Поведение человека на рынке связано не только с личными предпочтениями, но и с культурными установками общества.

«Чтобы понять поведение потребителей, важно учитывать не только экономические, но и культурные факторы. Представления человека о себе, о конкуренции, о коллективе или иерархии напрямую влияют на его решения», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милехин.

Для анализа таких установок в исследованиях РОМИР используется шкала Horizontal / Vertical Individualism and Collectivism, которая позволяет изучать культурные ценностные ориентации личности.

Методика рассматривает две ключевые оси: индивидуализм и коллективизм, а также отношение к равенству и иерархии. В результате выделяются четыре типа ценностных ориентаций – от стремления к личной автономии до ориентации на коллектив и социальные роли.

Такой подход помогает анализировать, как культурные установки общества проявляются в экономическом и потребительском поведении.