Потребительские решения формируются не только под влиянием цены или качества товара. На них влияют ценности человека, его культурная идентичность и отношение к миру.

«Экономическое поведение всегда связано с системой ценностей. Через анализ установок можно увидеть, как культурные и социальные представления человека проявляются в его потребительских решениях», – говорит директор департамента человекометрии Олег Милехин.

Для анализа этих факторов в исследованиях РОМИР используется блок показателей Consumer Ethnocentrism, позволяющий изучать ценностные ориентации потребителей.

Методика позволяет рассматривать несколько взаимосвязанных аспектов: национальную идентичность, открытость международным рынкам, предпочтение отечественных товаров и отношение к импортной продукции.

Эти показатели помогают понять, как ценности и культурные установки влияют на восприятие брендов и формирование потребительского выбора.