядка 80% граждан экономят на повседневных товарах, четверть россиян ищут магазины с более низкими ценами, а 20% были вынуждены перейти на более дешевые бренды.

Как выяснили во Всероссийском центре изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 10% населения денег не хватает даже на продукты. «Более 80% россиян считают бедными тех, кому едва хватает средств на еду или одежду. Эта группа бедных в мае 2017 года составила 39% (среди людей пенсионного возраста - 54%, среди жителей сельской местности - 46%)», - отмечается в исследовании ВЦИОМ.

По данным Центра конъюнктурных исследований Высшей школы экономики, своим материальным положением недовольна почти треть населения. При этом 3,1% всех респондентов ВШЭ свое финансовое положение оценивают как «очень плохое», 63,3% - как «среднее», и 7,5% - как «хорошее».

Как говорил министр финансов Антон Силуанов, по итогам этого года реальные доходы сограждан увеличатся как минимум на 1%. Однако специалисты РАНХиГС в «Мониторинге экономической ситуации в России» констатируют: тенденций к росту зарплат россиян нет.

«Отсутствие падения реальных доходов наблюдается впервые с января 2016 года, если не считать январь 2017 года, когда их рост на 8,2% был обусловлен единовременной выплатой пенсионерам в размере 5 тысяч рублей. Однако это пока не позволяет сделать оптимистичный вывод о переломе тенденции к сокращению реальных денежных доходов и восстановлении их роста», - отмечается в исследовании.

Работающим гражданам к повышению доходов пока готовиться рано - работодатели пока не готовы поднимать зарплаты, говорят эксперты. «В условиях, когда целый ряд секторов столкнулся с внушительным ростом безработицы, потерявшие работу готовы трудиться и за меньшие деньги, что явно не способствует ускорению роста зарплат», - рассуждает аналитик Ирина Рогова.

Потребительская модель за счет кредита

Стоит выделить и еще одну любопытную деталь, которую фиксируют эксперты - граждане становятся более расточительными. Например, в материалах Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) говорится, что соотечественники отказываются от депозитов, аргументируя это снижением ключевой ставки и последующим снижением ставок по вкладам. То, что россияне стали меньше откладывать на «черный день», подтверждают данные исследования «Евробарометр» Центра социологических исследований РАНХиГС. Для сравнения: в 2015 году сбережения имели 48% граждан, в июне 2017 года - лишь 35%.

Эксперты подчеркивают, что в отличие от прошлого года население стало реже отказывать себе в расходах на досуг и развлечения. Повседневные расходы населения растут на протяжении трех месяцев подряд, говорят в «Ромире». В июле рост трат в годовом выражении составлял 8,1%.

В Министерстве экономического развития уверены, что потребительская активность соотечественников вернулась на уровень 2014 года. Так, в июле индекс «спрос-запрос», продемонстрировал самое высокое за три года значение. Правда, очень часто спрос подогревается не на личные финансы граждан, а на кредиты - для малообеспеченных граждан займы стали подспорьем для поддержания привычного уровня жизни. Как говорится в исследовании, подготовленном РАНХиГС, Институтом Гайдара и ВАВТ, в январе-мае объем выдаваемых кредитов рос в регионах с высоким уровнем бедности.

«Население частично пытается компенсировать длительное снижение реальных денежных доходов заемными средствами. Более высокий прирост объема кредитов физическим лицам в бедных регионах свидетельствует о том, что заемные средства для низкообеспеченных слоев становится реальным способом поддержки хоть сколько-нибудь приемлемого уровня жизни», - отмечают эксперты.

Елена Трегубова