По данным компании Synovate Comcon, которая опубликовала результаты ежемесячного мониторинга «КОМКОН. Антикризис» по итогам замеров в августе 2015 г., очередная волна обвала рубля вновь спровоцировала пессимистичные настроения в обществе, сместив в сторону важность других событий. Кроме этого россияне отмечают значительное ухудшение экономической ситуации по сравнению с предыдущим месяцем. Люди начинают терять надежду на лучшее будущее. А вот бизнес в лучшее будущее верит. 

Оптимисты из бизнеса

Финансовые показатели многих компаний улучшились, и предприниматели стали высказываться в более позитивном ключе. Таковы итоги всероссийского опроса предпринимателей, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ) в августе 2015 г.
Как напоминают эксперты НАФИ, в марте 2015 г. опрос предпринимателей показал ухудшение финансовых показателей бизнеса, хотя прогнозы развития ситуации были оптимистичные.
На сегодняшний день вдвое меньшее число руководителей бизнеса сообщают о плохом финансовом положении компании (9% против 22% в марте 2015 г.). 

В то же время выросла доля организаций с хорошими текущими финансовыми показателями (с 29 до 45%). На среднем уровне финансовое положение своей компании оценивают сейчас 42% российских предпринимателей (в марте – 48%).
«Сетовать на ухудшение финансового положения компании за последний год стали значительно реже (в марте об этом рассказывали 61% руководителей бизнеса, сейчас – 40%). Отсутствие каких-либо финансовых изменений стали замечать чаще (34% сейчас против 24% в марте), а об улучшении сообщают вдвое большее число предпринимателей (11% в марте против 23% в августе)», – говорится в материалах НАФИ.
Прогнозы развития ситуации в трехлетней перспективе остаются в целом благоприятными. 

Только 8% опрошенных ожидают ухудшение финансового положения компании через три года, и негативные среднесрочные прогнозы не стали звучать чаще. При этом рост и стабильность по-прежнему ожидают такое же число опрошенных – 45 и 16% соответственно.
Ольга Стасевич, руководитель направления корпоративных исследований НАФИ, считает, что улучшение финансового положения компаний, скорее всего, связано с общим осознанием интенсивности тех изменений, которые происходили в экономике страны на протяжении последнего года: «Пессимистичные бизнес-настроения, доминировавшие в первом полугодии, в большей степени обуславливались неясностью и нечеткостью дальнейших перспектив. Однако некритичное, по мнению предпринимателей, и вполне ожидаемое развитие событий во второй половине года стало основой для формирования более позитивных оценок». 

Выжидательная позиция 

На этом фоне население пока выбрало выжидательную позицию. В основном люди стараются откладывать крупные траты до лучших времен. Но улучшения покупательской способности тоже не предвидится: россияне продолжают экономить. Чаще всего потребители экономят на товарах длительного пользования, хотя в августе на этих товарах экономили значимо меньше, чем в июне, – скорее всего, повлияли начавшиеся распродажи. На продуктах питания по-прежнему экономят чуть меньше половины россиян; также не изменилась экономия и на непродовольственных товарах. А вот на услугах экономят все чаще (52% опрошенных в августе). 

В основном россияне стали отказывать себе в путешествиях, а также экономить на спорте и хобби, пишут специалисты компании Synovate Comcon.
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные опроса о том, насколько подходящим россияне считают нынешнее время для крупных покупок и кредитов, какую модель экономического поведения считают наиболее верной.
Индекс потребительского доверия с мая по август нынешнего года держится в узких пределах 33–32 п. Около двух третей россиян (64% в августе) по-прежнему считают нынешнее время неблагоприятным для крупных покупок. 

Для сравнения: год назад, в сентябре 2014 г., индекс принимал значение 44 п. В августе 2009 г. показатель также был равен 44 п. – большие денежные траты тогда считались более приемлемыми, чем сегодня.
Брать кредиты считается еще более нецелесообразным – 78% полагают, что для кредитования сейчас не время. Показатель, отражающий уровень кредитного доверия россиян также стагнирует. В августе он составил 23 п. (в январе – 21 п.). За год снижение значительное (с 34 п. в сентябре 2014 г.), однако в сравнении со значением 2009 г. разница несущественна (25 п.).
Модель экономического поведения в целом остается неизменной с начала года: большинство наших сограждан (58%) считают, что тратить нужно «по минимуму», стараясь как можно больше отложить про запас. Иной позиции придерживаются вдвое меньше – 27% опрошенных.

Они полагают, что в нынешней ситуации вернее израсходовать зарплату на покупки и повседневные нужды (30% 18–14-летних против 22% старше 60 лет, 28% высокообразованных против 17% респондентов с начальным образованием).
Уже имеющиеся накопления, лежащие в банке, 41% россиян советуют оттуда забрать. Напротив, 33% считают, что сбережения необходимо положить на счет. Первой позиции чаще придерживаются 25–44-летние (47%), селяне (48%), люди с низким достатком (55%). Вторую точку зрения разделяют прежде всего люди материально обеспеченные (41%), москвичи и петербуржцы (44%), сообщает ВЦИОМ. 

Индекс «среднего чека», который рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel, в августе текущего года почти не изменился относительно показателя предыдущего месяца и составил 550 руб.
Таким образом, как отмечают специалисты исследовательского холдинга «Ромир», в среднем по стране за месяц чек похудел на -1,6%. По сравнению с величиной среднего чека в августе прошлого года также наблюдается его снижение на -2,1%. Если к этим показателям добавить значение месячной и годовой инфляции, то можно говорить об ощутимом снижении реальных единовременных затрат россиян на товары повседневного спроса на -17,7% по году. 

По мнению экспертов «Ромир», основной причиной падения среднего чека в центре стала усилившаяся экономия жителей столицы. В августе москвичи сократили свои повседневные траты на 6% за счет сокращения среднего чека с 741 руб. в июле до 710 руб. в августе. Относительно августа прошлого года средний чек в Москве потерял 10 рублей, показав снижение на -1,4%.
В Санкт-Петербурге средний чек по итогам августа оказался даже чуть выше, чем в Москве, и составил 714 руб. Месяцем ранее этот показатель был выше на 3% и составлял 737 руб. 

В августе же прошлого года средний чек в северной столице равнялся 694 руб., т. е. за год он прибавил 20 руб., или почти 3%.
Таким образом, делают вывод эксперты «Ромир», жители обеих столиц экономят больше, чем жители других миллионников, где средний чек в августе вырос относительно июля почти на процент. В городах с населением от 500 тыс. до 1 млн средний чек тоже прибавил 1% к своему июльскому значению. А вот в малых городах в августе средний чек похудел почти на 3% относительно предыдущего месяца. 

Алексей Земцов