Исследование РОМИР показало, что россияне предпочитают получать практичные новогодние подарки: лидерство удерживают подарочные сертификаты, в то время как сувениры возглавили антирейтинг.

Первое место в списке ожидаемых подарков заняли подарочные сертификаты — их выбрали 25% опрошенных. Этот формат особенно популярен у женщин (30% против 19% у мужчин). Географическим лидером по спросу на сертификаты стал Уральский федеральный округ (40%), в то время как в ЮФО этот показатель минимален (16%).

Топ-5 желанных подарков:

1. Подарочный сертификат (25%)
2. Товары для дома (19%) — особенно ценятся женщинами (25%) и аудиторией 60–69 лет (26%).
3. Косметика и парфюмерия (15%) — максимальный интерес в Москве (24%) и среди россиян 35–44 лет (20%).
4. Сладости и фрукты (14%) — наиболее востребованы в УФО (32%).
5. Электроника и гаджеты (13%) — лидер среди мужчин (16%) и респондентов 35–44 лет (22%)

Исследование выявило категорию «бесполезных» подарков, которые чаще всего вызывают разочарование. Возглавили список сувениры — 29% россиян считают их плохим выбором. В Уральском ФО этот показатель достигает рекордных 42%, а среди людей старшего поколения (60–69 лет) — 36%.

Топ-5 бесполезных подарков:

1. Сувениры (29%).
2. Канцтовары (22%).
3. Предметы декора (19%).
4. Новогодние украшения и елочные игрушки (14%).
5. Подарки своими руками (11%).

Региональные и возрастные особенности

Санкт-Петербург против праздничного декора: жители Северной столицы (30%) и СЗФО (24%) чаще других называют елочные игрушки бесполезным подарком.

Спорные сладости: в то время как на Урале сладости ждут, в Северо-Кавказском ФО 27% опрошенных сочтут такой подарок бесполезным.

Молодежные тренды: респонденты 18–24 лет больше других ценят украшения (17%) и одежду/обувь (17%)

Хозяйственный Урал: уральский федеральный округ выделился высоким интересом к бытовой технике (21% против 12% в среднем по стране).

Результаты исследования подтверждают тренд на рациональное потребление. Россияне все чаще предпочитают подарки, которые позволяют самостоятельно распорядиться ресурсом (сертификаты) или приносят конкретную пользу в быту. Эмоциональный компонент подарка теперь тесно связан с его практичностью.

Исследование проведено в ноябре 2025 года методом личных интервью. Выборка составила 1200 респондентов, репрезентирующих взрослое население России.