Исследовательский холдинг Ромир в рамках очередного общероссийского опроса населения поинтересовался у жителей страны, как они организуют свой досуг вне дома. Результаты показали, что чаще всего россияне посещают кинотеатры, попутно заходя в кафе или рестораны. В среднем, поход в кино обходится в 615 рублей, средний чек кафе – около 800 рублей. 

В опросе приняли участие 1500 респондентов от 18 до 60 лет и старше, проживающие как в городах, так и в сельской местности. Опрос проводился во всех федеральных округах. Выборка репрезентирует взрослое населении России. 

Итак, результаты опроса показали, что меньше половины опрошенных (45%) не посещают культурно-развлекательные заведения. Остальные же респонденты ответили на вопрос об организации своего досуга вне дома следующим образом (см. Диаграмму 1). 

Диаграмма 1. Какие виды развлечений предпочитают россияне (%) Возможно несколько вариантов ответа, поэтому сумма превышает 100%. 

Источник: Холдинг Ромир, октябрь 2014 год 

Почти треть россиян (30%) активно посещают заведения общепита – кафе, рестораны, бары. Каждая пятая семья (22%) предпочитает проводить свободное время в кинотеатре. 17% респондентов регулярно ходят в рестораны быстрого питания. Салоны красоты посещают 13% опрошенных, 12% россиян утоляют культурный голод на выставках и в театрах - 11%. Сауну или баню посещают 9% опрошенных, еще 9% ходят играть в бильярд. Боулинг посещают 7% опрошенных. Меньше поклонников оказалось у драматического театра, оперы и балета - лишь 5% отметили, что посещают эти заведения. 4% периодически ходят в цирк и только 2% россиян пользуются услугами SPA-салонов. 

Для удобства дальнейшего анализа эксперты холдинга Ромир разделили все заведения и мероприятия на 5 групп: 

• Еда (кафе, кофейни, рестораны и рестораны быстрого питания);


• Культура (кинотеатры, музеи, галереи, выставки, драматические театры, опера, балет, концерты классической музыки, цирк);


• Развлечения (концерты современной музыки, ночные клубы, дискотеки); • Красота (салоны красоты, сауна, баня, солярий и SPA-салоны);


• Игры (бильярд, боулинг). 

Затем был проведен перекрестный анализ распределений (см. Таблицу 1), который показал, что большая часть россиян предпочитает одновременно посещать места общепита и культурные мероприятия – 23%. Причем, в группе «Культура» предпочтение отдается кинотеатрам, а лидерами в группе «Еда» стали кафе и кофейни. Возможно, это связано с тем, что респонденты после посещения кинотеатра стараются разнообразить свой досуг, отправляясь в кафе или ресторан. 

В 15% случае россияне, посещающие кафе и рестораны, являются и посетителями салонов красоты. Но при этом завсегдатаи салонов красоты практически не посещают игровые заведения. 

Таблица 1. Распределение предпочтений россиян по группам услуг 

Источник: Холдинг Ромир, октябрь 2014 год 

Жители городов-миллионников посещают места развлечений чаще, чем жители городов с меньшей численностью. Стоит отметить, что в крупных городах люди предпочитают ходить на культурные мероприятия, нежели в кафе или рестораны. Такие предпочтения вполне объяснимы наличием или отсутствием соответствующей инфраструктуры в городах различных типов. 

К тому же респонденты со средним и выше среднего доходами активнее других посещают места развлечений. Характерно, что между двумя этими доходными группами разницы по частоте посещений развлекательных мест практически нет. 

Респонденты с высоким доходом регулярно посещают кафе, рестораны и кинотеатры. Меньшим вниманием пользуются опера, балет и солярий. Стоит отметить, что сауны и бани одинаково популярны среди разных доходных групп. 

Средний чек россиян варьируется в зависимости от типа населенного пункта. Так, например, в городах с населением более миллиона человек респонденты больше всего средств тратят на покупку билетов в оперу или балет. В городах с населением более 500 тыс. человек респондентам дороже всего обходится посещение цирка – 1 146 рублей, в городах 100-500 тыс. населением та же трата составляет 950 рублей (см. Диаграмму 3). Показатели не имеют больших различий между собой, скорее всего, разница в стоимости услуг зависит от каждого населенного пункта в отдельности. К примеру, цены на билеты в театр или оперу в столице или в крупных городах всегда будут стоить дороже, чем в городе меньшего размера. 

Диаграмма 3. Средний чек за одно посещение (руб.) 

Источник: Холдинг Ромир, октябрь 2014 год 

Активную жизнь ведут респонденты в возрасте 18-24 лет, они посещают места развлечения чаще остальных возрастных групп. Самый высокий средний чек у россиян в возрасте от 35 до 44 лет –например, на один поход на концерт они тратят 1 251 рубль и 1 248 рублей на одно посещение ночного клуба. 

Мужчины и женщины одинаково посещают кофейни, рестораны быстрого питания и кинотеатры. Разумеется, в салоны красоты и на SPA процедуры чаще ходят представительны прекрасного пола. Также лидерство удерживают женщины по частоте посещений культурных мероприятий, таких как музеи, драматические театры, опера и балет. Мужчины отдают предпочтение боулингу, сауне и бане. Выявилась закономерность, что мужчины, посещающие кафе и рестораны, чаще остальных представителей сильного пола бывают на игровых и развлекательных мероприятиях.