Спустя два года после кризиса российские потребители стали гораздо
увереннее в своих расходах, отмечают ритейлеры, зафиксировавшие
значительный рост продаж в декабре. Покупательская активность в
предпраздничные дни увеличилась почти на 19% к аналогичному периоду 2009
года, подсчитал «Ромир».
По данным исследовательского холдинга «Ромир», индекс покупательской
активности в период с 27 декабря 2010 года по 2 января 2011 года
составил 118,4% по отношению к аналогичному прошлогоднему периоду и
104,1% по отношению к предыдущей неделе. Увеличение затрат на новогоднюю
корзину за 6 недель с начала ноября составило 96%, в 2009-м было только
85%. Прирост по шампанскому достиг 322%, по шоколадным конфетам в
коробках — 228%, мандаринам — 227%. Позитивный настрой покупателей
объясняется, в частности, ростом доходов: если в феврале 2010 года
средняя зарплата в Москве равнялась 36,2 тыс. руб., то в ноябре — 38,41
тыс. руб., в Санкт-Петербурге — 24,4 тыс. руб. и 27,3 тыс. руб.
соответственно (данные Росстата).
Для сравнения, в Великобритании в декабре 2010 года розничные продажи
сократились из-за обильных снегопадов и самой холодной температуры
воздуха за столетнюю историю наблюдений, сообщал «Интерфакс»: по данным
Британского консорциума предприятий розничной торговли (BRC), продажи
через работающие не менее года магазины просели на 0,3% относительно
декабря 2009 года. В ноябре показатель увеличился только на 0,7%.
«Необычайно ранняя зима сделала сложное Рождество еще хуже. На фоне
усиливающихся опасений относительно влияния со стороны сокращения
расходов и увеличения экономии, рост продаж ослабевал с прошлого лета.
Декабрь, как всегда, был не впечатляющим, но снег и лед нанесли
дополнительный удар по бизнесу многих ритейлеров»,— отмечал управляющий
директор BRC Стивен Робертсон.
Неблагоприятные погодные условия только в начале декабря немного снизили
покупательскую активность россиян, но во второй половине месяца снова
продолжился рост, отмечает коммерческий директор «Ашан Россия» Тьерри
Тромбер. «В целом в декабре 2010 года мы добились прогресса в
товарообороте по сравнению с тем же периодом 2009 года, хотя и ожидали,
что результат будет лучше»,— говорит он.
А вот совладелец сети «Магнит» Сергей Галицкий доволен и всем 2010
годом, и его окончанием: согласно отчетности, опубликованной на
официальном сайте компании во вторник, чистая выручка «Магнита» за
декабрь 2010 года выросла на 49,65% по сравнению с аналогичным периодом
2009-го — до 28,69 млн руб. (с учетом открытия 189 магазинов за декабрь
2010).
По словам пресс-секретаря сети «Седьмой континент» Влады Барановой,
ожидания от праздничных продаж себя оправдали: «Основные покупки
пришлись на 31-е число, тем не менее, в противовес предновогодним
настроениям 2008–2009 годов, закупаться к Новому году начали заранее. К
примеру, в формате гипермаркета 30 декабря рост выручки по сопоставимым
магазинам составил 10%».
По словам пресс-секретаря «Азбуки вкуса» Игоря Ядрошникова, лидерами
продаж стали салаты и холодные закуски (продажи увеличились более чем на
50% по сравнению с ноябрем 2010 года), готовые кулинарные изделия. Рост
продаж в категории игристых и тихих вин составил 120%, продажи крепкого
алкоголя выросли на 80%, кондитерских изделий — на 86%, «локомотивом»
традиционно были шоколадные конфеты. Продажи икры в сравнении с ноябрем
выросли более чем в 2 раза. Свыше 25% составил рост реализации
традиционных для «Азбуки вкуса» новогодних коллекций: елочные игрушки,
сувениры, предметы декора, искусственные елки и др. В целом, по словам
Игоря Ядрошникова, сеть констатировала заметный рост по выручке в
декабре — на 40,3% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года и более
чем на 43% в сравнении с ноябрем 2010-го.
Гендиректор ТД «Межреспубликанский винзавод» Светлана Савченко отметила,
что в декабре компания увеличила продажи шампанского на 26% к
аналогичному периоду прошлого года. Вице-президент по маркетингу
«Винэксима» Станислав Кауфман говорит, что в декабре отгрузки в сети
основной марки компании — водки «Путинка» — выросли на 30% по сравнению с
2009 годом.
Продавцы детских товаров отметили, что потребители активнее приобретали
подарки для своих детей. По словам директора по связям с общественностью
группы «Детский мир» Елизаветы Тотуновой, выручка сети в декабре 2010
года по сравнению с аналогичном периодом предыдущего года выросла на
12%. Спрос на игрушки увеличился на 20%, товары для новорожденных — на
43%, книги и канцелярские товары — на 17%. Наибольшей популярностью
пользовались игрушки, доля которых в товарообороте сети составила 60%,
добавила госпожа Тотунова.
Конец 2010 года порадовал также продавцов товаров класса люкс. По словам
директора «Bentley Москва» Вагифа Бикулова, декабрь был очень успешным
для компании, объем продаж марки Bentley вырос на 20% по сравнению с
прошлогодним декабрем. Главной тенденцией ушедшего года господин Бикулов
считает «отказ от неразумных скидок, свойственных бизнесу в кризис».
В преддверии новогодних праздников компания MasterCard провела
исследование, в ходе которого выяснилось, что самыми популярными
подарками в России в этом году являются мобильные телефоны и ноутбуки
(их хотели бы получить 46% потребителей), а также предметы бытовой
техники и электроники (34%). По словам директора по связям с
общественностью Российской ассоциации торговых компаний и
товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК)
Антона Гуськова, главные лидеры новогодних продаж остались прежними —
это смартфоны, ноутбуки и крупноформатные ЖК-телевизоры, а также мелкая
кухонная техника. Специалисты исследовательского холдинга «Ромир»
отметили, что уже в ноябре начался рост спроса на косметику и
парфюмерию, подобные товары собирались использовать в качестве подарка
68% респондентов.