В декабре 2025 года Индекс потребительской уверенности значимо не изменился относительно предыдущего месяца и составил: +1 п.п. (-2 п.п. к предыдущему месяцу).

Скачать картинку

О показателе

«Индекс потребительской уверенности» отражает баланс мнений участников Потребительской панели РОМИР и строится на двух ключевых параметрах: оценка текущих условий: разница между «оптимистами» и «пессимистами»; ожидания от будущего: разница между теми, кто считает, что экономика «становится лучше», и теми, кто видит «ухудшение». Индекс – результат исследования методом опроса на базе репрезентативной выборки из 1200 человек.

Комментарий эксперта:

«По данным Потребительской панели РОМИР, традиционно в декабре наблюдается сезонное снижение индекса потребительской уверенности — это связано с завершением активного предновогоднего периода. Однако в 2025 году показатели потребительской уверенности в IV квартале оказались ниже аналогичных значений за предыдущий год. Этот результат — не разовое отклонение, а кульминация устойчивого тренда: снижение фиксировалось на протяжении всех кварталов 2025 года. Наблюдаемое снижение индекса напрямую соотносится с сокращением потребительского спроса в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG)», – комментирует директор по работе с клиентами FMCG и ритейл РОМИР Анастасия Сидорина. 

Итоги 2025 года

В среднем, в 2025 году ежемесячные траты российских домохозяйств составили 42 455 рублей. В 2024 году этот показатель был равен 38 384 руб. Год к году рост ежемесячных трат составил +10,6% (или 4 072 руб.)

В среднем, в 2025 году месячный средний чек составил 965 руб. В 2024 году этот показатель был равен 882 руб. Год к году рост месячного среднего чека составил +9,4% (или 83 руб.).

«Подводя итоги 2025 года мы видим, что индекс покупательской уверенности хоть и остается в «зеленой зоне», но тем не менее демонстрирует снижение. Безусловно, это находит отражение с точки зрения конкретных мер покупательского поведения», – комментирует директор по работе с клиентами FMCG и ритейл РОМИР Анастасия Сидорина.

В 2025 году экономия становится новой нормой. Ключевые стратегии экономии россиян следующие: 

1. Активное кросс‑категорийное переключение. К примеру, мы наблюдаем это в категории свежего мяса и рыбы, покупатели выбирают более доступный белок.

    

2. Изменение потребления внутри категории. Например, выбор более оптимального ценового сегмента.

    

3. Рост популярности СТМ: они отвечает на потребность идеального соотношения цены и качества.

    

4. Перераспределение покупок между форматами розницы (например, базовые продукты — в дискаунтерах, специализированные товары — в профильных магазинах).

    

Таким образом, в 2025 году экономия превратилась в базовую стратегию: потребители ищут оптимальные решения, а рынок адаптируется к этим изменениям.