Институт практической психологии (ИПП) НИУ ВШЭ (www.ipp.hse.ru) открыл
специализированный обучающий курс «Психологические методы в
качественных маркетинговых исследованиях» на базе ведущего
российского исследовательского холдинга Ромир. Курс входит в годовую
программу профпереподготовки «Практическая психология для маркетинга,
рекламы и PR».

Курс подготовлен усилиями специалистов Института практической
психологии и Департамента качественных исследований Ромир. Он дает
возможность сформировать у обучающихся специалистов-практиков навыки
эффективной исследовательской деятельности.

Содержание курса имеет высокую актуальность для специалистов
бизнес-компаний, занятых обеспечением маркетинговой, рекламной и пиар-
активности. Зачастую они испытывают дефицит именно исследовательских
навыков. Они бывают ограничены в теоретических и практических знаниях о
существующих способах исследований и сосредотачиваются на стандартных и
малоэффективных подходах без понимания их научной основы. Это часто
приводит к недостаточно глубокой проработке исследуемых вопросов и в
дальнейшем – к снижению эффективности программ коммуникации и
продвижения, что в итоге ухудшает репутацию рынка маркетинговых
исследований в целом.

Кроме того, современная концепция «клиент-центрированного» маркетинга
приводит к росту востребованности именно психологических методик
исследований. В отличие от социологических методик, они позволяют
определить глубинные механизмы выбора, изучить мотивацию, структуру
потребностей, иерархию целей, многочисленные факторы, определяющие
поведение человека в сложных социальных ситуациях – на небольших по
объему выборках.

Андрей Милехин, президент Холдинга Ромир, доктор социологических наук:
“Отличительной чертой данного курса является формирование практических
навыков в области маркетинговых коммуникаций. Мы включили в учебную
программу широкий спектр инновационных подходов к исследованиям бренда,
потребителя, рынка, конкурентной среды, которые Ромир использует в своей
повседневной деятельности. Поэтому в процессе обучения будет
происходить полное погружение студентов в исследовательскую среду с ее
реальными задачами, ограничениями и проблемами. Мы постараемся
максимально сократить разрыв, существующий сейчас между форматом учебной
подготовки и потребностями реального бизнеса в области маркетинговых
коммуникаций”.

В рамках основной программы профпереподготовки
специалистов-маркетологов, пиар- специалистов и рекламистов ждет еще и
уникальный практикум по развитию soft skills компетенций и
эмоционального интелекта в формате The Transformation Game. Формат
разработан консалтинговой и тренинговой компанией InnerLinks Inc. (США)
для бизнеса, карьеры, самореализации и работы с личными целями
менеджеров в контексте стратегии и задач организации. The
Transformation Game используется в 37 странах мира в консалтинговой
работе с такими клиентами, как «Боинг», KPMG, Европейский институт
стратегического управления, ABN AMRO Bank.

В ходе практикума специалисты в сфере интегрированных маркетинговых
коммуникаций смогут научиться теории и психологической методологии
самостоятельного развития позитивного мышления. Получат навыки
общения с различными типами людей с наилучшим результатом для себя,
смогут выявить выигрышные качества своей личности, понять свое
окружение, научиться быть публичным без стресса, найти баланс между
личной и корпоративной мотивацией без потери ресурсного состояния.

Для дополнительной информации связываться по телефонам : 7 (495) 508 74
51, 7 (495) 628 73 44 , 7 (495) 961 55 20. E-mail: ipp@hse.ru,gbazarova@hse.ru, http://ipp.hse.ru/study-programs/long-term-programs/psychology-marketing