Доля россиян, использующих для просмотра видеоконтента только онлайн-кинотеатры, выросла за год на 4 п.п. и достигла 21%. При этом основным сценарием остается сочетание онлайн-сервисов и классического телевидения – их совмещают 56% россиян.
 

Выбор способа просмотра связан с возрастом аудитории. Только онлайн-кинотеатры значительно чаще используют россияне 18–34 лет. Комбинированный сценарий: телевидение вместе с онлайн-кинотеатрами – наиболее характерен для аудитории 25–55 лет и россиян с высоким уровнем дохода. Только классическое ТВ чаще смотрят зрители старше 56 лет.
 

«Сегодня для зрителя важнее становится не платформа, а возможность смотреть интересующий его контент тогда и там, где ему удобно. Поэтому мы наблюдаем изменение модели медиапотребления: онлайн-кинотеатры постепенно становятся новым телевидением», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Онлайн-кинотеатры постепенно занимают все больше места в повседневном медиапотреблении. Практически треть их пользователей смотрят контент ежедневно – 30%, еще 33% обращаются к сервисам несколько раз в неделю. Для классического телевидения ежедневный просмотр остается более характерным: его каждый день смотрят 51% зрителей.
 

Граница между двумя способами при этом становится менее однозначной. 40% опрошенных смотрят телевизионный контент через онлайн-кинотеатры, причем такой сценарий значительно чаще встречается среди россиян 18–24 лет.
 

В обоих форматах основу потребления составляют художественный и развлекательный типы контента. Фильмы и сериалы чаще выбирают женщины, новостные и информационные программы – аудитория старше 56 лет. Мужчины в основном смотрят спортивные трансляции как на классическом телевидении, так и через онлайн-кинотеатры.
 

Методология

Опрос проводился методом онлайн-интервью в сентябре 2026 года на базе Потребительской панели РОМИР. Общий объем выборки – 1500 интервью. Выборка репрезентирует структуру жителей РФ по полу, возрасту, федеральным округам и типу городских населенных пунктов с населением свыше 100 тыс. жителей.