Россияне более склонны покупать вино к праздникам, в подарок или в гости в специализированных магазинах или супермаркетах, а в повседневных ситуациях исходят из того, какая точка ближе, показало исследование «Ромира». Результаты исследования есть у «РБК Вино».

Исследование проводилось на базе потребительской панели РОМИР, на которой собираются данные о 15 тыс. домохозяйств и 40 тыс. покупателей, репрезентативно представленных по всей России.

В случае, если вино покупается для праздника, более половины ходят в специализированные магазины (60%), супермаркеты (54%) и гипермаркеты (51%). Схожая картина наблюдалась при покупке вина в подарок: 65% обратились в алкогольные магазины, 44% — в гипермаркеты, 41% — в супермаркеты.

Однако в повседневных ситуациях, например, для ужина дома, предпочтения россиян были более равномерными. За вином отправлялись как в магазины у дома (43%), так и в супермаркеты (44%) и специализированные магазины (43%). Это указывает на то, что удобство и близость становятся ключевыми факторами при покупке без особого повода, считают в «Ромире».

Выбор торговой точки россияне объяснили в основном практичными соображениями. Среди тех, кто чаще выбирает специализированные алкогольные магазины, 57% указали на широкий ассортимент вина, 56% — на хорошее соотношение цены и качества, 42% — на удобное расположение. Покупатели супермаркетов чаще всего говорили об удобном местоположении (57%), наличии карт лояльности (51%) и регулярных акциях (42%). В гипермаркетах россиян привлекли выгодные цены (50%), программы лояльности (49%) и ассортимент (47%). Для магазинов у дома ключевым аргументом стало удобное расположение (77%).

Как отметила директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина, российский потребитель демонстрирует «рациональный ситуационный подход»: выбор торговой точки напрямую зависит от значимости события.

Источник: РБК