РОМИР представил результаты исследования об использовании искусственного интеллекта в маркетинге, рекламе и продажах. Опрос показал: ИИ уже стал частью повседневной деловой практики большинства компаний и напрямую связан с более амбициозными планами по развитию и инвестициям в интернет-рекламу. 

Сегодня 61% представителей бизнеса используют нейросети и ИИ-сервисы для решения рабочих задач. При этом 66% респондентов уверены, что применение ИИ способствует росту и развитию бизнеса, столько же отмечают его роль в снижении затрат на рекламу и повышении ROI (Return on Investment, «коэффициент возврата инвестиций»), а 63% связывают внедрение ИИ-инструментов с ростом эффективности рекламных кампаний. Технология перестает быть экспериментом – она становится рабочим инструментом управления результатом.

Связь между использованием ИИ и инвестиционной стратегией бизнеса оказалась прямой. Среди компаний, применяющих ИИ, 43% планируют увеличить рекламные бюджеты в 2026 году. Для сравнения, среди тех, кто не использует такие инструменты, о росте расходов заявили лишь 22%. Таким образом, пользователи ИИ почти вдвое чаще готовы наращивать инвестиции в продвижение.

При выборе рекламной платформы главным критерием для бизнеса остается эффективность: 61% респондентов называют ключевым фактором достижение конкретных бизнес-целей – продаж и конверсий. Далее следуют размер и качество аудитории (32%), удобство интерфейса (30%), репутация и надежность платформы (29%) и точность таргетинга (27%). Для руководителей компаний планка еще выше: 82% генеральных директоров считают результативность основным требованием к рекламному инструменту. При этом сами топ-менеджеры активно используют ИИ в работе – 84% финансовых и коммерческих директоров применяют нейросети для решения профессиональных задач.

Отдельного внимания заслуживает поколенческий срез. Самые оптимистичные планы по росту рекламных бюджетов демонстрируют специалисты 18–25 лет – 66% из них отметили, что их компании планируют увеличить бюджет в 2026 году. Однако стратегические требования к эффективности формируются на уровне руководства, что усиливает запрос на технологические решения с измеримым результатом.

В целом 51% опрошенных доверяют сервисам, использующим ИИ, а 54% считают, что российские ИИ-решения в рекламе не уступают зарубежным по качеству и возможностям. В условиях, когда главным критерием остается управляемая и измеримая эффективность, роль рекламных платформ, интегрирующих инструменты на базе искусственного интеллекта, закономерно усиливается. Развитие таких технологий позволяет бизнесу точнее работать с аудиторией, оптимизировать бюджеты и повышать отдачу от рекламных инвестиций.

Справочно

Опрос проведен в феврале 2026 года среди 1000 представителей бизнеса — владельцев компаний, топ-менеджеров, руководителей профильных подразделений, специалистов и самозанятых из городов России с населением 100 тыс. человек и более.