РОМИР и Repeat изучили отношение россиян 18–45 лет к БАДам и привычки заботы о здоровье. Исследование показало, что прием добавок распространен среди половины опрошенных и тесно связан с тем, насколько системно человек следит за своим здоровьем.

По данным совместного исследования РОМИР и Repeat (входит в портфель Арнест ЮниРусь), каждый второй россиянин в возрасте от 18 до 45 лет (50%) принимает БАДы постоянно, курсами или эпизодически, еще 24% имеют опыт их приема в прошлом. Чем более системно жители страны заботятся о своем здоровье, тем выше доля потребителей добавок. Среди тех, кто постоянно и комплексно следит за своим состоянием, БАДы принимают 65%, среди тех, кто старается делать это, но не системно, – 54%. При эпизодической заботе о здоровье показатель снижается до 36% и до 15% среди тех, кто не следит вовсе.

Забота о здоровье для россиян не ограничивается только приемом добавок и включает целый комплекс привычек. Так, 76% стараются чаще гулять на свежем воздухе, 51% занимаются спортом, 43% отказываются от сигарет и никотина, 42% следят за режимом сна.

«Результаты исследования показывают, что БАДы становятся одной из составляющих более широкого подхода к заботе о здоровье. На фоне растущего интереса к здоровью все более важными становятся осознанность, качество информации и понимание собственных потребностей. Для индустрии это означает необходимость не только развивать продукты, но и повышать культуру их грамотного и ответственного потребления», – отмечает старший технолог Арнест ЮниРусь в категории биологически активных добавок бренда Repeat Михаил Капитонов.

Большинство потребителей БАДов начинают их прием самостоятельно – 71%, по назначению врача добавки принимают 19%. Основной целью становится поддержание внутреннего состояния организма. Ее называют 79%, еще 13% используют БАДы для поддержания красоты.

Отдельная модель потребления формируется у молодой аудитории. Среди россиян 18–24 лет, принимающих БАДы, 47% начали знакомство с ними еще до совершеннолетия, 38% – в возрасте 18–20 лет. Зумеры также чаще ориентируются на результаты медицинских анализов, а не свое самочувствие: такой подход называют 39% представителей этой возрастной группы против 28% в среднем.

Как отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина, различия между возрастными группами позволяют глубже анализировать формирующиеся потребительские привычки и понимать, как меняются подходы к выбору продуктов и источников информации. Например, выбор новых продуктов во многом опирается на рекомендации и самостоятельный поиск.

Главным источником рекомендаций при выборе нового для себя продукта становятся врачи – на них ориентируются 43% потребителей. Далее следуют отзывы на маркетплейсах (39%) и советы знакомых, друзей, семьи (32%). Еще 28% обращаются к блогам и личным каналам врачей, а 25% самостоятельно изучают профессиональные статьи и исследования.

В целом информацию о здоровом образе жизни россияне чаще всего получают из медицинских блогов в социальных сетях – этот источник называют 36% опрошенных. Личные, фитнес- и лайфстайл-блоги выбирают 33%, научные статьи и исследования – 31%, телевизионные программы – 29%, книги – 26%.

Исследование проведено в июле–августе 2026 года методом онлайн-опроса среди 1 600 россиян в возрасте 18–45 лет, проживающих в городах с населением от 250 тыс. человек.
 

Repeat — это новый проект компании Арнест ЮниРусь, запущенный в 2023 году. Он объединяет под единым брендом экосистему, которая включает биологически активные добавки (БАДы), функциональные напитки и медиа об осознанном уходе за собой. Все продукты Repeat разработаны на основе знаний экспертов в области красоты и здоровья и опыта R&D-подразделения Арнест ЮниРусь.