Накануне открытия предвыборного сезона исследовательский холдинг Ромир и
BBSS Гэллап Интернешнл выступили инициаторами и издателями первой в
мире научной биографии Джорджа Гэллапа (1901-1984) - культового полстера
и одного из самых известных в мире социологов. Гэллап – во многом
определил особенности современной демократии и политической культуры,
одновременно он – человек-символ, человек-бренд. В ряде европейских
языков слово “гэллап” является синонимом выражения “опрос общественного
мнения”. В ноябре 2011 года исполнится 110 лет со дня его рождения.

Книга полстера, социолога и историка социологии, доктора философских
наук Бориса Докторова - первая монография, в которой системно
исследуется биография Гэллапа и дается оценка его творческого наследия.

Наиболее широко Гэллап известен как создатель научной технологии
проведения опросов общественного мнения, методов изучения установок
электората и как автор наиболее точных электоральных прогнозов итогов
президентских выборах в США, первый из которых был выполнен в 1936 году.
Менее известно, что Гэллап начинал как исследователь эффективности
рекламы. Его богатый опыт проведения маркетинговых опросов был позже
успешно использован им для измерения мнений населения относительно
социальных проблем и политических предпочтений.

Афоризм Гэллапа, объясняющий принцип работы выборочной технологии
опросов, знаком всем социологам мира: “Для того, чтобы оценить вкус
приготовленного супа, вовсе не обязательно вычерпывать всю кастрюлю до
дна. Достаточно хорошо перемешать суп и отведать одну ложку. Гарантии
представительности сведений об общественном мнении – в высоком качестве
выборки!”.

Гэллап стал не только законодателем современной методологии проведения
опросов в сфере маркетинга и политики, но и общественным деятелем,
который приложил немало усилий для объяснения обществу значения новой
формы диалога власти и населения. Система изучения общественного мнения
воспринималась им как давно разыскиваемый ключ к управлению,
осуществляемому народом. Книга раскрывает, какие условия позволили ему
оставаться независимым, какие социальные и интеллектуальные силы
поддержали идеи Гэллапа и помогли ему реализовать задуманное.

Знания, организационный опыт, личный авторитет Гэллапа сделали его
подлинным лидером американского и международного исследовательского
сообщества. Он стал основателем “Гэллап Интернэшнл” - крупнейшей
ассоциации, объединяющей в наше время практически все крупнейшие частные
исследовательские компании 70 стран мира.

Андрей Милехин, президент Ромир: "Неслучайно первое научное исследование биографии и творчества Гэллапа
впервые вышло именно в России. Б. Докторова “Джордж Гэллап: биография и
судьба” актуальна как для российских исследователей общественного мнения
и рынка, так и для общества в целом. Несмотря на успешную работу ряда
советских/российских социологов и на 20-летний опыт проведения
регулярных опросов общественного мнения в новой России, наше
профессиональное сообщество еще находится в стадии становления. Это
касается и опыта многих его участников, и общих принципов нашей работы, и
нашей роли в обществе, и влияния результатов проводимых нами
исследований на развитие общества. Нам еще многое надо понять в своей
истории, в своем обществе.

Многие годы Ромир является эксклюзивным представителем России в Гэллап
Интернэшнл. Издание книги о Джордже Гэллапе стало выражением нашего
глубокого уважения к его жизни и творческому наследию".

Книга обращена к широкому кругу читателей, интересующихся изучением
общественного мнения в сфере политики, потребительского рынка, рекламы,
СМИ. По вопросам приобретения можно обращаться в Холдинг Ромир.

Ромир – крупнейший независимый российский холдинг, специализирующийся
на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. По
данным российской Гильдии маркетологов, признан лучшей исследовательской
компанией в России. Является эксклюзивным представителем международной
исследовательской ассоциации Gallup International/WIN, что дает
возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира.
Благодаря обширному опыту и уникальной региональной сети, состоящей из
более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах, Ромир гарантирует
высокое качество собранных данных.