Города могут существенно увеличить туристический поток за счет автопутешественников: ключевыми драйверами становятся специальные предложения, инфраструктура и удобство маршрута.

Данные исследования РОМИР фиксируют, что на фоне роста автотуризма формируется новый тип конкуренции – за путешественника, который изначально не планировал остановку.

«Сегодня выигрывает не тот город, который просто интересен, а тот, который встроен в маршрут и предлагает понятный, удобный и быстрый сценарий остановки», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Главными факторами привлечения путешественников выступают специальные предложения для туристов. Их отметили 37% опрошенных. В топ пять также вошли: качественная связь и навигация (32%), удобные парковки (30%), интеграция с федеральными трассами (29%) и наличие экскурсионных программ (25%).

Дополнительно аналитические данные фиксируют различия среди аудитории. Так, для людей старше 55 лет большим стимулом для остановки по маршруту служат спецпредложения (50%), в возрастной группе 25–34 ключевым фактором принятия решения выступает безопасность (40%).

В территориальных различиях наибольшую динамику показываю два федеральных округа. Южный, где путешественники отталкиваются от наличия культурны мероприятий. Их отметили 39% опрошенных. И Дальний Восток, где при выборе отдают предпочтение к остановкам городах с развитой парковочной инфраструктурой (80%).

Для регионов это означает, что универсального решения нет. При развитие туристической привлекательности городам необходимо работать с сегментами точечно.