Сеть магазинов Fix Price совместно с РОМИР провели исследование среди 1 500 россиян в возрасте от 18 до 64 лет, чтобы выяснить ожидания и отношение к Международному женскому дню. Данные показывают: 8 Марта по-прежнему остается эмоционально значимым праздником, однако женщины все чаще ждут не формального жеста, а персонального внимания. 

«8 Марта – это единственный день в году, когда мужчины массово становятся экспертами по тюльпанам, а женщины – по интерпретации жестов. Но если смотреть не на витрины, а на данные, мы видим более глубокий процесс. Люди всё меньше ждут “обязательного набора” и всё больше – персонального внимания. Универсальный подарок исчезает. Остаётся только понимание человека. А это уже не про цветы, это про качество отношений. И для бизнеса это тоже урок: выигрывает тот, кто помогает выбрать, а не просто продаёт», – отмечает Президент Института Человека РОМИР Андрей Милехин.

Большинство россиянок (54%) ожидают подарок от супруга или партнера. Особенно выражено это ожидание в возрастной группе 35–44 лет (66%), тогда как среди женщин 55–64 лет показатель ниже – 38%. В региональном разрезе чаще всего подарков от второй половины ждут жительницы Северо-Западного федерального округа – 69%.

40% женщин рассчитывают на внимание со стороны родственников. Наиболее ярко эта тенденция проявляется среди молодёжи до 24 лет – 61% ожидают поздравлений именно от семьи. 26% надеются на внимание в профессиональной среде – от коллег или работодателя, причём в Санкт-Петербурге этот показатель достигает 37%. При этом 16% участниц опроса заявили, что вовсе не ждут подарков.

Исследование выявило и выраженный «антирейтинг» подарков. Более половины россиянок (62%) не хотели бы получить подписку на онлайн-сервисы. В Санкт-Петербурге этот показатель достигает 70%. 16% не считают желанным подарком цветы, 14% – бытовую технику, 13% – парфюмерию и косметику, 11% – подарочные сертификаты. Эти данные подтверждают: стандартные решения всё чаще воспринимаются как формальность.

В рабочей среде традиции празднования остаются разнообразными. В 21% компаний мужчины поздравляют коллег по собственной инициативе, в 20% – поздравление организует руководство, ещё 20% отмечают праздник неформально внутри коллектива. В 18% организаций 8 Марта вовсе не принято отмечать. При этом 22% респондентов не работают в офисном формате – это преимущественно молодёжь до 24 лет.

В эмоциональном восприятии праздника преобладает позитив. Для 45% россиян 8 Марта – это современный праздник женственности, красоты и весны. 27% воспринимают его как важный семейный день, 13% связывают его с детскими воспоминаниями. 11% подчёркивают значение праздника как символа женской солидарности и борьбы за права. В то же время 23% считают его дополнительным выходным, а 12% – коммерческим поводом для бизнеса.

Результаты исследования показывают: Международный женский день сохраняет социальную и эмоциональную значимость, но формат ожиданий меняется. Праздник становится менее формальным и более персональным. Для ритейла это означает переход от стандартных предложений к гибким сценариям выбора и вниманию к контексту потребителя.